Re: [新聞] 弟妹從沒拿過國家補助 謝淑薇：贊成他

[san122 (san)]

※ 引述《steffenlee (steffen)》之銘言：
: 說到企業贊助小弟剛好是上市公司公關部門人員
: 贊助案都是本部門評估
: 運動員贊助或是代言除非是大老闆個人喜好某運動或欣賞某運動員
: (專業經理人還沒權限去決定花這錢)，不然是很難通過的
: 四維膠帶老董個人很喜愛網球所以之前贊助網球運動很多
: 高爾夫算是很多大老闆喜愛的運動了，曾雅妮成績也是很好
: 但代言卻是少的可憐，若曾雅妮是美國人早就賺翻了
: 主因還是台灣企業比較實際，大多採利潤中心制，花錢打廣告了，
: 業績就要有提升有賺錢，沒賺錢等著換工作吧。
: 至於品牌形象宣傳效益都是企業自己看心安的，效果不大，
: 不過這次棒球經典賽，國泰金控就賺到了，但這種機率實在很低
: 還有請運動員當代言人也有風險，鬧個婚外情或是吸毒打假球
: 付出的代言費、廣告、廣告製作費全毀了，就算有簽代言協議
: 要運動員賠錢也不賠不出來的，公司形象的影響更是無法金錢量化
: 所以頂多考慮產品代言，真的出包也是該產品受影響。
: 除非是為了消化預算(會計做帳抵稅)，不然運動贊助真的一般企業
: 接受度真的不高。


 補充一下
 根據之前接觸時的了解
 台灣企業會願意做運動行銷的
 除了老闆個人興趣外
 運動行銷做得最有制度的正新輪胎（Maxxis）

 但正新老闆曾說過
 根據他們多年來的經驗
 做運動行銷最好（正新本身是絕對）不投資個人
 正新只簽約球隊或活動，而不簽約個人運動員
 因為明星球員風光時間可能只有半年一年，能撐到兩年就很難得
 （例如王建民，現在的曾雅妮也是）
 而且一個醜聞緋聞就毀了
 （例如當年朱木炎發生視迅詐騙事件時，
   就讓麥當勞公關差點吐血）

 但球隊的話，一旦愛上某隊
 粉絲會跑掉的機率比較低，認同度也高
 就算是因為某位明星球員而來的粉絲，
 也會因為支持這隊久了，
 對同隊的隊員容易愛屋及烏，
 因此轉移來買產品的機率也大；
 活動的話，爭取的是賽事其間的曝光度
 這可以比較有效做到版面露出。

 所以相比棒球這種團隊運動
 網球這種個人運動就非常吃虧
 企業願意投資的意願也就更低了


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◆ From: 59.120.28.130
推 iriver795:爪爪...
推 Jo:推Maxxis 海碩杯有看到
→ Makaay:推德國爪爪
推 akicrave:其實職業網球選手拿得到很多廣告贊助的也
→ akicrave:幾個人而已 除了戰績 個人特色也很重要
→ akicrave:女孩子的話 正不正身材好不好是關鍵點
→ akicrave:雖然這樣說很壞 但妮妮如果瘦個10公斤
→ akicrave:就算今年戰績不像以往好 一樣廣告拍不完
推 Allenden:Maxxis 海碩主要讚助商
推 saniblue:重點在於台灣為什麼很少正妹帥哥運動員吧
→ san122:默默推曾雅妮減重,像那魏聖美之前打成那樣,
→ san122:還加上比賽作弊醜聞,廣告合約還是蜂擁不斷
→ san122:&其實盧彥勳長得還不錯,端正又陽光,不過紅
→ san122:得太晚又大賽沒能持續有好成績,紅不起來