關於票房分析文之淺見

[muching (somethin' sparkle)]

也許有人會說，speed2願意花時間貼票房訊息加上文字分析很好，
當然確實以一個願意經年累月每個禮拜花點時間持續地貼票房訊息的網友，
這是十分令人所敬佩，這點我想沒有人會否定。

問題比較大的是，如果是要來分析每週票房的走勢，
光靠表面數字來平鋪直敘加上個人喜好或直覺的"預測"或原因的解讀，
那麼其實就是瞎猜。

票房好壞和一部電影的評價好壞相關確實存在，但比重絕對有限，
每個影迷和電影饕客誰不希望自己所激賞的好片可以獲得票房的勝利?
那麼回歸到票房走勢上，期待和理性判斷就必然要做一個有效的切割。
BoxOfficeMojo的票房預測為何頗為精準，原因就在判讀上，
而不是看起來怎樣怎樣，我"希望"如何如何，這樣就只是在對票房筊杯而已。

那麼說說我認為的票房分析和預測應該怎麼看比較好吧，
在此野人獻曝拋磚引玉一下，肯定有人能提出更好的判讀高見。
以本週票房排行榜為例，借用speed2的票房文段落:

: 資料來源:開眼電影網
: 本週 上週 片名                     本週票房 累計票房 周數
:  1    1  阿凡達                   $1,581萬    $36,715萬    7
:  2   NEW 食破天驚                 $  357萬    $   357萬    1
:  3    3  歐吉桑卡好               $  276萬    $ 1,017萬    2
:  4    2  帕納大師的魔幻冒險       $  273萬    $ 1,010萬    2
:  5    5  福爾摩斯                 $  172萬    $ 7,533萬    6
:  6   NEW 航海王電影版：強者天下   $  172萬    $   172萬    1
:  7    4  鼠來寶2                  $  152萬    $   727萬    2
:  8   NEW 火影忍者:火意志的繼承者  $  130萬    $   130萬    1
:  9    6  十月圍城                 $   49萬    $ 3,553萬    6
: 10    8  打不倒的勇者             $   35萬    $   416萬    3

先截取本週前10名:理由是，長期看下來，11名以後的電影週末票房往往在30萬，
甚至常不到20萬或15萬的成績。比重低於1%的市佔率，因此權數有限，可先予忽略。

所以我用簡單的市佔率分析來看這週的排名，對我來說是更有意義的資料，就變成如下:

TW LW WK 片名                 場次  本週票房  累計票房  漲跌幅(%) 前十市佔率(%)
 1  1  7 阿凡達               198   $1,581萬  $36,715萬  -29.58     51.05
 2  N  1 食破天驚             146   $  357萬  $   357萬    N/A      11.53
 3  3  2 歐吉桑卡好           163   $  276萬  $ 1,017萬  -42.14      8.91
 4  2  2 帕納大師的魔幻冒險    83   $  273萬  $ 1,010萬  -44.17      8.81
 5  5  6 福爾摩斯              88   $  172萬  $ 7,533萬  -43.05      5.54
 6  N  1 航海王電影版：強者天下     $  172萬  $   172萬    N/A       5.54
 7  4  2 鼠來寶2                    $  152萬  $   727萬  -54.08      4.91
 8  N  1 火影忍者:火意志的繼承者    $  130萬  $   130萬    N/A       4.20
 9  6  6 十月圍城                   $   49萬  $ 3,553萬  -47.31      1.58
10  8  3 打不倒的勇者               $   35萬  $   416萬  -55.13      1.13
                     No.1+…+No.10  $3,097萬

*場次為(台北地區場次/日)，參考日:星期一(若有週末場次值更好)
*本週冠軍"阿凡達"前十市佔率較上週下跌了2.77%(上週為53.82%)

就長期觀察，一般而言，台北票房前十名週末票房總合大約可區分為幾種熱度:
極熱: > 6000萬        特殊檔期或遇上超級熱片上映時會發生，極緻代表是
                      耶誕檔期和跨年檔期連2週出現7000萬的市場大餅
中熱: 4000萬～6000萬  這種情形多半會有強片囊括2000萬甚至2500萬以上的票房出現
小熱: 3000萬～4000萬  依然有強片囊括1200萬或1500萬以上的票房出現
普通: 2000萬～3000萬  可以說是正常情況台北票房市場的中間值水準
小冷: 1500萬～2000萬  難有破千萬的票房大片出現在本週
中冷: 1000萬～1500萬  這種情況大約3-500萬就會奪冠
極冷: < 1000萬        冠軍在300萬以下，極緻代表是08年底某週冠軍為"畫皮"的169萬

市場票房就那麼一塊餅，餅雖然時大時小，但說穿了就在那幾段範圍遊走，
一年下來看似首週上映就有千萬票房的20來部好像很常見，
但扣掉暑假市場/跨年/賀歲市場加上幾部有續集先天優勢的強片，
能首週就衝破千萬實不容易，更何況多少年來能有多少像海角七號這樣被操作成
倒吃甘蔗的票房走勢呢?

而市佔率可視為一部電影對當期市場的宰制能力，票房首波衝得極高的電影，
在台北票房前十市佔率幾乎都有75%以上的實力，
ex:阿凡達和2012大約都是88%，變形金剛2甚至衝到91%以上
所以票房走勢會如何，還得看市佔率減幅變化的情況。
一般票房強片大約在第3週到第4週就會退到市佔率四五成或甚至33%以下，
若遇到另一票房強片上映勢必就讓出王座。

所以就第七週還能有過半的市場宰制能力的阿凡達，
除非在市佔率下滑到四成以下碰到另一部可以過四成的新片，
或是更進一步下滑到三成左右碰到另一部過1/3的新片，
以它的票房走勢在近期很難有新片可以將之擠下王座。

較大的改變因素則存在於明天公布的奧斯卡入圍名單，
如果能囊括大量提名並包含重點獎項，那幾乎可以預見阿凡達的市場榮景可以直達奧斯卡
檔期。若至有三三兩兩個技術獎項入圍，那或許在春節檔期就會有比較大的變化，
但另一考慮因素則是春節檔期新片眾多，強片也不少，若在"阿"片金獎提名不理想的狀況
也有可能因為諸多新片維持均勢而使它以較低的市佔率持續稱王至春節檔後。

下週票房預測:
1.尾牙後春節前的電影市場增幅有限，預料將開出普通至接近小熱的總票房(將近3000萬)
2.阿凡達將以45%以上的市佔率，三成以內的跌幅，收在1200萬-1400萬之間的水準，
  而這預測將會受奧斯卡提名的情況有所增減的調整。
3.食破天驚3D影廳會流失1/3甚至半數以上，口碑發酵會極為有限，最終票房應只有
  千萬上下之譜。
4.艋舺和諜戰巴黎將會搶奪第二名的席次，若開出20%的市佔率就非常理想，預估兩片有
  一片有機會站上500萬。
5.錦衣衛和孔子大約只求8-10%的市佔率就算及格,是場200萬的保衛戰.



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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 114.137.107.160
推 mader:良幣驅逐劣幣的重責大任就交給你了
→ ppkscyc:不過說真的這篇讀起來非常無聊  "或許"比較準但沒娛樂性
→ a325000:其實就其實際還是由個人主觀出發不過是少些情緒字眼罷了
推 Davidgood:二樓說的娛樂性是指"戰意"嗎XD，那speed2的確很有娛樂性
→ ppkscyc:無聊指的是看起來很客觀但實際上還是自己的猜測
→ ppkscyc:把票房高低換算成跌幅和市佔, 最後再來猜測跌幅比例的高低
→ ppkscyc:這和直接猜票房有甚麼不同?
→ speed2:推一樓 良幣驅逐劣幣的重責大任就交給你了
→ speed2:我們很歡迎能每週準確預測票房的專業人士
→ speed2:也期望你能保持熱情每週為我們服務 週週準確 下週交給你了
推 pupukao:學術論文、研究報告、提案計畫都有很多種論述方式..一樣的
→ pupukao:數據資料，可以各自解讀撰寫的空間本來就很大，各有優缺點
→ pupukao:，也各有喜好者，純粹就一個讀者角度來說，我到希望兩位
→ pupukao:大大都可以固定發文，畢竟數據相同解讀不同，讀者看來也更
→ pupukao:有樂趣，也許一段時間之後更可評斷出哪種方式較合自己胃口
推 bluesad:大家都可以PO啦 SPEED2大的文章我覺得讀起來也很有趣呀!
推 sausalito:說那麼多那你幹嘛不每禮拜也來寫一篇票房文?
→ sausalito:你不認同他的瞎猜 那你也來瞎猜不就好了?
推 sampsonlu919:感謝分享 之後我也會作為寫文章的參考
推 Davidgood:本篇票房分析的確比較有根據，有觀點，不是純臆測
→ muching:一部電影要怎麼開出一千萬以上的週末票房，不是隨口喊喊
→ muching:還有人停留在"喔,因為你可能是xx片的fans所以"真是可笑...
→ muching:我喜歡的很多電影下片了都還沒500萬，但好看是一回事，票
→ muching:房會怎麼樣又是一回事...而你這id用了多久那和文章確實度
→ muching:又有什麼關係呢? 沒必要依老賣老吧,唉
→ onetwo01:那你可以每週都來PO一篇你的票房文,看大家反應吧
推 pupukao:我比較好奇為什麼mu大執著於要速度2大改變撰寫票房文的方
→ pupukao:式？從這篇看來mu大是可以寫出符合自己標準的票房文..怎麼
→ pupukao:不考慮自己先固定發文..而一直希望他人改變寫法呢？
推 kissahping:我覺得要他改變很難，他的文章娛樂點就在酸意和戰意，
→ kissahping:他也為此沾沾自喜，當他酸中某些人心中的大爛片，勢必
→ kissahping:還會有人叫好(你也知道ptt的生態)，但之後酸中愛片，就
→ kissahping:又中頭獎了。XD
→ kissahping:要他改變很簡單，良幣驅逐劣幣，只要你每周都能比他閒
→ kissahping:，提早整理票房文，做出分析，張貼在電影板和戲院板，
→ kissahping:他自然沒理由一直op。這年代，大家喜歡讀蘋果日報不是
→ kissahping:沒道理的。
推 Aroman:您自己每天發一篇就好 何必強迫別人改變呢
→ nicklin0709:speed2的用字不會得罪人啊 以前日音板榜單才狠...
推 kissahping:日音板榜單一看就知道是玩笑，speed2是表裡不一。日音
→ kissahping:板沒了反而不好玩。
→ kissahping:日音板榜單以前評語雖然狠，但它很中肯，標準統一。XD
推 NANJO1569:花很多時間整理的票房分析文，很有心，推一個!
→ speed2:kissahping可能沒發現自己才是要改變別人的那一位(攤)
→ speed2:muching:棒子交給你了 祝福你有恆心跟毅力還有抗壓性
→ ppkscyc:翻譯這篇的某一段 來看看到底是根據什麼預測的
→ ppkscyc:-首周票房極高會有很高的市佔率
→ ppkscyc:--票房高低要看市佔和跌幅
→ ppkscyc:----遇到強片跌幅會變大
→ ppkscyc:----阿凡達若跌幅很大而新片票房衝的比他高,不然還是第一
→ ppkscyc:沒有人覺得上面四句全部都是廢話嗎?
→ muching:to pp: 1.許多首周冠軍的電影也有不到5成的例子
→ muching:2. 市佔率當然重要,市佔率可以看出一片在市場中時間縱深
→ muching:3. 我不知道你為何可以簡化成這句,理解力的問題吧
→ muching:4. 同第3句, 你的理解力還是有問題...尊重你的廢話論,以上
→ speed2:原來p大也看出來了 ^^
→ kissahping:speed2我真的沒興趣改變你欸，畢竟網路素不相識，下了
→ kissahping:線說句難聽點的：「你怎樣關我屁事？」網路上玩玩就好
推 kissahping:畢竟上網總要找點樂子作嘛。(￣︶￣)y
→ kissahping:每次看你自嗨自婊，再適時噹噹你才是樂趣所在啊。
→ ppkscyc:廢話是說這不用寫大家也知道 問題在市佔你根據什麼預測的?
推 peruman:muching加油~期待每周看你的分析
推 speed2: muching加油~期待每周看你的分析(認真)
→ muching:as you wish...
→ nikiliu:蠻無聊的版本~甚至連新片都不介紹一下誰演的...推s版!
推 ayuELT:不論是誰的版本.愛看又愛酸實在是很煩.還狂找台階下.搞屁
→ ayuELT:個人覺得不論內容.只要讀者自己能夠分辨資訊還不是差不多
推 peruman:其實就像政治評論一樣 有的人寫的很嚴肅 有的人就嬉笑怒罵
→ peruman:干涉別人要怎麼寫＼評論＼眉批 不如你自己跳過比較快
→ peruman:至於有人狂酸speed2看走眼(對阿凡達未上映前的票房預測)
→ peruman:不要說speed2了 我相信很多人都看走眼 包括我
→ peruman:只能說卡麥隆真的太令世界驚奇跟服氣 不可以以常理度之
→ peruman:ptt最可貴的大概就是容許各種言論發表(當然鄉民該酸是不
→ peruman:會手滑)  所以干涉別人要怎麼表現言論 可以免矣
→ peruman:不過還是期待muching的票房預測
推 terfd:雖然太過嚴肅 不過分析得很認真 期待您週週分析 ！！
→ sneak: 原來p大也看出來了 ^ https://daxiv.com