=================《媒體評論 3》===========================
◎ 金花有什麼秘密？ 【文˙曾琤】
王瞳的美容塑身廣告，近日儼然成為女性對自我身體定義權的戰爭。
站在媒體批判的立場，美容塑身是「訴求成年女性要追求一個外表上返老
還童的不可能任務」，而另有人覺得透過塑身減肥美容、表現性感等來「
做身體」，其實是「做自己」的一部份，沒什麼好大驚小怪。
如從存在主義的角度來看，每一個個體（不論男女）都能自由定義他們
的身體，有人覺得勉強自己追求標準身材，是扭曲了身體的價值，而必然
也有人覺得，追求標準身材是我的權利而他人無權侵犯。當兩者視對方為
敵對的客體，在定義的過程中為追求自身的獨立性，便會藉由「不完全認同」
對方，設法否定他人定義的自由。
女人到底該怎麼看自己的身體，一直是學術界爭論的焦點。而女人自身在
聽取各方意見的同時，是否真的更能瞭解身體對她或他的意義？
媒體批判的觀點，除了反對「女人只能美麗」，也試圖給予女人對抗主流
價值(美麗在這個社會是值得推崇的)的武器。而讚揚性感、鼓勵追求美麗的人
，則是捍衛「美麗不是罪」的價值，彰顯「性感身體」的正面力量。如果女人
真能自覺於上述這兩種觀點，瞭解身體對她而言，是可以經由定義來完成或
延伸自我價值的實現，這樣的爭論與其說是女性主義的戰爭，不如說是提昇
女性身體意識覺醒的過程。
但可惜的是，在語言的限制、文化的差異下，只有對身體意識有些微概念
的人，會思索這樣的問題，而廣告真正訴求的，本來就不是對身體有強烈
自我意識的學術菁英或非菁英。他們要的，是那些輕易被廣告(不論是不是用
14歲的小女生)說服進而消費的人。最後不論是哪一種詮釋勝利，廣告只會
「從善如流」的跟著社會的主流價值前進並製作那一類型的廣告，(不論是
美女或老人)。
女人定義自己在社會中的位置或身體對她╱他的意義，會因個人的生命
經驗及精神目標有所不同，而在定義的過程又會有意識無意識的受到其他
個體（他人或言論）的影響。我們期待能有更多不同的聲音，出來主張與
她們身、命緊密相依的定義權，女人愈有能力了解自己的身體，也就愈有
能力在面對其他客體時追求身體的自由定義權。
<<作者目前就讀台大新聞研究所>>