相信童話、神話，還是現實！
=================《專欄專評 》=========================
＊作者：張錦華／台大新聞研究所副教授
黃浩榮／台大外文系
＊主題：還童的女性？弱智的男性？
─國中生應該做美容塑身的代言人嗎？
＊發表：2000/12/18
近來某則斥資巨金的美容塑身廣告以極高頻率出現在各大電視台與平面
媒體：童話故事般的黑森林裡，一名天真爛漫的小公主，小手輕捧著青蛙
，綻放迷人的笑靨，背景奏著悠揚迴盪的樂章，一幅如夢似幻的浪漫和諧
影像，彷彿勾動你我心中最深處的純真悸動，喚醒沈睡已久的斑斕童年...
豈料卻也墜入一個危機四伏的幽暗泥淖，兒童及女性的權益被踐踏，男性
的本質被弱智化。
一個個飄揚的醉人音符，掩飾著父系社會偷窺女體的私慾；一段段嘹亮
悅耳的童聲，遮蔽著成人戀童的隱癖；一次次溫婉的輕柔微笑，粉飾著
煽動女性（甚至是國中生）成為美容塑身業者囊中物的行銷手段 -- 然而
，外表貌似迪士尼的歡愉影像符號，卻狡滑的訴求成年女性要追求一個
外表上能「返老還童」的不可能的任務！
廣告中的主角，不過是個十四歲的少女，在商業資本的雕塑下洋溢矯情
的馨笑，任憑攝影鏡頭在其未臻成熟的身體上反覆遊走，特寫強調女體性徵
的胸部部位．．．．透過鏡頭畫面的呈現，宛若侵入一個受限於道德禮教的
約束下，久久不得刺探的秘密禁地，引領人們在其中追逐「偷窺、戀童、物化
女體」的偏狹的成年男性慾望。狡獪的讓全國成人公然意淫女學生正在發育的
身體，這是一個正派的美容塑身業者應有的做法嗎？美容塑身業者可以這樣
挾其財大氣粗的資本暴力，任意的剝削才只是國中的學生身體，在全國的主要
媒體上大登特登這樣的廣告嗎？甚至曾有報導指出該業者還將投資數億的金錢
，繼續大量炒作這個女學生的身體，以及製造女性「如何返老還童」的焦慮！
我們的社會如果是一個文明而有理性和教養的社會，應該再繼續容忍這種
剝削兒童（依據國際慣例，未滿十八歲就是屬於應受社會保護的兒童）的廣告
繼續橫行嗎？
女性「返老還童」才是美嗎？美容塑身業者以往大力鼓吹「瘦才是美」，
讓女性普遍的出現瘦身與飲食失序的焦慮；現在又開始製造「還童才是美」，
是不是又要在巨量的廣告操弄之下，製造女性的「童稚化」焦慮呢？甚至廣告
中還閃過一個白髮老女（以往曾為該公司做廣告模特兒的楊林所飾）正在找尋
「返老還童」秘方的畫面，廣告內容顯然醜化了女性的「老化」，年齡增長的
自然現像被呈現為悲哀挫折的，需要極力消除的；這不就是將我們社會中所有
的成年女性加以負面化，病態化嗎？可是我們很清楚的發現，這個社會對於年齡
漸增的男性卻是十分正面肯定的，男性年齡的增長通常代表經驗、智慧、甚至
權威的增長！為什麼卻對女性的年齡漸增呈現這麼負面而病態的內容？ 是誰
不願意對一位更年長、更有經驗、更有內涵的女性表示敬意？什麼樣的男性才
害怕面對一個更有智慧和能力的女性？一個社會想將女性「童稚化」，不但是
扭曲女性的角色，更顯示出這個社會中缺少成熟而有智慧的男性，這是男性弱智化
的現象啊！在這個全球化，資訊化的時代，廣告已不再只是販賣商品，而是推銷
價值觀，建構我們所處的公共領域文化，根據研究指出，一則廣告如果連續讓
閱聽人接觸達二十三次以上，就可以成功的達到轉變觀念態度的功能，同時，
強勢的大眾媒體曝光率更會形成風行草偃式的的社會流行壓力，迫使人們改變
行為；前幾年的瘦身廣告和這幾年的大哥大廣告，都已成功的証明了這個過程
和效果．因此，我們不能輕忽廣告對這個社會所有的影響力和所應負的責任。
如果廣告業者惡意製造不當的價值觀，我們也必須以媒體公民的角色監督媒體中
各種文化價值觀的再製。如果我們容忍這種利用小女生的身體來滿足成年人窺視
慾望的廣告內容持續，默許對女性年齡增長的污名化，漠然於男性弱智化的現象
，不是將讓這個社會愈發的不擇手段和向下沈淪嗎？
我們不希望政府以公權力介入任何合法的表達自由的領域，我們也肯定有其他
的美容塑身業者對有需要者提供誠實健康的服務的貢獻，但是，我們也必須維護
一個自由而有品質和專業內涵的公共領域，尊重異見，但不是剝削兒童，歧視弱勢族群。