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南非世足賽 企業搶贊助

經濟日報╱編譯季晶晶／綜合外電 2010.04.05 04:11 am

雖然南非主辦的2010年世界盃足球賽6月11日才會登場，但已吸引急於搶食商機的知名大
企業熱烈贊助，希望能在屆時引爆的全球足球熱中提高品牌能見度，並且大幅推升營收。

紐約時報報導，這些積極的行銷業者包括運動用品商愛迪達（Adidas）與Nike、啤酒生產
商安布英博（Anheuser-Busch InBev）、飲料巨擘可口可樂（Coca-Cola ）、速食店龍頭
麥當勞，以及信用卡業者威士公司（Visa）。

世足賽勢將掀起全球足球熱，廣告商的反應彰顯企業愈來愈支持大型電視轉播節目，在此
之前的葛萊美獎、超級盃美式足球賽（Super Bowl）、冬季奧運會，以及奧斯卡獎都刷新
收視紀錄。

現代汽車美國分公司行銷主管裴瑞說，他們的廣告策略是「大場地要提高音量」，而且該
公司覺得此舉大有斬獲。

曾贊助超級盃及奧斯卡獎電視轉播的現代汽車美國分公司，已取得美國廣播公司（ABC）
及ESPN體育頻道轉播世足賽的獨家汽車贊助商資格，他們的權利將擴及平面、網路及廣播
。該公司的南韓母公司現代起亞汽車集團也與國際足球總會（FIFA）達成交易，成為全球
獨家汽車贊助商。

可口可樂旗下運動飲料Powerade則打著官方指定運動飲料的招牌，首次整合包括電視、平
面、網路及戶外活動等全球行銷活動，廣告台詞強調「FIFA選擇Powerade，為2010年世足
賽選手補充水份」。Powerade將在銷售占總量逾95%的數個國家同步播放廣告，包括美、
英、法、德、義、巴西、南韓及墨西哥等國。

可口可樂資深副總裁葛瑞崔說：「大型運動盛事及重大電視節目是理想平台，可拉抬品牌
的全球銷售。」

該公司認為運動飲料在運動員間仍大有潛力，與大型賽事結合、在每個可能的接觸點增加
能見度，將可大幅拉抬營收。


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 61.228.46.143
推 c895c06:鴻海勒?
推 leoturkey:忙ECFA 沒空
推 Vicky1016:鴻海是生產機械 贊助這對它沒幫助
→ Vicky1016:贊助商還是以運動產品跟飲食為大宗
→ Vicky1016:而且是品牌企業
推 philjane:不同意樓上 很多WC sponsor也是跟足球相關性不高還是贊助
推 ByronX:怎沒看到LG? 一堆比賽都有贊助 還是早就贊助了?
推 Doppelganger:KIA汽車表示：
推 MONGA7:台灣的企業對體育比較沒興趣
推 Robben:代工魂
推 philjane:sony是FIFA partner=1級贊助商 一般來說這種會有排他性
→ philjane:也就是說  同一種類型的廠商只會有一個
→ philjane:然後二級是WC sponsor 三級是national supporter
→ philjane:而且Continental跟Castrol都是二級且相關性較低 還是贊助
推 WRD:一年前的規定就是這樣了 南非航空
※ stanleywolf:轉錄至看板 CoolGroove                               04/12 01:11