『故事效應』自序
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故事效應：創意與創價
作者：楊照
出版社：九歌出版社有限公司
出版日期：2010/08/01
內容簡介：這是一本「關於故事的『故事』書」。用一個接一個故事來說明：喜愛故事
是天生的，然而生活的規律反覆磨損了我們對於故事的敏感，同時也就弱化
了說故事的本事，如果重新培養了說故事的能力，那就能夠在故事貧乏的時
代，刺激創意並創造價值。 －－楊照
楊照閱讀又深又廣，他以最明白曉暢的文字，飛躍故事海，與我們一起發現
精采動聽的故事：中國古代的葉限故事，怎麼好像歐洲「灰姑娘」？一個在
山中長大的小孩，因寫有關大海的作文被老師訓斥後，突然發現，靜止的山
其實有很多動作與變化，從這個故事，我們清楚記住了日本諾貝爾作家大江
健三郎作品的特色。
楊照循序漸進，條述：深藏在人類經驗中的故事衝動、故事的功能、說故事
的方法，以及重新認識故事。巧妙分析小說和故事的異同，更進一步點出故
事與人生如何貼近：它帶領我們離開世俗，找回素樸的童心，喚起共同的感
受。重拾對故事的好奇心，就是重新認識自己，與世界對話。
故事包裝人生，人生演繹故事，故事可以激發創意，創造出無限的可能與價
值：
◎搭迪士尼的雲霄飛車，不只是搭雲霄飛車，更是走進一個故事，體驗故事
，並可以藉故事來轉述自己在列車上的感受。不會一開口只能說：「好高好
快好刺激」，就不知道還能再講什麼了。
◎卡斯楚在一場電視轉播的演說中，向古巴人民承認蔗糖增產計畫失敗，卡
斯楚把愚蠢的政策，講成了一個英雄受難動苦的故事。失敗讓人厭惡，然而
英雄失敗的悲劇故事，卻會引來同情與諒解。
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