記者陳曉藍／台北報導 2004-12-27 18:28
隨著電子商務蓬勃發展，網路購物已成為新消費趨勢及文化指標，博客來網路書店於27日
公佈2004年度書籍、影音、雜誌暢銷排行榜，博客來網路書店指出「故事」的力量，襲捲
文學、非文學類兩大書籍類種，網路影音市場消費市場則是以類型為主軸，橫越普羅音樂
市場前進；雜誌類方面，中文以學習類勝出，英日文、MOOK(雜誌書)則以流行和專業領域
為大宗，在資訊超載的今日，充份顯現網路延展多元化讀者需求的容納性。
在年度排行榜中，書籍類榜首定然是《達文西密碼》，這本書掀起全球最瘋狂暢銷的浪漫
驚悚，不但是博客來網路書店的榜首，更獲得E天下行銷獎；此外《QBQ!問題背後的問題
》也是暢銷冠軍，這本小書相當受到現代人歡迎，為你劃開種種困惑，直搗問題核心，整
體而言，網路消費者在書籍方面除小說之外，著重實用性與觀想，像是《GOOD LUCK：當
幸運來敲門》、《我要一年四季晶瑩剔透》都有很好的成績。
博客來網路書店圖書部部經理喻小敏表示，在2004一整年的出版輪廓中，博客來觀察到最
特別的，應該算是「故事」的力量，她也特別提到，《達文西密碼》，自出版迄今，平均
每30秒就售出一本，憑藉的就是精采絕倫的故事，「欲罷不能」的閱讀痛快感使「讀小說
」難得地成為一種傳染病，在社會各界漫延開來，成為今年不容忽視的文化現象；這股魔
力在文學以外的其它類型也展現征服者的姿態。以趨勢領導類為例，商業書說故事的傳統
由來已久，如在全世界長銷20年的《目標》，或是近年來大家耳熟能詳的《僕人》、《誰
搬走了我的乳酪》等；但今年此風尤甚，《QBQ！》、《Good Luck》、《記得你是誰》、
和《水煮三國》等都是。而《說故事的力量》中文版不約而同在今年出版，則猶如為這波
故事潮寫下了最好的註解。
影音方面則以孫燕姿重回歌壇的《Stefanie同名專輯》和周杰倫的《七里香》拔得頭籌，
但特別的是，博客來的使用者對於馬友友的專輯以及《卡農大全豪華琴譜版》等古典樂情
有獨鍾，整體銷售量也和華語流行樂不相上下，而爵士樂曲更是表現亮眼，網路的分眾以
及類型消費力量在此可見一般。
博客來影音TEAM認為在古典音樂市場，古典唱片樂迷的流失，樂迷斷層的擴大、唱片公司
的經營主軸傾向放在跨界音樂的經營、古典名曲合輯便宜又大碗、純古典市場繼續式微；
爵士音樂市場則是，爵士歌手仍撐起市場大餅、爵士器樂專輯表現相對薄弱、強調高品質
的重發風潮、異國風情仍舊發光發熱；在西洋音樂市場方面：過度包裝跟不上銷售成績、
艾薇兒旋風襲台，搖滾酷妹當道、老團老將紛紛推出不錯新作、精選合輯仍為市場搖錢樹
；亞洲音樂市場的現象則是：日韓流行歌曲藝人大量進軍，互有突出表現、跨廠牌精選集
與新鮮組合合併市場；華語市場2004年的情況是：偶像難撐一片天，新歌加精選大行其道
、新專輯發片後，演唱會一場接一場、偶像明星周邊不斷推出；在原聲帶音樂市場上：原
聲帶市場著重唱片本身的音樂性、亞洲電影原聲帶市場越來越大，電視原聲帶發行增多、
獨立製片電影原聲帶配樂精采，仍舊受到小眾支持。
中文雜誌排行榜則為英語學習類所囊括，外文商品的零售排行來看，則可呈現較多元的需
求，例如藝術設計、手工技藝、明星偶像，網路使用者在雜誌的消費選擇上，多以學習類
為主，而英文雜誌則帶有中產階級的享樂、個人主義及奢華風的氣息，上博客來的內容翻
譯與內頁介紹更為讀者提供更專業更有保障的服務，更為有專業需求的消費者多添選擇上
的考量；在日文雜誌上，明星商品光環漸褪、日文雜誌與中文版的互動加強、我的小叮噹
與CLAMP 的出版模式，以精確對象的固定出版，在有限素材卻能持續產生話題的雜誌出版
應是今年最特別的創意；MOOK雜誌書，則讓網友可以在虛擬世界裡快速的找到與自己興趣
相符的社群團體，玩家的類型將會更加多元，對資訊情報的渴求將以倍速成長，與日本當
地的MOOK愛好者特質更加趨近雷同。
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