BY/阿飛西雅主唱KK
其實我一直覺得台灣的側標文化是個燙手山芋，是代理唱片最麻煩的事情。
會有側標這種東西，基本上是因為台灣的唱片行常常把唱片側插在CD架上，要人透過膠膜
和CD膠殼，歪著頭看橫寫的英字實在很不方便，所以會有側標，主要是要看到中文譯名。
不知道是什麼時候開始，只要有唱片公司代理的專輯，除了譯名還要附上文情並荗的介紹
文字，每個廠牌都這樣做，最後就演變成一種規格，如果不做簡介，或者簡介的字太少，
就會感覺沒什麼誠意，或者被當成小規模進口的進口秘盤。
至於中文譯名，就更嚴重了，剛發現時讓我非常吃驚的現象是，連唱片行店員都很需要它
，在訂貨的時候，會寫的不是唱片編號，也不是英文團名或專輯名，而是寫中文譯名，寫
中文譯名的感覺似乎比較不檻尬，不過認真想想，一個唱片行銷售的唱片如果是以中文為
主，突然要寫個洋名果然是有點怪怪的。
順應消費者的期待，衍生出一種商業考量，側標文字必需是吸引人的，最好還能展現專輯
受肯定的程度，例如xx評鑑幾顆星，xx榜第x名，x週狂賣xxxxxxxx張等等，對於連一本搖
滾樂雜誌都沒有的台灣來說，側標其實也是唱片公司能做的一種體貼和用心，至少讓消費
者有些依據，雖然有些人會覺得老王賣瓜自賣自誇，也的確這些評價或側標文字，很難反
應國外的搖滾樂場景，它反應的其實是本地的聽音樂文化。
常聽到有人抱怨側標很醜，美國團為什麼頂多做個小貼紙，講講重點也就夠了，有的人會
想因為他們在美國賣，但是同樣的樂團在日本也會發行代理盤，那些側標常常沒有文字，
只有一個譯名，這又是為什麼？我覺得這也和台灣的狀況有點關係，因為我們連一本搖滾
樂雜誌都沒有。側標落落長，也是讓想要知道更多的人有個機會，我自己就曾經為了想要
了解更多音樂方面的知識，一有空就逛唱片行看側標。
我覺得側標最麻煩的就是不知道找誰寫，才能在商業目的和文化意義間取得平衡。以小白
兔唱片來說很不喜歡改稿子，可是有時候又有需要，側標本身的存在就讓人很難為情，又
不得不。常會花時間考慮的就是這個標適合請誰寫，才有可能都不用改，這種問題好龜毛
！（所有幫小白兔寫過側標的人我們真的很感激你們。）
看看小白兔的側標就可以感受到這份掙扎，小白兔的側標有個特色是每張都不同，因為我
們終究還是不忍心做成那種清一色的設計，如果每張側標的顏色，排版都一樣，放在唱片
行裡面其實比較有品牌的存在感，但是有時候會覺得，好像穿制服一樣，真的很呆啊！所
以我們是一張一張做，不過做的時候想再多，還是常常被丟掉，側標啊，你真是燙手山芋
！
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