[新聞] 陳建州創造寶島夢想家炫風（上） 球隊品

[s66449 (老實樣)]

陳建州創造寶島夢想家炫風（上）　球隊品牌包裝

記者潘泓鈺／專題報導




隸屬於ABL聯盟的寶島夢想家，雖然創隊第一個賽季僅獲1勝，但仍吸引不少球迷來到彰化

體育館看球，第2個賽季開季6連勝也帶著票房起飛，開幕週11200人進場、周邊總營收超

過400萬新台幣。領隊陳建州成功將他過去在SBL的經驗移植到夢想家，2大經營重點其一

就是「包裝」。





球隊品牌包裝

高票房不只戰績要好，球隊也需要包裝，像是台灣球迷最瘋狂的HBL是靠著「熱血、拚勁

」來包裝，寶島夢想家則是「夢想舞台」來賦予一支球隊或是一個聯賽不同的價值。HBL

就是如此吸引有相同價值觀的年輕人進場吶喊，夢想家也達到相同的效果。


演藝、籃球雙棲的陳建州，過去在台啤擔任副領隊兼行銷總監，打造出「態度」的球隊形

象深植人心，甚至還費時兩年拍了記錄片《態度》，創造台籃另一個熱潮，學校、街頭籃

球場都可見綠色態度T恤的蹤影。


陳建州表示在台啤以及後來的台灣大到現在富邦勇士，他在做的都是「運動（籃球）行銷

」，簡單來說都是在推廣一支籃球隊，但到了現在自己出資與其他股東一同成立寶島夢想

家之後，就變成「行銷運動（籃球）」，因為現在必須加入收支方面的考量。


不管是運動行銷還是行銷運動，陳建州認為，一支球隊能夠吸引到球迷進場支持，那球隊

的中心價值必須獲得大部份他們的認同，該如何做？那就是「創造感動」來感動球迷。





Dream Big X 決心

「寶島夢想家就是個『夢想舞台』，」陳建州說道，「這個世代的台灣人生活不容易，所

以才會有『小確幸』這個價值觀，因為一點小事而讓一天更滿足。但我不想要只有這樣，

我要的是『Dream Big』，我也希望把這樣的訊息分享出去。」


而經過夢想家第一年的失利後，他體悟到一個新的哲學「贏球就是最棒的行銷」。「今年

我們簽約田壘、李學林、陳世念3名過去中華隊主力球員，除了原本的『夢想舞台』，本

季還打出『決心』這個口號，」陳建州說道，「就是要展現我們幾個股東，要好好經營夢

想家的決心給球迷們看！」


除了陣容上的大肆補強，夢想家還提升了他們的主場-彰化體育館硬體設備，讓看球的享

受度大大升級。20萬包廂季票、3萬場邊VIP季票，享有NBA板凳席等級座椅，餐點、服務

以及限定版應援周邊商品等，讓2種季票全數秒殺，而開賽前的聲光效果、歌手擔任演唱

佳賓、專屬拉拉隊，加上每個主場週不同的中場活動，對於台灣籃球迷來說幾乎都是新的

體驗，第2個主場週2天也有8000票房的佳績，成為台灣目前最吸「金」的籃球隊。



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推 ILOVE3G231e : 推 夢想家屌打國內所有體育球隊
推 dkl1027     : 所以意思是行銷都是假的 戰績才是真的
推 annynovel   : 贏球當然大加分呀
推 austintsou  : 推推 黑人在這部分真的屌虐
推 TONY7       : 夢想家一個禮拜的進場人有會贏過SBL一個月的總和?
推 mrWillyyang : 黑人人際關係也好 行銷自然成功 酸民只會嘴人家裝
→ mrWillyyang : 熟
推 Daniel1994  : 推
推 gentleman317: 應該說戰績好的球隊可以靠著行銷一飛沖天
推 MPLeo       : 他的人脈真的很廣..這點來說真的很厲害..
→ MPLeo       : 就算一開始真的裝熟..後來也真的變熟了吧^^b
→ MPLeo       : 我覺得用戰績來行銷是最快速簡便的方式
→ MPLeo       : 可是他們戰績還未起色的時候..就已經有注重行銷了吧
推 suchungzen52: 夢想家的行銷也只有屌打sbl 吧 這放在cpbl 來講只是
→ suchungzen52: 基本吧
推 MPLeo       : 再怎麼說..夢想家都只是一支隊伍..行銷可以壓過SBL
→ MPLeo       : 應該已經可以誇獎了..cpbl更是歷史悠久..
→ MPLeo       : 各隊對行銷都有基本的重視..
→ MPLeo       : 憑著一支隊伍的行銷..
→ MPLeo       : 讓越來越多人注意到這個新生的聯盟..我還是覺得很
→ MPLeo       : 很有一套..
推 jason412049 : 光是在兩季的時間讓很多人願意買票進場看球就屌打SB
→ jason412049 : L整個聯盟了
→ jason412049 : 真的不簡單
推 jack20902   : 是說今天姐夫好像跑去彰化
推 jack20902   :  https://i.imgur.com/oCrMWdO.jpg
推 Justin0113  : 不得不稱讚黑人的行銷能力
推 erotica     : 國際對抗+曾讓人在意的581老屁股+贏球是國球
→ erotica     : 比其他硬體都重要 硬體的話提升永續的條件
→ erotica     : 如果沒有前面的fu  硬體提升也是屁