新書不能折扣太多 出版商促立法

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【聯合報╱記者陳宛茜／台北報導】

2010.07.18 03:22 am


走進書店，「新書七九折」等牌子掛滿牆；上網路書店，大家等著搶購殺到六六
折的折扣書…圖書發行協進會與獨立書店聯盟等出版業者，正研擬推動限制新書
折扣的「圖書統一定價制」，希望遏止折扣戰的惡風。

淡江大學資訊與圖書館學系教授邱炯友研究指出，美、法、日、韓等國，均立法
限制新書折扣，如法國規定新書出版兩年之內，折扣上限只有百分之五；日本規
定書店銷售圖書價格須與出版社指定銷售價格相同。

遠流董事長王榮文指出，如今許多新書一上架便打七九折，養成讀者「非折扣不
買」的習慣。這些折扣所造成的利益損失由出版社吸收，出版社再轉嫁到作者、
編輯等製作成本上，嚴重影響台灣出版業的品質與生態。

然而，讀者「賺到」了嗎？小小書房負責人劉虹風指出，因應新書上架折價風，
出版社已開始調整定價公式，將新書定價調高一兩成。

台灣書價這幾年大幅攀升，看似反應紙張成本的調漲，背後卻是為了補回因折
扣戰損失的利潤。「折扣愈大、書價愈高」的惡性循環之下，讀者未蒙其利。
而出版界也不因調高書價而獲利，在激烈的折扣戰中，出版社、書店的行銷企
畫得把心力放在應付折扣談判上，長久造成出版產業的內耗。

郝明義以英、法兩國為例。英國在一九九五年廢除圖書統一定價，法國卻維持
至今。多年下來，英國書價越調越高，出版界依然飽受大賣場折扣書的威脅；
反之，法國出版卻維持穩定品質。

「圖書統一定價制」是否違反「公平交易法」、有違自由市場開放公平的競爭
機制？郝明義指出，即使在資本主義大本營美國，亦制定「羅賓遜帕特曼法」
，規定出版社給予大小書店一樣的進書折扣。

聯經出版社發行人林載爵指出，如日本、法國皆視書本為「文化商品」，有別
於一般商品，日本甚至在公平交易法中明訂「書本排除在外」。他表示，出版
界已花了一年半辦說明會凝聚共識，近期將草擬說帖向立委遞案。

【2010/07/18 聯合報】

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◆ From: 112.104.44.22
→ dos792:唬爛，我在美國常看新書打折
推 platoplate:嗯 我都只買五折書
推 ramblelife:價格是很重要的考量,但如果是很想馬上看的書.錢不重要
噓 Yiing:超級不要臉，美國精裝本新書出來幾乎每本都打八折怎麼不說
推 TSG660075:等真的制訂後 可能就會發現 不制訂還比較好 然後就又換
→ TSG660075:個方式大打折扣戰...何必呢~
→ TSG660075:而且 如果真的制訂後 會將書價價嗎? 還是以後出書就不會
→ TSG660075:開始騙頁數了?? 我想應該不會吧!!! 真是愈想愈生氣!!
推 swimbert:現在書價真有愈訂愈高的趨勢。可是把訂價提高，用新書折
→ swimbert:扣的方式來衝銷售量，其實也是一種書商的行銷手法。因為
→ swimbert:一本書多半是在剛出版時銷量是最高的。等過了一兩年後還
→ swimbert:會想買的人，多半不會計較書價。所以想立法保護新書不准
→ swimbert:折扣太多，應該是保護小書店小出版商，而不是那種能出暢
→ swimbert:銷書的大書商，或博客來金石堂這種大通路
→ whiteluna:若真的立法了 書商會把那調高的一兩成售價調回來嗎= =
→ ds1441:這幾年流行的是紙張加厚，間距大讓書變厚，訂價高再打折
→ ds1441:既然要把書弄大本這麼難拿，為什麼不乾脆字變大呢
推 btfy:別人都沒出過國就對了。自己把書價抬那麼高，怪誰。而且國外
→ btfy:較早出版的書還可以有打1-2折的書價，國內書商為什麼不作。
推 aceone:蠻奇怪的 可以提高售價再打折 拿到的錢不是一樣嗎?
→ aceone:有打折的不是比較好促銷嗎? 出版社幹嘛嫌自己的價格策略= =
推 redblouse:前幾年書市慘淡的時候,網路書店帶起的折扣戰不知道幫助
→ redblouse:出版社多少?
推 mclee:我有參加研討會.其中原因及狀況複.所以只略說兩個狀況:
→ mclee:書價抬高再折扣出版社是沒差,差的往往是消費者,如果他提高
→ mclee:更多但是只要折扣給你你就心滿意足,出版社不虧反而可能大賺.
→ mclee:再來,書市慘澹折扣是最後的生存之道,甚至不是薄利多銷而是
→ mclee:少虧算賺.這種非常手段幫助度過難關是對的,當作銷售第一線
→ mclee:推售手法,是不是有點太過?
→ mclee:我傾向於希望合理的折扣,就是打折的空間要限制,例如不超過
→ mclee:85折,超過則屬違法.因為書市又不是只有台灣,價格抬高了,
→ mclee:最直接的受害者就是海外讀者.
→ widec:那先立法規定每本書的字級字距行距
推 economist:立法規定每本書字的大小 XD