【聯合報╱特派記者胡明揚／上海報導】 2012.02.16 02:28 am
http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAI2/6903460.shtml
在房租、人事成本高漲，網上書店、數位出版的衝擊下，近年來上海實體書店掀起一股
倒閉潮，日前連大型國營企業新華傳媒所屬上海書城淮海路店也宣告停業。在此一現象
下，借鏡台灣誠品書店多元經營模式，成為近來上海業界討論最多的話題。
上海書城副總經理江利表示，淮海路店並非關閉，而是要轉型調整，以新業態重返市場
。上海書城計畫在淮海中路另擇新址，開設一家引進咖啡館、文具店、教育培訓、生活
館等全新業態的閱讀書店。
此外，新華傳媒今年四月將在靜安區，結合書城與影城開設面積超過一萬五千平方的靜
安圖書影視城；以及外灘超過二萬五千平方的「十六鋪文化水岸項目」、超過廿八萬平
方的虹橋「成城購物廣場項目」等，以圖書為核心，同步引入多元的文化消費服務，以
吸引民眾。
在當當、京東等網路書城動輒「半價售書」、「零元售書」、「買一百返二百」的促銷
戰衝擊下，自2008年起，上海各大學附近的實體書店就已經開始了第一股倒閉潮。過去
一年，上海書店再次爆發倒閉潮，復旦慶雲書店、民營小朱書店、光合作用書店、上海
萬象書店也先後停業倒閉。連擁有「城市文化名片」之稱的上海季風書店，也陸續關閉
了來福士店、靜安寺店等多家分店。日前連大型國營企業新華傳媒也關閉旗下卅年歷史
的上海書城淮海路店，更引起高度關切。
業者表示，隨著網路書店的興起，實體書店早已淪為網路書店的「樣品店」，許多消費
者在實體書店看到滿意的書後，再回到網上訂購。日前當當網還正式宣布在手機端推出
「圖書封面掃描」功能，讀者只要用手機照相功能掃描出圖書的封面，就可在當當網搜
索到這本書，未來勢將更起推波助瀾作用。
據了解，上海市政府新聞出版局也很重視實體書店的困境，除了在「十二五」計畫中規
畫建立集文化、娛樂、休閒、生活、商業於一體的標誌性大型書城；也將以資金、政策
扶持中小型甚至微型書店和民營特色書店，近日即將公布辦法。
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