→ pshuang:違法公平交易法? 08/07 18:57
→ pshuang:亞馬遜每天只要淨賺超過1000歐元 就會慢慢吃光市場 08/07 18:59
世界書房－書價折扣知多少
2012-08-04 01:08 新聞速報 【郭光宇】
台灣書市總是競爭激烈，屢見哀鴻遍野的折扣戰，然而亦有些國家，
不惜立法保護文化產業與獨立書店。近年電子書加入戰局，未來書價如何波
動更值得關注。
一本書的定價從來就不是件透明的事，但它卻是一顆精細打磨過的結
晶。出版社或自費出版的個人，當然可以視成本和行銷需要，自由訂出價格。
不過這個價格一旦設定，某個程度上就等於簽下切結書，不得反悔，之後各
種折扣都必須以它為基準。
大多數國家對定價和折扣其實都沒什麼意見，一邊願打，一邊願挨，
完全是私人交易行為。但是在歐洲，問題就複雜了點：書的折扣是不能亂打
的。
賈克．朗法案
以色列國會上星期一讀通過一項限制書價折扣的法案，施行有望。儘
管到正式立法之前還有一段長路要走，但已經引起歐盟國家關注。因為這個
以色列版的「不二書價」法案脫胎自法國赫赫有名的「朗法案」（Loi Lang，
得名自立法當時的文化部長賈克．朗）。
1974年，法國出現了一隻前所未見的巨獸Fnac，一上場就把書商打得
遍野哀鴻。在子夜出版社社長藍東（Jerome Lindon）的奔走之下，1981年
終於通過這條編號81-766的法案，明文限定折扣成數，防止削價競爭，以免
獨立書商被蠶食鯨吞。
朗法案允許出版社自行決定售價，但必須印在封面上，書商賣書的折
扣以5%為上限（即最多95折），但二手書和換季大拍賣則不在此限。
當時不少歐美國家都有不二書價的系統，但大多只是出版社和書商間
的民間協議。像法國這樣大動干戈，由國家直接立法介入的情況並不多見。
保護文化vs.自由貿易
目前除了法國，不少歐盟國家也都立法保護不二書價。此外像美洲的
墨西哥和阿根廷，亞洲的南韓和日本也都採取類似的作法。與此相對的，則
是英美國家的「自由貿易」書價：書本買賣是民間商業行為，一切但憑市場
機制自行決定。
不二書價當然立意良善，除了可以避免削價競爭、市場價格紊亂之外，
獨立書店也可以有較寬廣的空間，出版一些另類作品。這裡的潛思想非常清
楚，書商雖然是商，但書卻不只是商品。為了保護書本這最直接的文化形式，
國家當然必須出手干預。
去年5月，朗法案的適用範圍也順利延伸到電子書，而且還跨出了國門。
只要是法國出版社出版的書，即使銷售到國外也受制於朗法案。
表面看來這是法案的一大勝利，不過台面下的討論卻依然波濤洶湧。
除了關於政府角色的老哏之外，不少人也都提到了血淋淋的事實：法案實施
了30年，獨立書店卻未因此更見繁榮，數量依然急遽縮減……。
書價爭霸戰
這當然不能責怪朗法案不夠有力，畢竟書店紛紛關門的主因不是惡性
競爭，而是電子書的崛起，30年前是無法想像如今態勢的。更何況在自由主
義的英國和美國，少了不二書價的保護，小書店關閉的情況更是嚴重。
朗法案是否已經過時？這樣的策略用在電子書上是否行得通？這些問
題目前都還很難下定論，畢竟電子書還是太新的經驗，一切都還在摸索，賣
買雙方也只能且觀且走。
亞馬遜在幾年前就踢到了這塊「朗鐵板」。它所提供的「購滿20元即
可免運費」優惠，超過折扣5%的上限，違反法條。但亞馬遜果然財大氣粗，
10萬歐元罰鍰之外，寧可每天繼續付出1000歐元罰金，也不願取消優惠服務，
還發起簽名請願，呼籲修改「惡」法。法國毫不畏懼，態度持續強硬。去年
法案擴及電子書，再讓蘋果俯首稱臣：只要是法國的電子書就法式辦理。
這場書價爭霸戰中，巴黎的確樹立了一種典範。然而，這真是典範嗎？
原文連結:
http://news.chinatimes.com/reading/11051303/112012080400161.html
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 112.105.137.207