推 KSJH:有點興趣wwww 08/28 02:47
網誌版(含一些書摘)
http://wyclife.pixnet.net/blog/post/39965072
第一次聽到Zara，是剛出社會工作的那一年，有位女同事到香港度假，回來上班時身上穿
了一件得體大方又美觀的上衣，時尚中帶著幹練的氣質，這是我第一次聽到Zara這個品牌
，而從此以後我也變成了Zara的粉絲。在那個台灣還沒有Zara的年代，每次出國逛街，我
總是不忘到Zara的店面巡邏，也總是忍不住或多或少的會買點東西帶回台灣，那也是我對
Zara這個神秘成衣界巨人有興趣的開始。
Zara創造了一種平價時尚，讓現代女性可以用合理的價格買到適合又得體的衣服，加上強
大的物流系統，讓公司得以生產小量多樣又具流行性的服飾，傾聽消費者的需求、以消費
者為尊的企業理念，則是另一個Zara成功的原因。Zara從來不打廣告 - 你不會在電視、
報章雜誌上看到它的全版廣告，但是Zara會選擇一個城市最熱鬧的黃金地段開設專賣店，
讓店面的氣氛、產品本身、與消費者口耳相傳的經驗幫它做廣告。
因為Zara創辦人奧爾特加(Amancio Ortega)很低調，這本書的內容並不勁爆，沒有什麼不
為人知的經營秘密與灑狗血的曲折故事，這並不是一本傳記(不像賈伯斯那本那麼精采)，
比較像一本人物側寫的書，整本書的架構比較鬆散，沒有很清晰的組織脈絡。而關於Zara
的經營模式與成功原因，遠見還是天下雜誌曾經做過比較深入的專題報導，這本書只有提
到創辦人一些核心的理念，不過從字裡行間，可以感覺到奧爾特加真的是個很低調、謙虛
、務實的創業家，有一些基本的精神與人生觀很值得思考與學習。
平價時尚雖然創造了令消費者負擔得起的衣服，但是大量的生產製造與快速變化的時尚產
業，讓衣服變成一種可拋棄的物品，反而造成一種變相的浪費，不過這又是另外一個故事
了，或許需要一整篇文章來探討。
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