推 vorstehen:推一個 簽名黨是真的嗎 @@ 08/29 02:16
→ medama:感覺好像是真的 08/29 03:25
推 jeanvanjohn:這篇寫得真好! 08/29 09:25
→ pshuang:簽名檔那是其中一說 有兩三種說法 08/29 09:39
在網路上看到這篇，想起之前本版也有關於書腰的爭論，就轉貼過來了。
建議到原文網頁上看，裡面有附了不少圖。
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那些作家教我的事——書腰你真是淘氣的小東西 ◎陳夏民
http://commabooks.blogspot.tw/2012/05/blog-post_09.html
（圖）
不好意思我字很醜，我整理了一些書腰形式，還有需要注意的地方。
忽然發現這篇文章完全不會提到作者，所以有點文不對題，但反正這是一個沒有
太多人看的小專欄，也就任性一下吧！
某日和設計師小子一起到某文藝營，和高中同學分享書籍包裝和行銷的概念，到
了提問時間，有一個眼神清澈的男生舉手，說：「可以不要做書腰嗎？」
天啊，我真沒想到現在的高中生這麼直接，真令我害羞。
「不可以喔。我也不愛書腰，但，還是要做。」
台灣的書籍早前其實很少使用書腰，在那個時代，書也沒有現在的多，因此讀者
到書店翻閱書籍的時候，多半是先看書背上的書介，再打開前折口看作者簡介，
之後就繼續往下翻閱看內文了。之後，在大型書店平台文化導引下，書籍開本變大，
混搭了美式平裝書（paperback，採取低價策略，以方便攜帶、閱讀為考量。）
的包裝手法，加重圖片在封面的比重，以照片為視覺重點，把行銷文字留在
前後書封上（此時依舊沒有太多書腰）。雖然乾淨俐落，但也凸顯了一個問題：
有時候行銷文字留在書上會醜醜的，看起來很混亂。
（圖）
The Shining！這本超好看的啦！想到史蒂芬金當初在美國文壇的際遇，就想到
現在的九把刀。
（圖）
這本也是非常驚人，請注意正封面上面的文案。
最近，書籍包裝多半走日系風格，另一方面也因為想把行銷文案獨立出來，方便
讀者在陳列著數十本書的平台區，一眼就能知道這本書的內容走向，以及得獎紀錄，
又不會把這些額外的東西留在書上，可以讓書的本體更純粹一點。
（圖）
日本的書，連文庫本都有書腰喔。
（圖）
完全因為封面才買的大陸書，後來才發現是蔡南昇大叔的作品！水喔！
有人覺得書腰不環保，那也不一定，有些書腰是利用封面紙邊併版印刷的，
反而不浪費。其實，我也曾經就環保問題，和一個前輩討論要不要做書腰，
他只淡淡說了句：
「現在書只能賣一個月，退完書剩下一本插進書架後，書店也不一定會主動補貨。
你不積極一點，到時候倉庫裡面的書全部都要裁掉銷毀，你會不會覺得痛心，
這樣子會不會更不環保？」
「可是我不覺得……」
「跟推薦人名單一樣，都是雞肋，對吧？」
「是。」
「愛書跟賣書是兩回事，作者不好意思賣，但你得幫他們賣，絕對不可以客氣。
你背後背負著多少作者的心血，你要讓他們的書都被裁掉嗎？」
「可是……」
「你現在不夠強，只能打持久戰。所以你更應該先進入這個龐大的消費體制，
先觀察它的弱點，然後再變成癌細胞，去反抗這個體制。」
那時候，我深深感到無力。不過在開了出版社之後，我有些不一樣的想法。
書腰的確是因應實體通路陳列需要，所產生的作法，只要還有新書平台區，
書腰就不太可能會消失不見。如果大家都從網路書店買書，或是開始閱讀電子書，
這樣子不需要書腰，其實也不要緊（雖然不砍樹，但液晶螢幕的製造過程中，
還是有其他污染，天啊到底什麼才會不污染啊）。但在目前的狀況下，
還是有很多讀者習慣了實體書店的陳列方式，喜歡透過在手心翻閱來認識
一本書的感覺。也因此，就出版商的立場而言，新書平台區就是羅馬競技場，
平常就算我們出版社之間稱兄道弟，但為了讓讀者在極短的時間內對這本書感到興趣，
把書帶回家，我們也是要殺得眼紅，一個機會都不能夠放過
（但之後還是要一起喝嘎逼、吃薑母鴨好好討論行銷策略）！
換句話說，書腰絕對還會存在很久。
沒有證據顯示沒有書腰就會降低銷售，更沒有證據證明有了書腰就比較保險。
儘管帶點雞肋感，但在如今大家都想快速吸收資訊的時代，書腰的存在，的確還是
有其重要性。既然書腰還會存在很久，那何不讓書腰變漂亮呢？雖然書腰原本
就是行銷走向的產物，因此通常不會使用特殊的紙材去裝訂，但近日的書腰也慢慢
走向精緻風格，除了用紙比較特殊外，長相也不太一樣，例如我們家
《比冥王星更遠的地方》的鋸齒狀書腰、新版《感官世界》上的前後直腰帶摺法，
《還魂者》的直式書腰、何曼莊《給烏鴉的歌》的斜線型書腰、《第一人稱複數》
的海報摺紙式書（衣）腰，《這就是天堂》的架空斜線型書腰，甚至還有
《失戀排行榜》的手工影印紙風格等。
（圖）
開一刀，書腰就會變成斜的。
文案呈現上，各家也有不同，像我們家《御伽草紙》的書腰文案，以書法方式呈現，
聯合文學的隨筆書系，因為要讓讀者有fu，所以走日系風格（只有在書腰上
陳列一句很有意境的文案／內文，當然先決條件是作者需要有一定知名度），
寶瓶出版的華文小說系列書腰，以帶點古典感的字體來呈現文案，下面放推薦人，
營造出作者的重量等，還有越來越多走極簡風格的書腰文案，
如東村的《我的不肖老父》等。
（圖）
書腰文案就只有一句話，這套隨筆系列都滿好看的。
（圖）
書腰正面的白色字體，儼然是寶瓶的書腰風格了，可參考《堊觀》、
《名媛練習》等。
不過也不是一定得做書腰啦（轉的真快），例如我們家快要絕版的《抽取式森林》，
就是以圖像說故事，省略其他的行銷文案，推薦人短語就放在書後折口，
直接出擊。另一個更成功的例子，則是一人出版社的《邊境國》這本書，除了少數
黑色字之外，整本書都是白的，也沒有書腰。這本書放在平台區上，簡直變成
素顏的super star，搶盡鋒頭，根據私下詢問，那本書在實體書店的銷售，
的確是滿不錯的。但這也是少數例子。
（圖）
抽取式森林的插圖由亂舞罐頭執行，下方則是邊境國，封面有打突設計。
兩本書封面內部都有裡印刷。
下一次大家走進書店的平台區時，不妨觀察一下自己的看書順序，是否為
「先看書封喜不喜歡→看書腰前後文案→看前折口看作者照片（略過文字介紹）和
設計師是誰→隨意翻到中間看內文→放回去／拍照回家上博客來查價／直接帶回家」。
話說，如果你是出版同業，應該會在看完前折口設計師之後，就跳到版權頁，
首先看印刷資訊（到底幾刷了）然後看編輯和印刷廠吧？
逗點就要成立兩年了，依舊高不成低不就，沒辦法成為出版體制內的癌細胞。
而我砍了不少樹木，印了一些書。或許就因為有些書沒賣好，導致樹木不願白白
犧牲的冤魂就此棲息在我的肩膀，導致頸間痠痛很難輕鬆。唉，人生。
備註
1. 我相信每一個人對於書腰會有不一樣的想法，如果你有其他意見或是把書腰
變得更酷更實用的點子，歡迎留言告訴我，或是到Facebook一起討論喔。
2. 手邊的書太亂，所以沒有拍太多照片，不好意思啊。歡迎大家到書店找一下
文章裡面提到的那些書籍，查看他們的書腰形式。
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「しゃぶしゃぶ」這名稱，本來就是中文「涮涮」的日本音譯。
傳到臺灣去以後，稱之為「日式涮涮鍋」，亦改良為一人一小鍋制了。
沒想到近年又傳回到中國大陸去，竟叫做「呷哺呷哺」了。
也就是，中文「涮涮」的日本音譯「しゃぶしゃぶ」的中國音譯！
--新井一二三《你所不知道的日本名詞故事》
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※ 編輯: medama 來自: 111.255.67.124 (08/29 02:10)