《【書評】交友網站學到的10堂經濟學》
by蒼蠅頭‧小資家: http://goo.gl/B8WUm1
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每當我面對這樣的書籍時，總是無法抵抗它深入淺出的內容，尤其是利用生活中的
例子(交友網站)來說明經濟學上的理論，更讓人有想一翻究竟的衝動，果不其然，
我在讀這本書的時候，不僅深深陷入作者的有趣筆觸中，也非常敬佩作者能利用他
自身的案例來傳達經濟學的奧妙，「晚年失婚男子尋找第二春的故事」結合經濟學
，真是太奇妙的組合！
以下針對一些書中的內容，提出我的一些想法及心得：
只要值得，浪費時間算什麼！
有很多人在買東西或是選擇事物的時候，往往會忽略無形的成本，例如我們有時候
會為了差價100元而花費數個小時的往返，從經濟學的角度來說，這是不理性的，
因為我們花費的時間成本已經超過了這個價值。
但也因為這個不理性產生了經濟學最重要的觀念：效用(Utility)，也許是因為省了這
一百元的內心感受，已經超過這一百元能帶給你的滿足，所以你願意去完成看似不
理性的行為，只因為我們覺得「值得」，所以有時理性思考的同時，可以再帶入一
點感性的因素，這樣就會讓我們的生活充滿更多的快樂及正向效用。
廉價溝通的惡性循環
當我們再誇大其詞的時候，就會用自身的感受去評價他人，也就是我都虛報身高了
，你應該也虛報，所以看到別人的資料時都會打折扣，這樣一來在這個交易的市場
中，最劣勢的人就是說實話的老實人，所以如果要讓整個交易機制回歸公平誠實，
那除了建立第三方檢驗機制外，就是要設計讓說謊的人容易被戳破的機制，這樣一
來即使說謊，也不會與現實差太多，原因是被揭穿後的信譽損失會壓抑想說謊的心。
山中大王或是人中耀星
之前有個朋友問我說，為什麼不同產業的相同職缺，但待遇卻可能大不相同，這就
跟作者所提到的「稠密市場」理論相同，因為很多產業因為產業前景或是缺少話題
，所以總是乏人問津，這時只要能提出創新的點子可能就能顛覆產業。
但相同的人才可能到了科技產業，因為市場廣大，競爭者也多，所以若要在眾多競
爭者中脫穎而出的話，那麼身價也就可以翻了好幾倍，所以當我們想成為人中耀星
的時候，也要先想想看，因為有可能會出現會待價而沽的風險。
資訊不對稱的障礙
這是經濟學非常有名的理論，有名的例子就是二手車市場只會出現比售價還爛的車
子，還有就是只有健康狀況很差的人才會去保險，這是因為有一方隱藏了自己的
資訊，所以導致這個交易變得不透明(不公平)。
以書中的故事為例子，交友網站舉辦了一場聯誼活動，聚會後有一個機制，就是能
針對自己喜歡的對象送出邀請，但因為很多人都能送出想進一步交往的邀請，所以
收到邀請的人，根本無法了解對方是否真的對自己有興趣，或者只是漁網中的一條
小魚罷了，所以此網站就利用一個非常聰明的方法，那就是設計一個機制，讓每個
人除了可以送出邀請訊息外，還讓每人可以多送三朵玫瑰花給最喜歡的三個人，也
因為這樣的訊息，讓收到玫瑰花的人就能知道自己的重要性(唯三)，而實驗結果也
讓的確讓配對率提高不少，這也說明著只要能透露出不透明的資訊，就可以提高彼
此的效益。
《交友網站學到的10堂經濟學》
作者： 保羅‧歐耶爾
出版社：商周出版
出版日期：2014年2月8日
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