[轉貼] 老貓對服貿的樂觀合理嗎 II

[lamda (鋼琴加吉他)]

原文：http://mhperng.blogspot.tw/2014/04/part-ii.html#more

    關於老貓〈台灣的出版自由到底會不會被服貿摧毀？〉一文，有讀者說「老貓的
重點在產業競爭力的比較」，而我的論述在談受眾的反應（民主的理念會不會被扭曲）
，我似乎沒有掌握到老貓論述的重點。本文是對這意見的回應。

    我確實是將老貓的問題焦點從「沒有檢察制度的通路會不會戰勝有檢察制度的通
路」轉為「陸資的通路可不可以扭轉台灣人對民主價值的認知與世界觀」，因為我認
為這樣的問題陳述（problem formulation）才是服貿的核心爭議，而老貓的問題陳述
才反而是偏離了服貿爭議該有的焦點。

    我希望在這裡更進一步釐清「出版自由」這個概念：「出版自由」是手段，最終
目的是要保障民眾「知的權利」（終極目標是「台灣社會對民主、人權與對於世界的
認知」），而我和許多人最擔心的是台灣民眾的知的權利會不會退化，而且所以上一
文直接把焦點放在「出版自由所要保障的最終對象會不會受損」。

    如果一定要把焦點轉移到「沒有檢察制度的通路會不會戰勝有檢察制度的通路」
，我的文章還是指出了老貓論證過程的過分樂觀：大部分讀者是通路與廣告業的順民
，他們不會因為通路商有檢查制度而自覺地換通路。本文就進一步沿此方向深化論述。

    姑且讓我們假定陸資支持的通路叫「萬客來」吧，萬客來從出版界拿的書可以跟
其他通路價格一樣，但是賣出去的價格比較低。政府可以取締傾銷嗎？你要說他傾銷
，他說技術來自馬雲（你別管馬雲為何要支持「萬客來」，這是商業機密；反正我們
的政府從來連聯合哄抬價格都查不出證據，更別說要指証價格低廉不是出於經營效率）
。況且，資本規模跟中南海補貼是可以提升「萬客來」的市場佔有率的，馬雲的技術
也可以提升「萬客來」的市場佔有率，而你只能看到結果，很難舉證真實的原因（就
像經濟學，因為討論的是 aggregate demand and aggregate supply，因此很多因果
關係都只能間接且模糊地推敲，而留給有心人偏頗解釋的空間）。

    消費者會抗拒萬客來嗎？有警覺到檢查制度的極少數消費者或許會抗拒「萬客來
」，絕大多數消費者還是偏愛「萬客來」服務方便又便宜，因此「萬客來」的市場佔
有率越來越高，就說七成好嗎？

    當萬客來佔有七成市場的時候，它更加可以用「不好賺」為由把他討厭的書擺到
沒人看得到的角落，這些書的市場銷售量就會因而降低，這就實質上影響一本書在市
場上的流通，這也是一種「妨害出版自由」的方式。具體例證就是：今天出版界都知
道，除了 Michael Sandel 和柯文哲等極少數例外，再好的書只要無法上架被讀者看
到，就會很快地被消費者遺忘。

    萬客來這樣的書店會倒嗎？不會。會賠嗎？不會。你去仔細看博客來百大排行榜
，除了外文翻譯書之外，本土書可以進入百大的絕大多數是嘩眾取寵，針對「易騙」
讀者出版的書，以及不需用大腦的書：美容、養身、理財、消遣。這些書「萬客來」
不但不會禁，還會努力促銷。「萬客來」可以靠這些書賺錢，進一步抹除他「削價競
爭」的指控，同時擴大市場佔有率。而且，只要台灣人不讀好書，不思想，民主的基
礎就像浮沙建塔般地跨了（是的，民主的實質內涵是很容易流失的）！

    民主不只是選舉，不只是一人一票，不只是監督與制衡而已；民主是每一個人思
想能力彙聚後的總成。一個國家只要70%的人放棄思想與判斷是非，希特勒就可以順
利當選；只要民眾的奴性夠，民主制度就可以選出獨裁者。

    我們過去付出無數的努力與社會教育，才讓很多人不願意接受324凌晨的暴行；但
是在戒嚴體制下成長，慣於接受媒體餵養的更多數群眾和大學教授們還真心地認定
「324 的學生該打，政府沒錯」。

    在高度競爭市場下，不設限的通路一定會勝過有設限的通路嗎？不一定！設限使
得萬客來失去一小部份的讀者和利潤，但是補貼和技術領先使他贏得更多的讀者和更
多的利潤，他不會倒，他的市場佔有率也不見得會因而受損。這是因為台灣的民主還
不夠成熟，消費者的自主意識還不夠高。用「小出版社也能站上暢銷百大」來安慰大
家也很可能是另一種過度樂觀：站上百大且由小書店出版的，通常是不需要用大腦的
書；而民主是需要用大腦去維繫的。


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※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/book/M.1396606146.A.86B.html
推 rebel:推
推 souldragon:台灣人一年買不到幾本書 市場那麼小陸資進來比較像找死
→ souldragon:如果能把官股限制住 民股要想在市場生存我看很難..
推 gulliver1726:沒怎麼跟到前面的討論, 想問, 在市場小的情況下, 難
→ gulliver1726:到不是資本的比拼嗎?
推 tagodbless:看看開始有網路書店，現在那幾個當老大很明顯吧
推 remarque:二樓開始跳針改口台灣一年賣不了幾本書 所以大陸不會來
→ remarque:所以你前面篇全是白說的 反正來台灣就是找死
→ caseypie:此篇重點：大家都是順民，只有我是知識分子來保護大家
推 decorum:不明白大家為何對跳針的錄音機講那麼多
推 Cigol:按本文例，多數讀者享受萬客來低價服務，且不在乎萬客來不賣
推 Cigol:好書。市場是一個反應讀者偏好的機制。市場如果無法淘汰萬客
推 Cigol:來，其實是讀者不淘汰萬客來。
推 Cigol:如果只有彭老師討厭萬客來，其他讀者都喜歡，這有問題嗎？
→ caseypie:有問題，因為喜歡萬客來的都是被洗腦的順民。
推 remarque:消費者喜歡某個通路商在於它能夠提供好的價格與服務
推 vcuck:to樓樓上，如果你真的不覺得有問題，那我真的感到很絕望...
→ vcuck:是樓樓樓上XD
→ remarque:你喜歡某個通路商跟它有意圖的只提供他願意提供的書籍
→ remarque:兩者之間並不相關啊
推 Cigol:如果讀者知道陸資有問題還喜歡跟他買書，問題是出在讀者
→ Cigol:要做的是改變讀者的偏好。簡單說，市場有問題，其實真正說
→ Cigol:的是，讀者有問題。就像選出了你不喜歡的總統，那是要改選制
→ Cigol:還是要改變大家的偏好？
推 Cigol:如果我絕望，絕望的原因是原來讀者其實沒那麼在乎這些
推 vcuck:某部份來說，我認同你的說法，所以我感到更絕望了XD
推 souldragon:反而偏好和我相反立場的人就是被洗腦 一直跳針這點就對
→ Herlin:樓上不要誤會 大家反對你絕對不是因為立場問題 是邏輯問題
→ Herlin:事實上你講的話也沒什麼好反對的 因為根本東拉西扯不知講啥