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內科讀書會簡介：
由內湖科技園區發展協會與內湖社區大學於2010年成立，參與成員有內湖社大校長、德明
科大教授、內科園區科技業總監、退休人士、上班族、學生等成員多元，歡迎新朋友一起
加入。
讀書書目：<<注意力商人>>
https://www.books.com.tw/products/0010783178
導讀主持人：Simon
時間：10月17日（三）PM 7：00~9：30
費用：免費
地址：114台北市內湖區環山路一段56號（德明財經科技大學）
地點：又新樓6樓 D609 教室（財稅系辦公室旁）
內容簡介：
※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。
※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。
※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。
※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件，提升自己的注意力意識。
作者吳修銘（Tim Wu）是新生代網路與媒體思想家，哥倫比亞大學法學教授、美國聯
邦貿易委員會顧問，擅長結合政治、經濟、社會的視角，深入剖析科技對文化與生活的衝
擊，他提出「網路中立性」（Net Neutrality）的創見，出版為《誰控制了總開關》一書
，是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列
2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。
這本書，吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易，注意力商人的崛
起，對社會造成了哪些改變。
◎誰是注意力商人？
從過去到現在，參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人，都是注
意力商人的一員。時代、行業或許有別，但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光
的內容，不論是聳動的標題或是免費的影音，抓住我們的注意力後，再把我們轉賣給其他
業主，變現獲利。
◎注意力人人都有，什麼時候成了產業？
吳修銘梳理近200年的媒體發展，告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時，注意力
產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段，生動的故事分析從
海報、報紙到今日手機、社群，不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力
商人，該如何進一步思考新的商業模式。
◎為什麼需要了解注意力產業？
注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未
經同意的情況下被動接收資訊，只會在被注意到的訊息中做選擇，讓商業分分秒秒剝削我
們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力，雖然我們可能換得
娛樂與便利，但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。
資訊爆炸，注意力愈來愈稀缺，是眾相爭奪的新貨幣。
注意力商人不會消失，只會不斷推陳出新。
認清注意力商人的手法，知道自己何時正在被影響、被出賣，是現代公民必備的常識
。
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