2006.09.04 中國時報
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書香伴品牌 行銷新趨勢
丁文玲/台北報導
買名牌也可以沾染些文化氣息，越來越多品牌選擇用書香來替企業形象加分！日前
法國名牌路易威登Louis Vuitton選擇在台北市中山店路易威登書廊，替知名攝影家柯錫
杰發表攝影集，這是國內路易威登書廊自今年４月成立以來，所舉行的首場新書發表會。
而保養美容品牌Aveda與Aesop也都設有自己的品牌書店。
路易威登在2005年於巴黎香榭大道總店開設了第一家書廊，台灣的路易威登書廊則是
全球第二家LV書店，也是法國境外第一家LV書店。
路易威登書廊分成２區，設於LV中山店的２樓與４樓，約80平方公尺，300種以上書
籍，以主題式選書為主軸，涵括美學、藝術、時尚、設計、服裝、收藏、嗜好…等類別的
書籍。
路易威登以製造旅行箱起家，旅遊書更是書廊常設品項，其中書店裡一本講述LV品牌
歷史的書中也提到，早從1894年起，LV就已開始自製與旅行相關的出版品展售，也曾經出
版過旅行箱設計歷史的書籍，隨後更與許多以旅遊或藝術聞名的人物合作旅遊書，每年也
會出版城市旅遊指南，或與各地畫家合作旅遊畫冊記事本，東京、紐約、北京、雅典都曾
有畫家與該品牌合作。今年６月路易威登邀請印度藝術家Florine Asch執筆，以一系列水
彩畫，出版捕捉印度景象「孟買旅遊記事本」。
在國內目前同樣設有附設書店的品牌，還包括保養品牌Aveda與Aesop，家飾品牌PiiN
也有書籍陳設。
Aveda的SHARE分享書店採回收二手書的概念，符合品牌的環保形象，鼓勵消費者買書
之後，寫下讀書心得，再與其他消費者分享，書籍經過３次循環之後，將捐給慈善團體與
少年感化學校，由於買書者讀完書退給店內之後，可以得到禮券，實施至今反應頗為熱烈
踴躍。
Aesop則以「圖書館」為名，由重量級的台灣建築與設計師為讀者選書，至今已有李
清志、安郁茜等人擔任過該品牌的選書顧問，主要提倡空間、生活的哲學與美感傾向。
PiiN則於環亞旗艦店規畫書籍區，精心挑細選與生活風格、居家、室內擺置…等相關
主題的中外文書，也有適合日常休閒的音樂CD。
流行專家們都預測，未來品牌與出版品結合將是消費與行銷的趨勢，主要是藉由與文
化的結合，商品得以深化附加其上的抽象精神與意義。
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