作者HowLeeHi (想和妳去把把風)
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標題[新聞] 麥當勞咖啡 低價迎戰星巴克
時間Wed Oct 3 17:14:12 2007
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN5/4037435.shtml
當魯伯特想來杯白巧克力拿鐵時,他會前往麥當勞的McCafe而不是星巴克
(Starbucks)。
同樣是20盎司的大杯咖啡,魯伯特在麥當勞只需付3.31美元,在星巴克卻
要價4.48美元。麥當勞正以較便宜、品質受到好評的咖啡,挑戰知名連鎖
店星巴克,攻占消費者味蕾。
55歲的魯伯特是一位修車廠老闆,他說:「麥當勞的咖啡是真正的贏家。
」分析師也這麼認為,瑞銀證券預估,麥當勞未來一年股價將上漲18%。
星巴克的股價今年來下跌24%,這是它旗下營業超過13個月的分店,五年
來銷售成長最差的一年。
辛辛那提Fifth Tird資產管理公司基金經理人克維亞特科夫斯基說:「麥
當勞積極搶占市場,咖啡品質高,價格卻普遍較星巴克低廉。」
麥當勞在美國9,000家分店提供拿鐵、卡布其諾與冰咖啡,消費者大多透過
得來速窗口購買。今年前七個月,麥當勞的同店銷售成長了6.8%。
英國市場分析機構Euromonitor International的報告顯示,星巴克在全球
精品咖啡市場的占有率為52%,麥當勞排名第五,占有率為1.7%。
麥當勞咖啡愈來愈引起注白。消費者報導雜誌3月公布一項純咖啡的口味評
比,麥當勞的咖啡獲得的評價勝過星巴克、漢保王(Burger King)與Dunkin
's Donut)。
該雜誌報導,試喝專家拜訪了各家分店發現,麥當勞咖啡口感「順口、略濃
」,星巴克喝起來「濃烈,焦苦得足以令人流淚。」
美國麥當勞2006年2月開始賣口味較濃的混合咖啡,到今年6月咖啡營業額已
攀升20%。包含熱飲、冰飲與特殊口味的各式咖啡銷售,今年來成長34%。
星巴克今年度第二季與第三季的同店銷售業績成長4%,是2002年以來最緩慢
的一年。但今年1月到6月的總營收成長20%,達46.1億美元。
麥當勞的好表現,促使德意志證券分析師林伯格6月將星巴克目標股價調降
14%至32美元,評等為「特有」。麥當勞股價10日在紐約股市收盤上漲91美分
,漲幅1.9%,成為50.15美元。
雖然在美國市占率高達87%,星巴克董事長蕭茲承認速食連鎖店已造成威脅。
他在內部備忘錄中說,快速擴漲與一成不變的設計,讓星巴克逐漸喪失「街
坊店家的溫暖感覺。」
麥當勞並不打算跟進星巴克提供花樣繁多的飲料。總裁艾瓦瑞茲說:「星巴
克只賣咖啡,所以提供這麼多選擇。但是我們不需要31種口味,而只需要有
幾種選擇讓想喝咖啡的人願意上門。」
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◆ From: 59.121.195.236
推 Zawar379:麥當勞研磨咖啡也不好喝 有酸澀感125.225.109.237 10/03 19:09
推 andyshao:不過麥當勞咖啡這幾年的確進步很多了 203.73.243.88 10/03 20:22
推 chenglihao:不過很小氣明明有杯子就可以免費續杯.. 219.86.41.125 10/03 23:22
→ chenglihao:不會主動跟人說,有些還騙人說沒有 呵. 219.86.41.125 10/03 23:22
推 Km60369:可以免費續美式咖啡 其它要半價 218.172.38.180 10/04 01:31
推 gj94ekm4:MC CAFE似乎有好一點 59.113.65.31 10/08 17:59