最近韓國建設公司的公寓部門刮起了更換廣告模特的風潮，著名女演員全智賢亦捲入其中
。
樂天建設公司的高級幹部9日說：“為加強我社公寓品牌‘樂天城 Lotte Castle’的形
象，已決定起用全智賢做新代言人。雙方已完成最後協商，既將簽訂正式合同。”
全智賢是韓國廣告市場最具號召力的特A級代言人之一。其間全智賢主要是為手機、數碼
相機等年輕人喜好的產品代言，接下公寓廣告還是第一次。樂天建設方面計畫近期與
全智賢一同飛赴法國，以符合其“Castle”(城)品牌的古城為背景拍攝宣傳資料。
全智賢加入其中，公寓品牌代言人市場呈現出饒有意味的一幕。因為大宇建設的公寓品
牌“PRUGIO”的代言人最近已從女演員金南珠變更為頂級明星金泰熙。大宇建設是5年來
首次更換模特。尤其是，全智賢與金泰熙最近正在手機市場分別為三星電子“AnyCall”
和LG電子“Cyon”代言，已經形成“競爭”關係的兩人再度碰撞自然會令人關注。
此外，也出現了破格起用男性代言人的事例。SK建設上月起用了活躍于英超的著名球員
朴智星。一直重用當紅演員的公寓廣告起用男性體育明星，朴智星算是開了先河。
據悉，SK建設與朴智星簽訂了6個月合約，並支付了業界最高等級的酬金。另外，錦湖建
設也公佈，為配合5月份推出新公寓品牌，計畫用頂級明星替換原有模特。
▲擔任SK建設廣告代言人的朴智星
建設公司業內人士透露，建設公司爭相更換新明星作為形象代言人是因為，公司和公寓
品牌都需要“煥然一新”。大宇建設公司透露說：“迎來推出PRUGIO品牌五周年，為了
提升品牌形象更換了專屬代言人。”SK建設也期待說：“通過全新的企業廣告，將會加
深全球化的企業形象。”為此，不同於以往，正在尋找更加年輕、生氣勃勃的形象代言
人。
然而，業內人士指出，這種現象與最近在全國普遍出現的公寓未出售現象不無關聯。據
韓國國土海洋部統計顯示，目前全國未銷售的公寓約12萬戶。這比10年前金融風暴時的
11.6萬戶（1998年7月）還要多。分析指出，為了突破這一局面，在對外形象方面進行大
改變也是必然的。據悉，實際上剛剛更換的某公寓的形象代言人，反是在公寓空置率較高
的地方城市人氣不高，因此該企業在宣傳方面費了九牛二虎之力。
一位要求匿名的業內人士說：“如今在邀請明星到一個活動現場越來越不容易的情況下
，一些代言人獲取每年5億韓元的高額酬勞，卻在樣品房粉絲簽名會等活動中表現得不友
善，讓顧客大為不滿。建設企業抓住消費者‘芳心’的捷徑應當是合力的銷售價格以及過
硬的施工品質，難道不是這樣嗎？”
http://chn.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2008/04/10/20080410000028.html
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最近太忙了,好久沒有找她的新聞了
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