推 redsox2:以商業競爭角度來看 最好眾人皆醉我獨醒 只能怪看雜誌的 09/23 10:08
→ redsox2:人自己頭腦不清楚 不能怪雜誌 09/23 10:09
推 hercales:商周是股海明燈，他推薦的都容易出事 09/23 13:57
推 peddler:根據一樓的邏輯，是看電視和報紙的人笨，與媒體無關 09/23 16:57
推 peddler:版名異動：audience-chaos 09/23 17:15
不知道這是否合適討論，但我認為媒體也包括雜誌
尤其是這幾年下來商業雜誌的共鳴現象，對否會對閱聽人的判斷產生影響呢？
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<雜誌現象探討>商業雜誌的共鳴現象，與導致危險的一窩蜂流行
資料來源：2006.09.15 iSurvey行銷週報
分析/林正安
「商業雜誌」在台灣是比較特殊的一種雜誌，如股市行情好，看股市雜誌的人就比較多，
反之則反。商業雜誌也有一點這個意思；經濟景氣不好，看商業雜誌的人較少，景氣行情
佳，一些小公司的成功故事都會被當成神跡來膜拜，根據東方線上2006年版E-ICP消費者行
銷資料庫的調查，較常閱讀的雜誌內容為「財經＼理財＼股市」的民眾，佔全體的11.2%，
以1,650萬13-64歲民眾來計算，約有185萬，不過2001年版的E-ICP比例卻有15.1%，整整多
了65萬人，那一年版的調查時間剛好落在2000年八月左右，而那個時候的加權股價指數，
比之後的任何一年的指數都高，就是一個最好的例子，這類型的雜誌是緊扣著景氣或股市
脈動的。
比較有趣的是，現在的雜誌類型並不是那麼截然畫分，很多綜合性的雜誌，有相當多的篇
幅都討論到經濟，連探討整體科技趨勢的雜誌，也探討到網路股、電子股，實在是因為它
們無法明確的分開，但專門討論財經議題的商業雜誌，卻容易影響以財經議題為次要議題
的其他雜誌（或電視等其他媒體），這種二手傳播容易在市場上形成一股「氣氛」，讓民
眾都誤以為那些概念是顛撲不破的道理，大家耳語相傳，形成一種「流行」，這種流行病
是媒體跨界報導的一種特徵。問題在於，一則商業雜誌散播某概念有它自己的專業理由，
二來就算有專業理由，也不一定對，像2000年專業商業雜誌所拱出來的「網路泡沫」，讓
其他類型雜誌或媒體，口耳相傳，形成市場上難得一見的一窩蜂現象，讓我們忽略了，網
路原本的基本價值，就是一個血淋淋的教訓。
社會常常會有或多或少的「網路泡沫」或「流行觀念」，但它們不見得受用，有些還常是
錯的，像幾年前所討論的「線上遊戲」，很多雜誌對一些明星公司大書特書捧上天，而今
看來，這些公司的股價一直跌，反而要靠「免費遊戲」的經營型態，形成今日的另一番局
面，當初如果有專業雜誌有不同的聲音，或許可以給「行業外」的眾媒體，多一些的思考
空間，也免形成泡沫。照理說，雜誌界編輯，做為社會最前鋒觀念的領先者，尤其是專業
的行業型雜誌，應時常、或習慣於提出不同的看法，而不是一窩蜂地追逐一時的趨勢或熱
潮，也不應僅滿足於外國新觀念的發現或介紹而已，勇敢的提出多一點的批評吧？批評錯
有什麼關係？
多元社會的邏輯本來就是「除錯」的邏輯，幻想自己講的什麼都對，反而是在最危險的境
地裡，我們很少看到同一本雜誌裡對某種流行的觀念或說法，有相當篇幅的負面理論或解
讀，這或許是台灣蓬勃的市場之外，目前最缺乏的，否則台灣引以為傲的「多元化」，也
只流於表面。
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