[轉錄]由超級星光大道竄紅 看收視率操作

[hambear (每人皆有知亦皆無知)]

這是一篇轉錄文(原文連結):
http://mypaper.pchome.com.tw/news/tvbsyuki/3/1287263982/20070528191633/#466263
我覺得談了很多收視率的操作手法，因此向原作者申請轉載

為了符合版性 因此更改了標題






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再談星光道
 2007-05-28 19:16:33

從來沒想過，我會為了「超級星光大道」再寫一篇文章。

但是看完最新一集的節目，我卻有一種「想要動筆」的衝動。

這個節目，本來就很紅；這兩個星期，又比以前更紅；不只參賽者紅，現在連前來
「踢館」的人，都跟著紅，紅到從綜藝節目，變成廣告明星，甚至變成新聞台的報導
對象！


好看！這個節目真的好看！只是當我準時守在電視機前面、目不轉睛的時候，我一直
在想，為什麼它會這麼好看？為什麼它的收視率會越來越高？

真的只因為這幾位優秀的參賽者嗎？真的只因為大家要看誰會被淘汰、誰是第一名嗎？

當然不會只是這樣。

從這一集節目當中，我看到了好多好多的「勝利方程式」隱藏其中；我只能說，我們看
到的節目，是製作單位「精心算計」下的成果。

首先，從最外層看，「踢館賽」本身就是一種挑釁，一種「注入新元素，拿攪拌棒攻擊
」的作法。


「超級星光大道」的參賽者固定，每週最多也只淘汰一個人，雖然每次都有不同的比賽
花招，但如果不注入新血，同一群人還是會像死水一樣循環；所以，尋找各方高手來踢
館，就是典型的「攪拌」作法，一方面製造危機感，二方面活化參賽陣容，讓觀眾有新
面孔看，有新聲音聽。

對綜藝節目，甚至是所有娛樂、創意產業來說，「以不變應萬變」是走向死亡的直線道
，為有不斷地「變、變、變」，才有可能持續立足，甚至向上攀升。

這也是為什麼「複製成功」，無法真的成功；唯有「超越自己」，才能開創新局！

蕭敬騰的爆紅，就是用「新血」讓觀眾「驚艷」擦出的火花。


於「非戰之罪」的謝震廷。老實說，謝震廷被淘汰，是觀眾們的「意料中事」，在這種
情況下，如果節目一如以往，把「淘汰誰」當主要的「爆點」，收視率絕對不會高，因
為一點都不「意外」。

所以，這個星期，製作單位玩了很多「不一樣的手法」。

比方說，前半段先落入「敗部區」的，是潘裕文跟劉明峰。

比起謝震廷，如果是潘裕文或劉明峰被淘汰，是不是比較有「話題性」？

換言之，光是安排「星八客」出場的順序，就已經費盡心思，精準考量了節目的節奏跟
起伏效果。

在這種情況下，有關「淘汰賽」這部份的鋪排，就以潘裕文跟劉明峰落入敗部為主線，
勾起觀眾的好奇跟關注；接著，再拉出這一集「真正的梗」。


這一集的主戰場，主要的賣點，其實是楊宗緯跟蕭敬騰這一場「史上最強PK戰」。

這場戲，是延續前一集蕭敬騰用楊宗緯最紅的歌曲「背叛」，打敗楊宗緯的續集。

蕭敬騰的歌藝真的是一流，整體條件跟楊宗緯很像；在這「雙重賣點」下，楊宗緯能不
能演出「王子復仇記」，就成了本週最吸引人的話題。

不知道大家有沒有注意到，過去的節目，楊宗緯永遠被放在「壓軸登場」的角色；但這
回，這場大戰卻在節目進行到中段時，就已經端上檯面？

製作單位改變所謂「壓軸」的思考慣性，大膽突破，在中段製造最高潮，我個人認為，
也是全盤的「收視率考量」。

因為，在一般的綜藝節目當中，收視率通常是「越來越高」，觀眾會「陸續加入」，但
也有人會「中途轉台」；「超級星光大道」把最強的擺中間，讓「收視高點」提早到來
，很有刺激數字的效果，而且讓觀眾不能再有「預期心理」，認為「反正最後半小時再
加入就好」，而是「每一段都可能是高潮」。

從今天公佈的收視率數字也證明，一切都在計算與掌握之中。

也因此，「楊蕭大對決」那一段，時間拖得最長，中間甚至可以穿插兩段廣告，也就完
全不意外了。

另外，楊宗緯的所謂「臨時改歌」，跟蕭敬騰正面對決，我想，再善良的人應該都看得
出，這也是「照著RUNDOWN走」的吧。

再來，大家有沒有發現，這集節目前半段的廣告秒數都很短，時間幾乎集中到後半段？


因為就像爬山一樣，前半段時間收視在攀升，必須盡量減少讓觀眾轉台的誘因；後半段
收視已達高點，總是必須消掉剩下的時間，所以每一段廣告秒數明顯拉長。

而且中段之後的幾組參賽者，不是實力較懸殊，就是比較沒有意外，比起前半段，「悶
」了不少。但是，後半段靠什麼抓觀眾？靠的就是原本的主線：「誰會被淘汰」？

更精確地說，這時候，觀眾會想，反正已經看了三分之二，就把它看到完吧！那種心態
是，想要「確認」是不是謝震廷被淘汰的感覺，大於其他。

也因此，當一切「理所當然」的時候，我們看到收尾收得極草率。比起其他被淘汰的參
賽者，我們看不到謝震廷拿著自己的海報牌離場的畫面，反而難得聽到完整的「Good-
bye my friend」……又是在打楊宗緯跟蕭敬騰。

這真的是一個精密設計的娛樂節目，娛樂效果遠大於競賽本身。在聽好歌聲之餘，我也
欣賞到一個「成功節目」的「親身示範」，真的是獲益良多。

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推 JJLi:不得不承認，這是少見的，絕對能打敗日本節目的台灣節目。
推 iamsychen:只要知道它是哪一台製作的 就知道這一點都不意外
推 sziwu:基本上再怎麼操作節目,也是因為每位選手有實力才能吸引人...
推 alliao:看這篇我就不想說他是抄american idol 了
推 Thirteen:人家就是有辦法呀 中國天空有創意呀 台灣粒民退視沒法度
→ Thirteen:這也媒亂 那這樣好了 請把跟0至0跳舞的郭奸商抓起來好了
推 hambear:我轉這篇不是說它"亂" 而是覺得除了節目內容 收視率調查還
→ hambear:有許多影響因子 內容要好包裝要好也要會操作才不枉內容
→ hambear:台灣唱歌節目 選秀節目不少 星光更非首創 為何其成功
→ hambear:包裝 行銷 掌握觀眾收視習性 剪接 編排 這些都是關鍵
→ hambear:否則就像很多新聞節目或公視的節目 曲歌和寡 影響力有限