電視廣告連播 取消時段限制 准置入性行銷 畫面須註贊助者

[BlackCrazy (B.C.)]

※ [本文轉錄自 Gossiping 看板]

作者: bowwe1017 (活到老宅到老) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 電視廣告連播 取消時段限制 准置入性行銷 畫面須註贊助者
時間: Thu Sep 13 15:43:50 2007

【徐毓莉╱台北報導】
沿用三十多年的廣告播出限制規定將有重大調整，國家通訊傳播委員會（National
Communications Commission，NCC）新出爐的《通訊傳播管理法》草案放寬現有廣告時段
限制，一天總廣告時間不變，但取消時段限制，未來業者可彈性規劃連續播出十多分甚至
逾二十分鐘的廣告。學者認為，NCC修法前應調查不同收視族群接受度，不能將觀眾視為
實驗品。
民眾鍾小姐說：「廣告太久會嚇跑觀眾，業者應不會那麼沒良心」，若太過分就拒看。

黃金時段限制仍在

NCC官員表示，現行規定廣告總時間不得超過每一節目播送總時間六分之一，例如一小時
節目廣告不能超過十分鐘，為迎合分眾化市場趨勢，改為每日廣告時間不得超過播送時間
的六分之一，以二十四小時播放為例，廣告可播兩百四十分鐘，業者可彈性安排廣告長短
。

官員說，依此規定，廣告將可能連播十多分或二十分鐘，但在收視考量下，業者一定會考
慮觀眾接受度，且草案也規定主要（黃金）時段仍會有一小時不超過十分鐘廣告的限制。

另，草案也新增除新聞與兒童節目外，允許置入性廣告，但必須要在畫面上呈現「廣告」
或「贊助者」字樣。政治大學廣播電視系教授黃葳威認為，放寬規範是站在業者立場思考
而非消費者角度，取消廣告時段限制前應調查不同收視習慣族群的接受度。

中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會秘書長鍾瑞昌認為，廣告時段新規定有助於維持
節目完整性，不過置入性行銷要打出廣告字樣似乎有點突兀。

有法規避規定難行

一名媒體採購廣告公司人員透露，置入性行銷的新規定對美妝、保養等節目有衝擊，但業
者一定有方式可以規避，NCC規定不易落實。

《通訊傳播管理法》草案資訊

◎廣告時間
放寬每小時廣告不超過10分鐘限制；廣告不受時段限制，僅採上限管制，例如1小時內可
連續播逾20分鐘，但每天不得超過240分鐘
◎例外情況
黃金時段每小時仍以不超過10分鐘為限，黃金時段須再認定
◎付費頻道
計次付費節目或頻道不得播送廣告的規定取消
◎節目與廣告區分
．節目內容如果在促銷某一商品或訊息，須在畫面上打出「廣告」字樣，或「贊助者××
」、「資訊提供者××」
．新聞與兒童節目不得有置入性行銷
資料來源：NCC



來源:http://0rz.tw/9535q

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http://0rz.tw/ce2Mt
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推 Alexboo:要跟日本一樣了嗎 看12分鐘廣告一次
推 wow102001:管它的...廣告就轉走沒看到也沒差-.-
推 YaoGoGo:第四台不是有些廣告一撥就是三十幾分鐘或者一小時?
推 basara30:這樣也不錯阿 節目不會被打斷 廣告時間關電視休息一下
推 PTT999:廣告時間能不能打上倒數計時的跑馬 這樣就知道啥時要轉回來
→ bowwe1017:可是這樣有廣告效果嗎？大家節目看完就閃了吧= =
推 eva19452002:反正我現在沒看第4台，就算播24小時廣告我也沒差
推 hono1:購物台不是都是廣告嗎??
推 hsiangsho:先廢了那堆購物台好嗎
推 lalacow:冥視新聞最愛打廣告，不是某某遊樂園就是豪宅旗艦王
推 gan:購物台視綜藝節目
→ DIDIMIN:幾時才不會有蓋台廣告啊？汽車借款有的沒的一大堆
推 allure1:業務作最兇的明明就是三教之子電視台
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→ mimotoki:購物台反正不要轉過去看就好了,一般頻道
→ mimotoki:的廣告會干擾看電視的心情,尤其蓋台廣告
推 wishing8888:那很多新聞要打上五星旗了吧 @@!