推 iamsychen:天下的確是沒那個立場反置入性行銷 211.74.226.164 03/10 19:59
天下反置入性行銷？
真是爆笑
市面上每本99元的某總統候選人傳記
到底是哪一家出版社配合出版的呢？
要反置入性行銷
先請天下把書撤掉吧！
※ 引述《pzs ()》之銘言：
: 「每位記者捫心自問，很多做的事都不太應該，可是也都做了啊。現在有一堆的共犯集團
: ，你要反對誰?反對自己的老闆?反對第三者很容易寫，反對你自己的老闆卻很難。如果會
: 失去工作，還要反對嗎?大家為了生存，不知不覺中都成為共犯，真假不再那麼重要。」
: 天下發行文殷允芃在《黑暗中尋找星星》一書中的分析，一語道破了當前媒體界面對「置
: 入式行銷」的處境。 現在，台灣新聞記者協會與台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學
: 舍、傳播學生鬥陣共同發起「反置入式行銷」連署運動，並且邀請兩位總統參選人加入連
: 署中。我們也歡迎所有會員上網進行連署，集結眾人之力，完成這項運動。連署網址為：
: http://campaign.tw-npo.org/200803622372700/index.php?serial=200803622372700
: 台灣新聞記者協會、台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學社、傳播學生鬥陣推動總統
: 候選人承諾反置入式行銷 2008.03.07 這幾年，台灣新聞媒體普遍存在嚴重的置入式行銷
: 現象，其中政府是最大的廣告主之一。2003年「國家施政宣導及公營事業商品廣告之媒體
: 通路組合案」新聞局以10億9千萬元的政府經費進行行政院內十八個部會的媒體集中採購
: ，更指明以「置入式行銷」來進行政策宣導。根據前行政院新聞局長姚文智，在2005年的
: 一場研討會中表示，從2003年至2005年，共兩次政府媒體通路集中採購案將近20億的預算
: 中，部分經費是用來進行媒體(包括節目與新聞)置入式行銷；而2008年行政院看守內閣透
: 過新聞局曾公開指出，將投入2億6千萬元採購文宣商品，其中又有多少金額是採新聞置入
: 式行銷方式處理而不可知。
: 置入性行銷即是行銷學上的「產品置入」，新聞置式性行銷就是：以付費的方式，透過不
: 醒目的手法，將付費者所欲傳達的訊息以新聞包裝，進而達到影響閱聽人的目的。不同於
: 廣編稿會註明為廣告之方式，因此許多民眾誤以為就是經客觀採訪所得之新聞。
: 監督本是媒體之天職，也是公共服務與自由民主之體現，所以民眾面對新聞資訊時較願採
: 相信之正面態度，而不同於一般的廣告或政令宣導；因此，當置入式行銷透過新聞的方式
: 播送後，即變成了蓄意操弄資訊、欺騙大眾的行為，民眾從此將如何信賴新聞媒體？民眾
: 又如何得到資訊來監督政府？新聞學界也一致認為，置入式行銷已嚴重違反新聞專業，甚
: 至成為官方變相干預新聞的手段之一。 雖然國家通訊傳播委員會已於「通訊傳播法」草
: 案中訂定相關法令，然而草案進度嚴重落後，甚至還未能送入立法院進行審議；加上此法
: 只針對電子媒體，未能全面涵蓋所有媒體。因此，台灣新聞記者協會認為，唯有從根本解
: 決，剷除戕害新聞專業、公正性的源頭，才能正本清源。
: 我們認為，置入式行銷的爭議必須「拉高層次，一次解決」，唯有由未來的總統明確承諾
: ，才能讓媒體免於受到國家機器的不當干擾；只有總統候選人的連署、表態與信守承諾，
: 才能讓危害新聞專業的「置入式行銷」徹底從新聞專業中消失。 因此，我們強烈主張：
: 「總統候選人要公開表態，並連署宣言，在當選後的總統任期內，不再編列任何預算進行
: 置入式行銷於新聞節目與新聞報導內，並加速國內相關法令之修訂，以杜絕任何形式之新
: 聞造假與媒體言論控制。」 我們也深刻體認媒體肩負拒絕新聞置入式行銷的責任，承續
: 記協及其他媒體監督團體反置入式行銷的一貫立場，我們也在此強調，政府、媒體本身應
: 做到下列事項：
: 1. 政府所進行的政令影像、文字宣導，必須與媒體之「新聞」做明確的切割。
: 2. 政府所進行的政令文宣，不得變相以座談會、專題報導及任何新聞形式呈現
: ，而是回到廣告形式，並須明確加註：「廣告」、「政令宣導」等字樣。
: 發起人：台灣新聞記者協會、台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學社、傳播學生鬥陣
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.165.2.251