[好雷] 被行銷方向拖累的寒蟬效應

[Aimei (Amy)]

        『正義』，
        才是這部電影想要講的主題吧？

        廢話不多說，
        先來上一支我覺得剪得比台灣好太多的中國預告片
        (前半部，後半部跟台灣的版本一樣)

        https://www.youtube.com/watch?v=4TpIFIg8SlQ

        因為這是我修電影行銷課的作業
        （每組要挑一部國片來檢視它的行銷手段）
        所以以下內文會有很大一部分針對行銷方向評論

        拖了好久
        昨晚終於趁著無心上課想翹課的時候衝去板橋秀泰一看究竟。
        新北、台北地區只剩下11廳放映
        真的快下片了 XDDD
        再不看就看不到了

        電影板上的文有稍微爬過
        當然這部電影並不能比美好萊塢那種產業鏈下幾乎面面完美無缺的作品
        但是任何分鏡前後連接的小失誤、收音的不連續、劇情敘事的小跳躍
        跟整個它想要闡述的中心思想比起來說，都是很小的問題
        不值得為了那些小問題來遺落這支誠懇的電影。

        完全沒有想到電影結束，我會淚流滿面。
        沒有特別準備衛生紙，
        我拿著兩坨早就擦得爛爛綿綿還有鼻涕的衛生紙搭著袖口，
        努力擦著眼淚，
        以免讓身邊的人在燈亮後看見我哭得那麼誇張。

        周一晚上七點在板橋秀泰，
        很意外的小廳還是約有五六成觀眾，我還以為會只有小貓兩三隻呢。

        哭並不是因為裡面的悲劇劇情，
        而是故事中三個女人面對家庭的責任與無奈，
        在一些安靜無聲的鏡頭中反而更有感染力。

        劇本穿插了每個人的人生困境，
        說故事的人有很大的企圖心，
        不僅要搭配社會時事，
        也想給每個角色都有她們的生命深度。

        唯一可惜的是看完以後，
        我覺得台灣行銷完全走錯方向。

        台灣一開始的預告片
        只把這部片包裝得好像是年輕男女的戀愛，
        與中年教授的曖昧故事，
        完全隱藏了它的真正主題。
        『為愛勇敢』……………
        看完這部電影真的覺得『為愛勇敢』這個標題到底在下什麼鬼？

        電影內把美麗灣、杉原灣、台北市都更拆房的社會事件攬入；
        角色設定有白百合學運的背景；
        加上真實事件真的常常發生的校園醜聞，
        例如之前我們常看到的特教學校校內集體性侵案。

        這部電影的目標觀眾絕對是關注社會議題的一群人，
        而不是想看愛情故事的一群人。

        關注社會議題的觀眾是有感染力的、是激情的、是有動能的。

        完全打錯方向。

        以電影行銷的角度來看台灣觀眾的選擇很有趣，
        如果不是《變形金鋼》這種娛樂大片，
        那就要像《控制》這種劇情峰迴路轉、扣人心弦的電影會賣得很好非常好。

        把《寒蟬》包裝成校園愛情曖昧片，
        只會讓想看這種愛情劇的觀眾進戲院的觀眾大罵被騙了，
        卻沒有讓真正關心這些社會議題的觀眾進場。

        一直到今天已經第三周、全台北新北地區只有11廳的放映規模，
        卻有五六成的觀眾在戲院裡，我想它一定是有口碑的。

        比較起來，
        中國的預告片剪得好得太多太多，
        該震撼的有震撼、該血腥的有血腥、所有的激情場面都進預告片了。
        讓人光看預告片就覺得腎上腺素分泌、想進戲院一探究竟。

        在課堂上常常討論預告片的剪輯方式，
        台灣版的預告篇真的剪得曖昧不清，
        讓人完全摸不著頭緒這部片到底要講的是什麼三角愛情關係？

        已經看過電影的朋友可以回頭看一下導演自己解說的前導：
        https://www.youtube.com/watch?v=IRB-03S-5-A
        除了他對每個角色的生命課題的分析，
        整個前導中出現次數最高的字彙就是『正義』，
        看過電影以後更可以理解導演對於這部片的期望，
        絕對不是行銷手法推的那種小情小愛。


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        好啦 推薦完了
        可以講一些小瑕疵
        我也對徐若瑄的床戲很不理解，
        覺得放在那邊極度不適當。

        但是如果回到徐若瑄的中心思想『每個人都在逃。』
        大致上可以理解那是方大律師對於她無力處理家庭事務的逃避方式，
        就是放縱或是作踐自己。
                    ^^^^
        如果說她跟輔導中心的老師很明顯曾經是一對戀人，
        那也許她對於男人其實沒有太大的感覺，
        只是不想面對出櫃的問題，覺得影響她的人生或是事業。
        所以我才會覺得以她床戲的神情看來，
        只是在作踐自己。

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        系上曾經有助教在臉書發文說：
        『說電影系學生不能不看國片
        那是對電影系學生加諸的緊箍咒！』

        我沒有辦法給她按讚。

        如果說喜歡電影卻完全不關心自己國內的電影產業怎麼運作
        或是運作到了什麼程度與水準，
        要怎麼去改變這個產業？或是讓它更好？

        喜歡棒球卻只看大聯盟而不關心台灣職棒，
        喜歡籃球卻只看NBA而不看台灣職籃。

        自己活在其中的環境都不關心了，
        除了麻木不仁，套上一句流行語就是『放棄治療』
        在寒蟬裏頭也是這句話：『每個人都在逃，差別只是自己知不知道。』
        只看外片而漠視台灣本土的電影產業，
        就是一種逃避。

        當然，再說一次，
        不能拿寒蟬跟好萊塢那種完美產業鏈的成品做比較，
        兩者的產業鏈結構、規模大小、與資金注入相差太多。
        但是以台灣的製作來說，
        導演已經非常有企圖心，
        主題也具有討論價值。

        《寒蟬》是部值得我們用電影票去支持它的好作品。


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推 pensees: 推你這篇。
→ pensees: 電影其實還不錯。但對我來說整個收尾實在扣太多分了
→ pensees: 國片行銷感覺都是一廂情願，抓不到它應該鎖定的目標觀眾
推 SatoTakuma: 問題應該不是行銷..而是看國片的風氣吧
→ pensees: 問題當然是行銷。為什麼等一個人咖啡閨蜜可以賣其他不行
→ pensees: 這些電影很精準的鎖定它們想要賣的觀眾而且投其所好
→ pensees: 妄想一網打盡所有觀眾，或是對牛彈琴，都注定很難成功
推 sleepyrat: 對導演不熟悉，看二輪的就好~~
→ Aimei: 對導演當然不熟悉，因為這是他的第一部電影長片
→ Aimei: 第一次電影長片就準備了三年的劇本，如此成績不得不讚賞
推 johanson: 因為采潔無法也不想看
推 Dillon0801: 預告就像業代手中的DM 做得精美 就會有人拿
→ linitin: 拒絕郭菜潔～～～不然題材很有興趣
推 steward2050: 我覺得國片的"預告片"一直剪的很不理想...
→ soar: 單純不想看郭采潔
→ SE4NLN415: 郭採擷很臭 我是說她的名聲
推 NJN: 一部不錯的國片 郭采潔在裡面回復了以前的腔調
推 crescentalle: 推寒蟬效應，各演員表現都很棒，郭采潔恢復正常腔調
→ crescentalle: 徐若瑄爆發力驚人，展現出我從沒想像過的演技，
→ crescentalle: 可惜受限於題材和行銷，票房不佳(嘆)~
推 honey1829: 我也覺得可惜了這部片!!應該要賣座的啊~~
推 ANCEE: 本來以為這部電影可以作為國片成功典範
→ ANCEE: 結果因為行銷錯誤導致票房起不來 真的好可惜
推 ANCEE: 希望金馬獎可以得獎 再重上映
推 crystal1026: 我覺得行銷是設定在一般大眾，就是要讓大眾關注議題
→ crystal1026: 而不是像原Po說的是關注社會議題的人
→ crystal1026: 難道你是因為他在關注社會議題才去看這部片嗎
推 zzzzzken: 行銷錯誤+1
→ idunno: 不想看郭采潔