林玲妃／台北報導
時序已進入十一月，今年台灣網路廣告已不太可能有任何的驚喜。在網路廣告市場更形集中，以及過去網路廣告的重要客戶dotcom公司一一陣亡下，台灣今年的網路廣告市場不但沒有前幾年數倍的高度成長，恐怕只能持平甚至小幅衰退。
資策會統計台灣網路廣告去年的市場規模是新台幣七到八億元，原先估計今年市場可有一七．八億元，但年中又下修到十億元。但若以網路廣告市場最大宗的入口網站情形觀察，今年可說沒有任何長進，甚至退步。
國內網路廣告收入冠軍Yahoo!奇摩，明白表示他們在國內網路廣告佔有率已由去年的三成成長到目前約五成，市場更加集中。而今年前三季的營收仍較去年兩公司同期的相加數字小幅成長。由於廣告佔其總營收九成，因此推估其廣告最多就是小幅成長。
在網路家庭部份，一到十月營收接近三億元，其中網路廣告收入已輸給電子商務，僅佔四成。也就是，其一到十月的網路廣告約只有一．一億到一．二億元，平均每個月只有一千萬元，即使加上十一、十二月的收入，比起去年全年一．五億元廣告收入仍極可能呈現衰退。
至於新浪網公司，若僅以台灣來看，廣告佔台灣總營收有九成，每季廣告收入約在新台幣一千到一千五百萬元。在一到六月，其網路廣告呈現明顯衰退，而在六到九月這季，台灣新浪網的網路廣告仍是小幅衰退，但現在已有止跌現象。
至於蕃薯藤數位科技，上半年的網路廣告約六千萬元，佔整體營收只有五五％到六○％，第三季的數字蕃薯藤則仍不願公佈。不過，若以去年蕃薯藤的營收近兩億元，且絕大多數都是網路廣告；加上今年下半年景氣只有更低迷來看，今年蕃薯藤的網路廣告市場應是較去年衰뀊h不少。
不過，網路廣告比上不足，比下卻有餘。根據專家表示，過去國內廣告公司每年業績大概可成長一五％到二○％，但今年台灣所有廣告市場（包含傳統與線上廣告）卻估計會減少一五％。也因此，網路廣告雖比不上過去的輝煌，但今年市場若能持平，比起總體廣告市場已算갊O不錯。
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