美國拉斯維加斯CES大展直擊3C時代告終，1C開始一統天下!
原本只是展出音響和電視的CES大展，近年吸引了全球IT公司蜂擁投入，投入到連自己行業
傳統的Comdex展都因而流會。為什麼作電腦、作通訊的大公司，要跨入昔日不相聞問的小
池塘?還是有何大趨勢正在發生?
《數位時代雙週》第98期／羅斌文
站在美國賭城拉斯維加斯會議中心偌大的中館入口前，韓國三星與LG的巨幅廣告看板在略
帶寒意的冬陽下異常刺眼，穿梭在展場的計程車後，懸掛的是BenQ海報看板…，這裡不是
一年一度的跳樓大拍賣或者是大賣場，也不是什麼經濟高峰會的會場，但是每天穿梭的數
萬人潮與場內交易的金額，卻大過一個蕞爾小國的年度預算，全世界最大的消費性電子產
品展─International CES就在這裡。
從小到一吋的高容量硬碟，至一百零二吋大的電漿電視，放眼展場內竟是消費電子產品的
天下，傳統家電廠商如新力、松下與先鋒及湯普遜等參展意願當然不落人後，令人吃驚的
是跟著微軟、英特爾、惠普等全球知名的IT大廠腳步參展的個人電腦業者爆增，今年總共
有兩千四百家廠商參展，在短短四天展期內的交易金額就超過一千億美元，這就是消費電
子所帶來的龐大商機。
消費性產品當道
去年十一月，每年秋天在美國拉斯維加斯舉行的全世界前三大電腦展Comdex Fall因故取消
，主因就是大多數的資訊科技業者都不想參加，導致主辨單位招商不足而宣告流會－－因
為這些公司全都打算參加每年一月的International CES展。這個訊息意味著以PC為主的科
技產業已漸漸向消費性電子產品靠攏，無怪乎CES展主辦單位美國消費電子產品協會（CEA
），在展前新聞發佈會上宣告消費電子市場將進入「另類3C」時代，或者說從3C變1C會比
較貼切。
消費電子產業的激烈競爭已逐漸威脅到傳統的3C產業的發展，過去總是以「電腦（
Computing）」、「通信（Communication）」以及「消費性電子（Consumer electronics
）」等三個概念，來形容消費電子的「3C」時代，然而現今消費電子產品已全然主導3C的
走向，包括微軟、英特爾、惠普與摩托羅拉及德州儀器等全球知名大廠，從三年前開始都
積極參與一年一度CES盛會，加上來自經濟成長快速的開發中國家的業者來湊熱鬧，使得這
個主要以消費電子產品為主的展覽，吸納愈來愈多的傳統科技與3C業者參與，呈現出更加
多元化的消費電子產品趨勢。
比爾蓋茲親自下海賣電視
從一個原本是電腦用的閘道器，搖身一變為可供多媒體使用的家庭娛樂中心，通常內建在
電腦系統的硬碟，在視訊與MP3播放器流行後，也轉換為消費電子產品，甚至從軟體起家的
微軟也積極介入電視系統，這些跡象顯示傳統的3C產業已逐漸整併成為消費性電子產業。
正因為電腦與通信產業的獲利微薄，所有參展的廠商都積極尋找可以獲利的消費電子產品
作為出路，這便說明了：為什麼有愈來愈多的IT廠商投入數位、可攜式電子產品的研發，
產品設計走向家電化與商品化，因為這正是消費電子產品的領導潮流。
就在拉斯維加斯希爾登飯店內的電視牆上，正在直播微軟董事長比爾．蓋茲的主題演講（
keynote Speech），為了推動微軟系統的電視，他正大力鼓吹若干消費電子廠商加盟，構
築他所強調的「數位生活（digital lifestyle）」，同時微軟還與新力、松下與雅虎等
業者聯盟來打擊異已；由此可見消費電子產業的競爭己逐漸白熱化。值得注意的是，這些
競爭除了來自消費電子產業內部之外，目前摻雜了來自電腦與通信業者的挑戰，處處都可
以見到3C廠商介入的痕跡。
微軟的積極參與，說明了為什麼消費電子產業那麼吸引傳統3C業者的關注，消費電子產品
協會（CEA）則畫出一個燦爛的未來，那就是今年消費電子的營業額將達到一二五七億美元
，比去年增加一一％；這塊大餅，當然引起利潤少得可憐的電腦與通信廠商垂涎，以生產
印表機、電腦聞名的惠普，今年初就為搶食消費電子市場推出十七款新型電視機與投影機
，這是惠普一直想要嘗試突破的新事業，怪不得走在CES會場到處可見的電視牆、投影幕的
攤位間，大部份的參觀者都可以感受到顯示器廠商之間濃濃的火藥味。
浪頭襲來，所有大廠積極應戰
隨著資訊科技產業爭相進軍家電及消費電子市場，CES似乎也成了電腦與通信廠商的兵家必
爭之地，無論是微軟、英特爾與惠普或是摩托羅拉、德州儀器等傳統的IT大廠，或是希捷
、日立與Maxtor等硬碟廠商，甚至台灣的明基BenQ、大同與歌林以及中國的海爾等企業，
都已完全跨足3C產業，並且認為「消費性電子產品」才是未來五年會賺錢的版塊。因此，
不令人意外的，從微軟董事長比爾．蓋茲、英特爾執行長貝瑞特，以及惠普執行長菲奧莉
娜等在CEA展會上發表的主題演講題目與趨勢來看，3C產業早已整合成為1C。
比爾蓋茲在展前的主題演講時就明白指出，隨著網路寬頻日益普及、數據儲存成本的降低
，音樂、圖片、電影、遊戲及電視節目將全面進入數位化時代；他確信，「我們正站在數
位生活新世代肇始的前夕，這個世代的發展比我們想像的要快許多，」的確，連貝瑞特也
認為，數位化技術能將個人電腦和傳統家電中最好的部分結合起來，再加上無線通信技術
的進步，使家庭娛樂以前所未有的方式呈現在人們面前。
這兩個在科技產業舉足輕重的人物，對消費電子產業發展前景的看法大致相同，只不過強
調不同的側面而已；這不禁讓人想到不久前PC的創始者IBM，竟因獲利微薄而出售PC部門，
大概也是不看好電腦產業的未來。
整合、廝殺、淘汰戲碼將不斷上演
雖然消費電子產業的前景可觀，但是龐大的傳統3C廠商爭相分食，在「僧多粥少」的前提
，究竟有多少3C廠商可以在如此激烈的競爭中脫穎而出？此外，從CES展醞釀出的另類3C效
應，也讓製造商面臨另類挑戰——即如何解決「整合（Consolidation）」、「消費者困惑
（Consumer Confusion）」及「商品化（Commodity）」等這個另類3C的考驗，未來的3C產
業勢必將出現《三國演義》中所說，「合久必分，分久必合」的局面，雖然產業競爭不能
與政治或國家發展相比，但是就歷史意義而言，3C整合到1C，或從1C發展到另類3CC，這種
「產業演義」將衍生出許多精彩的故事。
今年CES展第二天，拉斯維加斯突然下起大雨，寒風挾帶著大雨，令人感到冷懍，卻沒有澆
息參展廠商與人潮的熱情，場裡場外依舊熱絡地交換各種消費電子產品的訊息……，一直
延伸到各飯店內爆滿的吃角子老處機器旁，走出這塊廠商競逐的的叢林，看見消費電子的
魅力不亞於人的睹性。
International CES展是什麼?
CES是「Consumer Electronic Show」的縮寫，也就是消費電子產品大展，這是由美國消費
電子產品協會（CEA，Consumer Electronics Association）所舉辦的，每年一月在以賭城
著稱的內華達州拉斯維加斯市舉行；由於PC產業已經面臨瓶頸，因此消費電子產品在廠商
與消費者心中的重要性都不斷提升。CES也是目前全世界最大的消費性電子產品展，今年吸
引了來自全球一百一十個國家和地區、超過二千四百家的參展廠商，以及超過十二萬的參
觀人潮，可謂盛況空前，除了拉斯加斯會議中心擁有超過十三萬平方英呎的展覽面積外，
全部的展場面積約一百五十萬平方英呎，相當於二十六個美式足球場，CES創下的輝煌紀錄
還包括每年以百億美元遞增的交易額（去年已達九百五十億美元），難怪吸引了近一半全
球前五百大企業代表進場採購、評估與計畫投資。
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