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Margaret Gould Stewart 談YouTube 對著作權的看法
How YouTube thinks about copyright
講者：Margaret Gould Stewart
2010年2月演講，2010年6月在TED上線
翻譯：洪曉慧
編輯：劉契良
簡繁轉換：陳盈
後製：洪曉慧
字幕影片後制：謝旻均
關於這場演講
Margaret Gould Stewart為YouTube用戶體驗部門主管，
談論普及的影片網站與版權所有人和創作者如何互動，
以期在最佳時機促進雙贏的創意生態系統。
關於Margaret Gould Stewart
Margaret Gould Stewart在YouTube擔任領導用戶體驗團隊的工作－
即大眾喜愛的影片前台介面。
為什麼要聽她演講：
Margaret Gould Stewart為 YouTube管理用戶體驗團隊，
近期監督了YouTube播放器頁面的重新設計。
她於Google領導搜尋和消費者產品UX（用戶體驗）操作系統兩年後，
進入YouTube。
Stewart在用戶體驗領域擔任實踐者及管理者超過 10年。
Margaret於1995年從紐約大學互動電子媒體課程畢業後，諮詢過紐約時報、
時代華納和Scholastic等媒體公司，為它們開發了許多初步階段的網頁。
Stewart於 1995年加入Tripod，一個元老級的建站寶庫及線上社區，
並擔任其首位創意總監。
她也曾擔任Tripod.com 及Angelfire.com的總經理，
之後擔任Lycos Network的Network Design and Integration資深主管。
2007年初，她加入Google，並在2009年初轉調YouTube，以領導其用戶體驗團隊。
Stewart在職業生涯中，已成功管理過世上十大最受歡迎用戶體驗網站中的五個。
Margaret Gould Stewart 的英語網上資料
首頁：YouTube homepage
Twitter: @Mags （無法連結）
部落格： Fountly
[TED科技‧娛樂‧設計]
已有中譯字幕的TED影片目錄（繁體）（簡體）。請注意繁簡目錄是不一樣的。
Margaret Gould Stewart 談YouTube 對著作權的看法
如果你是今天在聽眾席中的一員，也許你在其他時間或地點看過這場演講。
你是數位版權生態系統的一員，無論你是一位藝術家、技師、律師或愛好者，
版權的處理直接影響你的生活。
現在，版權管理不再僅僅是所有權的問題，這是一個複雜的關係網路，
也是我們文化現況的重要組成部分。
YouTube深切關注內容所有者的權利，
但為了給他們關於副本、混搭程式等等可以做什麼的選擇，
我們首先需要確定版權作品何時上傳到我們的網站。
我們來看一個影片，你就會瞭解這是如何進行的。
兩年前，錄音藝術家Chris Brown發表了他的單曲《Forever》的官方影片，
一位歌迷在電視上看到了，就用她的照相手機錄下影片，並上傳到YouTube。
因為Sony音樂已註冊Chris Brown的影片到我們的內容認證系統，幾秒鐘內，
試圖上傳的影片副本就被偵測到了，
這給了Sony採取下一步動作的選擇。
但我們怎麼知道用戶的影片是副本？
一開始，是內容所有者提供資料到我們的資料庫，附帶一個使用政策，
告訴我們當發現有匹配檔案時該怎麼做。
我們比較每個上傳檔，與我們資料庫中所有參考資料相比。
現在，這個熱圖要向你顯示系統的大腦如何運行。我們可以看到原來的參考檔案，
與用戶發出的內容相比較。
系統比較每一時刻，逐一比對，看看是否有匹配情形。這表示我們確定有匹配情形，
即使副本只使用原始檔案的一部分，將它用慢動作播放，並降低聲音和影片品質。
當影片上傳到YouTube時，我們每次都會這麼做。
每分鐘有超過20個小時長度的影片上傳，當我們找到匹配情形，
我們就使用所有權人定下的政策。
這個系統的規模和速度確實令人吃驚。我們指的不只是幾部影片；
我們指的是超過100年來每天製作的影片。
比對每天新上傳檔案和過往留存的畫面，我們一向對這個網站中所有內容都這麼做。
我們比較那些百年來的影片，我們將它們與資料庫中數百萬計的參考檔案比較。
這就像36,000 個人，每天不間斷的盯著36,000個螢幕，連休息的咖啡時間都沒有。
當找到匹配檔案時，我們會怎麼做？
大部分版權所有人不會阻止，而會允許副本張貼。
他們藉由影片曝光而受益、打廣告、並連結銷售點。
還記得Chris Brown的影片《Forever》嗎？
它風光了一天，然後掉出排行榜外。這似乎是故事的結局了。
但去年某個時候，一對年輕夫婦結婚，這是他們的婚禮影片，你可能已經看過了。
（音樂）
多令人驚喜啊！如果婚禮過程充滿這麼多樂趣，你能想像接待者擁有多少樂趣？
我的意思是，這些人是誰？我真想參加這場婚禮。
因此，他們的小小婚禮影片被流覽超過四千萬次。
不像Sony之前的阻止行動，他們允許影片上傳，將廣告放入影片背景，
並將它連結到iTunes。
而這首發行18個月之久的歌，回升到iTunes排行榜第4名。
因此，Sony由這兩種管道受益。
Jill 和 Kevin這對快樂的夫婦，當他們度蜜月回來，
發現他們的影片像病毒一樣瘋狂流傳，結果是他們上了一堆談話節目。
他們把它當作一個機會，造成一些改變。這部影片鼓動了超過 26,000美元的捐款，
用以幫助終結家庭暴力。
而「Jk的婚禮進場舞蹈」變得相當受歡迎；
NBC的喜劇「辦公室」在季末完結篇模仿這個橋段。
這只是顯示出，它確實是一個文化生態系統；
因為不只是業餘者借用大電影公司的點子，
有時是大電影公司回頭來借用這些點子。
藉由賦予選擇，我們可以創造一種機會文化，這一切使情況改變；
就是藉由所有權認證來允許選擇。
之前為什麼沒有人解決這個問題？
因為它是一個大問題，它是複雜和混亂的。
單一影片擁有多個版權所有人並不稀罕，音樂公司、多位音樂發行者，
因國家而有所差異。很多情況是，會有一種以上作品混合在一起。
因此，對同一部影片來說，我們要管理眾多版權聲明。
YouTube的內容認證系統會處理所有案例，但系統運作只能藉由版權所有人的參與達成。
如果你是其他人上傳到YouTube影片內容的所有者，你應該在內容認證系統註冊，
你就可以選擇這些內容如何被使用。
仔細考慮你附加於內容的政策聲明；一味阻止所有資源的再使用，
會使你錯過新的藝術形式、新的觀眾、新的散佈管道和新的收入來源。
但它不只是關於美元和印象，只要看看所有的歡樂，
它的傳播是藉由先進的所有權管理和新的技術達成。
我想我們都同意，這種樂趣絕對是一個值得散播的想法。
謝謝（掌聲）
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