改名與改運 2005年06月10日(蘋果日報)
聞名台灣健身界的「佳姿」宣告停業，消費者和員工都受害，險些釀成社會事
件。許多媒體又開始充當「事後孔明」，解析這家原本十分聲勢壯大的企業，
為何會在一夕之間吹了熄燈號？
簡而言之，經營團隊中缺乏專業經理人參與決策的過程，變成由企業經營者
一個人的性格，影響了整體企業文化，決定了品牌精神，導致失敗。
我的老友曾經是該企業旗下的一位幹部，當時我就跟她提過，「佳姿」原是代
表「韻律舞教室」的品牌，相對於運動健身這種比較偏向陽剛味的產業，可能
會讓男性消費者望之卻步，連帶著影響女性消費者加入的意願。她苦笑說，專
業顧問團曾經跟老闆提過相同的建議，但老闆沉迷在往日輝煌的品牌印象，不
肯接納意見。
企業可以屹立百年，但品牌必須推陳出新。「佳姿」沒有隨著市場需求的變化
改名，反映老闆個性和作風不肯調整。就像那句老話：「性格決定命運！」如
果性格不肯改變，命運的發展就難有重大的突破。
不改革就被淘汰
藉由「改名」來「改運」，這是最近幾年來很風行的社會現象。我訪問過身邊
為了改運而改名的幾位朋友，大部分都覺得有效，少部分覺得無效。當我仔細
分析這兩種不同反應的族群，發現認為改名確實有助於改運的人，在改名的同
時，都很配合地做了或多或少的改變，例如：服裝、髮型……等，甚至有人換
了工作，而認為無效的人，就真的沒有太大改變，甚至家人都還是用從前的名
字叫他，理由是：「他們叫習慣了，改不過來！」
哦，「習慣了，改不過來！」真是一語驚醒夢中人的話。「改名」和「改運」
之間，如果要畫上等號的話，中間還需要很重要的一個動作，叫做「改革」。
改革，對個人來說，是徹底改掉積習已久的毛病、惰性，清除造成溝通障礙的
主觀意識，搬移擋住自己視線的盲點，得到一個全新的自己，重新出發！對企
業而言，是要有無比的魄力和決心，願景重建、組織再造，才能大刀闊斧開闢
新里程。
無論是個人或企業，面對需要改革的時候，你不忍痛砍掉過去的自己，命運的
潮流就會淘汰掉你。
--
人生福禍千萬篇
避禍躲厄解惑言
若想得知未來事
街頭巷口渡有緣
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 218.171.165.233