記者陳怡君、黃仁謙／台北報導
請名人代言，不獨是華航，美容保養品與內衣業者更是經常邀請明星或名模代言，連替
國家打理門面的觀光局，也看上天后歌手張惠妹的國際知名度，請她為台灣觀光代言。
內衣品牌今年大打明星代言的戰火，任用代言人大多以一年為期。其中，以短時間內衝
刺到國產內衣區業績第三名的曼黛瑪璉，對操作年度代言人非常有心得。
曼黛瑪璉行銷總監黃雅芬指出，內衣代言人除了身材條件外，更重要的是代言人的調性
要能符合主打的商品。
曼黛瑪璉三年前起，陸續邀請女星田麗、陳孝萱與名模林嘉綺、蔣怡擔任品牌代言人外
，產品更大打名人牌，將某系列產品大膽交由林嘉綺設計，提升知名度。
不過，要請到明星代言價碼可不低。林嘉綺、蔣怡的代言價碼，都高達七位數。
化妝保養品界也有不少強打代言人的例子。最經典的就是任用許多港、台美女替旗下不
同系列「發聲」的SK-Ⅱ。蕭薔「每天只睡一小時」的廣告讓人印象深刻外，最近業者則
找來藝人大S代言面膜。
不只有形的消費品需要名人代言，連無形的概念也可以靠明星的高知名度宣傳。為推廣台
灣觀光進入國際市場，觀光局以每年上百萬元的價碼，找來在東南亞與日本具有高知名度
的張惠妹代言。
觀光局官員表示，張惠妹歌后的形象，已成功的和台灣形象連接在一起，已吸引了不少年
輕族群及海外華人來台觀光。
有不少東南亞地區當地的年輕人，會對台灣產生興趣，都是因為張惠妹。
【2006-03-07/經濟日報/A11版/企業要聞】
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