現金卡拚業績打廣告行銷戰
萬泰銀找偶像代言 中華銀創卡通人物
【楊茲珺╱台北報導】多家銀行宣示明年將以現金卡為重點業務，龍頭老大萬泰銀高價請
來青春偶像代言，以站穩「年輕活潑」的市場品牌形象。萬泰銀將在今天與青春偶像
SAYA、潘瑋柏簽約代言，未來廣告將以6、7年級的年輕客層為主。
年輕客層 目標族群
萬泰銀本來打算祭出千萬簽約金，禮聘天后張惠妹與妹妹SAYA共同代言現金卡，還打算為
天后量身訂作「現金卡歌」，但張惠妹因檔期問題而作罷。
最後這個新廣告促銷案，敲定由SAYA與人氣漸旺的潘瑋柏接下，廣告將在月底開拍，預計
在農曆年節後開始強力播送。
繼大眾銀行現金卡找來本土味較重的曹啟泰、陳昭榮，台北國際商銀也請到以「葉教授」
走紅的宏都拉斯代言現金卡，都是以親和的形象，希望吃下基層民眾市場。中華銀行則是
自己創造Mike卡通人物，從卡面花樣、到贈送禮品，全部都有Mike寶寶。
後勤控管 成功關鍵
面對對手的來勢洶洶，萬泰銀的George & Mary卡為了保住市場，明年度的形象包裝，決
定繼續向年輕族群靠攏。另外，晶片現金卡也是萬泰銀搶攻市場的行銷策略之一。
但中華銀行消金部經理王令僑說：「找明星代言有時會有風險，萬一傳出負面消息，恐怕
會影響銀行名譽。」他並強調，成功的廣告行銷固然能為現金卡打下市場，後勤的風險控
管及附加價值，才是現金卡未來的決戰點。
在政府強力推動塑膠貨幣晶片化下，雖然現金卡不在其中，但萬泰銀卻主動推出晶片現金
卡。
萬泰銀副總施坤良表示，現金卡借貸的操作方式，同樣必須透過ATM、輸入密碼才能提領
，若繼續使用磁條，同樣有偽冒的風險，因此晶片化將是未來的趨勢。
中華銀行也計畫在明年1~2月間推出晶片現金卡，王令僑表示，越早推晶片現金卡，將有
助於擴張現金卡市場。
(蘋果日報)
--
阿妹國際歌友會
http://tw.club.yahoo.com/clubs/andaysss
阿妹國際歌友會PART2
http://tw.club.yahoo.com/clubs/andaypa/
歡迎大家來kkcity阿妹版 bbs://bbs.kkcity.com.tw
(c)都市地圖-->(6)休閒-->(3)◎明星/影歌星-->(36)台灣的驕傲-張惠妹
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 210.242.62.106