[轉會] AC米蘭賣卡卡卻留小羅的真相

[pcisfifa (Kaka')]

AC米蘭賣卡卡卻留小羅的真相 2.3億背後驚人選擇

http://sports.sina.com.cn  2009年06月09日08:54  新浪體育

新浪體育訊　出售卡卡而保留羅納爾迪尼奧，AC米蘭的今夏轉會市場政策不僅激起了俱樂
部球迷們的不滿，還引起了不少置疑和詬病，不過上週日出版的《米蘭體育報》中的一篇
調查報告內容卻相當有趣，從另一個側面為我們解讀了AC米蘭這種看似讓人無法理解的轉
會市場策略決策背後所暗藏的深意，由那篇文章的分析角度來看，AC米蘭出售卡卡而保留
羅納爾迪尼奧這一看似毫無道理可言的決定，卻顯得相當的合情合理。

　　也許有些出乎意料，不過AC米蘭出售卡卡的行為實際上並不會像外界預想中的那樣讓
AC米蘭在俱樂部形象上遭受重大損失，因為根據本週日《米蘭體育報》的一篇調查報告來
看，對於海外市場而言，球員上場時間長短或者場上表現對於俱樂部的整體形象而言相對
並不重要，更重要更具影響力的實際上是球員的個人形象或者說是號召力，而從這一點上
而言，對於AC米蘭的而海外市場來說，羅納爾迪尼奧的影響力比起卡卡來說其實相差無幾
甚至還要更多，因為根據統計來看，羅納爾迪尼奧在全球的影響力和知名度僅次於貝克漢
姆，是市場號召力名列第二的足球運動員。

　　不管是出於巧合還是必然，在剛剛結束的本賽季意甲聯賽下半程中，AC米蘭同時擁有
了全球第一和第二受歡迎的球星，貝克漢姆以及羅納爾迪尼奧。而事實上，正是得益於這
兩名球星的存在，從俱樂部市場形象角度而言，AC米蘭從冬歇期集訓時開始就已經獲得了
巨大收益，儘管實際上從那時起就比賽成績角度而言AC米蘭的本賽季已經相當令人失望。
對於一家希望從投資足球而獲益的公司來說，相較於羅納爾迪尼奧而言卡卡其實並談不上
是第一選擇，因為根據統計，儘管卡卡對於業內人士以及鐵桿球迷來說地位舉足輕重，但
是從大眾角度的受歡迎程度來說，卡卡的知名度實際上還不如托蒂、布馮、德爾皮耶羅甚
至加圖索以及卡納瓦羅等人。而AC新聞發言副主管朱塞佩-薩比恩扎的講話也證實了這一
點，薩比恩扎表示，隨著羅納爾迪尼奧的加盟，AC米蘭的市場銷售額增加了幾個百分點，
而對於AC米蘭這樣一家上市公司來說，幾個百分點所代表的獲益其實已經相當可觀，因為
這已經讓AC米蘭的銷售總額超過2億3000萬歐元。因此，簡而言之事實就是：如果賣掉卡
卡而留著羅納爾迪尼奧，AC米蘭能夠因為出售卡卡而收入更多的現金，並且俱樂部的市場
形象特別是俱樂部海外市場形象並不會因此受到太大影響，而如果相反，俱樂部賣掉羅納
爾迪尼奧而繼續留著卡卡的話，不但俱樂部的轉會收入有可能會因為卡卡和羅納爾迪尼奧
的身價區別而減少，從對海外市場的影響力來說，這也是一個相當糟糕的選擇。對於AC米
蘭這樣一個注重市場和銷售額更甚於比賽成績的俱樂部來說，怎麼可能會放過這樣一個可
以平衡俱樂部財政預算報表又可以保證俱樂部市場形象幾乎不受影響的機會呢？畢竟，我
們正在談論的是一個俱樂部一把手(顯然，鑒於俱樂部主席一職的空缺，現在AC米蘭事實
上的一把手是阿德裡亞諾-加利亞尼)幾周前還就在炫耀世界各地都在力爭邀請球隊去打友
誼賽參加各種活動的俱樂部，當他們正在阿爾巴尼亞打『名聲顯赫』的友誼賽的時候，國
際米蘭正在準備著舉起意甲聯賽冠軍獎盃而巴塞羅那正要完成三冠王(西甲聯賽、國王杯
賽和歐洲冠軍聯賽)的壯舉。在已經有著世界性曝光率以及出售大量的球衣接受蜂擁而至
的贊助的時候，誰會在乎一座聯賽獎盃或者一座歐洲冠軍聯賽獎盃嗎？

　　對於一個不太有市場營銷觀念更看重足球競技的人來說，上述事實也許會讓他目瞪口
呆，也許對於這樣一個人來說，一個球隊的首要目標理應是贏得比賽和獎盃，而隨後其他
的東西才會隨之而來，無論是海外曝光率影響力或者是其他的收益都應該是球隊的勝利所
帶來的。巴塞羅那儘管先後擺脫了世界第二有影響力的球員(羅納爾迪尼奧)以及德科，他
們卻依靠年輕球員還有來自於俱樂部青年隊的新秀們，贏得了一切榮譽，而AC米蘭現在卻
正準備毫不猶豫地賣掉世界上最強大對比賽局勢舉足輕重的球員之一，因為他們更願意留
下一個能夠保證銷售額增長的人。

　　從經濟角度來說，出售卡卡的確是大為有利可圖，而從體育競技角度來說這卻有可能
把球隊打回原形大幅度倒退，特別是如果出售卡卡所獲得的上千萬收益不會被充分用來對
球隊進行在投資的話。統計數據表明，有卡卡在場上的時候AC米蘭的進攻效率和比賽結果
和卡卡不在的時候截然不同，不過顯然AC米蘭俱樂部所關注的卻是另外的數字，而就像貝
盧斯科尼所說的，他們全力期待著羅納爾迪尼奧的重新崛起。羅納爾迪尼奧不僅在貝盧斯
科尼眼裡如珠似寶，從經濟角度而言，他對於AC米蘭俱樂部更是一隻會下金蛋的雞。因此
，AC米蘭選擇了放棄『知名度較低』的卡卡和AC米蘭球迷們，那些真正的球迷們，那些關
心球隊成績，願意坐滿整個球場購買付費電視節目的球迷們，那些不在意AC米蘭的全球形
象只在意AC米蘭比賽形象的球迷們，那些比起一個能夠極大拉動AC米蘭市場銷售份額的羅
納爾迪尼奧而言更青睞能夠極大拉動比賽節奏帶給球隊勝利的卡卡的球迷們。

　　當足球已經不再是那個足球的時候，球迷們對此所能表現出來的就只有迷惑不解。

　　(加裡波第)


高層做這種選擇 (我還是很不爽)

除非不支持米蘭了 否則只能接受了

貝總 你不要忘記當初對足球的那股熱情阿~~~~~


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                                                          2006 FIFA World Cup  

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推 pato7:資本主義阿～～～～唉....
推 meja:我看他早忘了吧
推 lanewen:卡卡去皇馬球衣會賣得更多
推 yhCheng:這真的是今年的統計資料嗎..?
→ Sprewell:反正鐵了心要賣一千種不一樣的理由也說的出來
推 raulfu:貝克漢去米蘭渡假我也覺得很～～～這就是當代足球
推 ybh:小羅現在哪有這種經濟效益  這篇報導令人存疑  沒有說服力
→ ybh:卡卡去皇馬之後的經濟效益很快就可以證明  問題根本不在小羅
→ ybh:沒本事發揮最大效益  只好賣掉變現  就是這樣阿呆而已
推 ybh:羅納爾迪尼奧可以保證銷售額增長    聽哩咧甲賽啦
推 hidog:要說經濟效應也是Kaka大於小羅吧 = =
推 Organizer:真這麼重視小羅 就不會看到西多夫首發了...
推 david586:推樓上...所以豆腐會上場除了人格也還有經濟效益?!
推 Ronaldo9:不知是新浪亂寫還是米蘭体育報亂寫，那有可能KaKa還不
→ Ronaldo9:如小羅.小羅也是很有名..可是世界上只要看足球誰會不知道
→ Ronaldo9:KaKa...連不看足球都會認識他..我覺得這報導很有問題..
→ Ronaldo9:說Beckham在全球知名度比KaKa還說得過去...
推 onlySN:還是樓上最有名
推 hs311268:重視小羅？我不信勒...他一直坐板凳是自己要求的喔？
→ hs311268:賣卡卡..應該是因為他可以賣最多錢吧！
→ hs311268:就這點來說...賣卡卡確實對上層的人是最好的決定
→ hs311268:接下來的狀況不論是往好或壞發展...都會經過一陣子混亂