推 bill0168:段正淳~納命來!!為什麼你要代替你爹? 好多的版本阿!XD 02/26 00:48
推 LOULIAN:推這篇 02/26 01:34
推 remido:推~ 02/26 10:32
推 citadelle:推 02/26 19:43
推 yongkang:這篇不m? 02/27 12:27
推 csjan:「每則廣告都肩負建立品牌形象責任」 推！ 02/28 02:02
該怎麼定論：廣告成功了
近期線上遊戲廣告大爆走，但，同樣對於「莫名其妙」廣告的討論，
在板上屢見不鮮了
不少人認為廣告就是廣而告知嘛，管它聲音好不好聽，誰大聲，就贏！
有人認為廣告是「注意力的經濟」，被注意、被討論、被記住就夠。
這樣說法只是片面正確，注意力是廣告成功的必要條件，卻非充分條件。
畢竟，廣告是要幫金主賣商品，又不是賣廣告本身。
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就近期遊戲廣告而言（也不算近期，幾年前的「段正淳」就已經…）
台灣由上到下都看到了這條文創產業生機，
上面有心推，下面廠商當然一個個投入，但是炒短線有危機。
台灣網咖非常興盛，可以合理假設，廣告僅在「告知」，再把行銷資源
天羅地網佈在網咖之類的通路。因此，某程度來說，大聲就贏一半。
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但前面說了有危機，因為這樣做法，事實上只鎖定了原有的遊戲族群，
更糟糕的是強化「玩遊戲的人」的負面刻板印象。
結果會是什麼？政府欲推動遊戲產業跟電子競賽，幾年後雷聲大雨點小，
因為市場大餅沒有擴大，躍躍欲試的廠商卻一直跳進來分餅吃
試想，你把玩遊戲的人都醜化成猥瑣阿宅、死小孩，廣告不是爆乳就是
砍到天荒地老的國中生英雄主義，社會上主流力量會支持產業發展嗎？
同樣是遊戲產業（雖然內容跟資源有差別），Wii 等遊戲成功把客層擴大
到老少咸宜，成為一個「健康影音」，即使現在發展還有限，但品牌形象
跟區隔已經做好在等，才可能長久發展。
難道真的天真到讓一群不打電玩的官員，領著一群不知道爲什麼玩遊戲的
小朋友，就想發展電子競賽媲美國外實體運動規模？太可愛了(￣▽￣＃)
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這些瘋狂的廣告確實可能短時間內達到認知效果，可以說廣告成功。
但是稍拉遠點看，可能是害了產業。
奧格威先生表示「每則廣告都肩負建立品牌形象責任」，畢竟一般保守
估計，一個品牌的建立從無到有，到深化人心，需要十年。
遊戲產業真正成功獲利跟久立的作品其實佔的百分比頗低，
完全就是80/20法則的世界，靠著不斷推出新作品來增加會員粘著度，
感覺像是走在鋼索上！賭很大，賭很多錢！完全在拿整個產業進來賭
大聲就贏？多少大聲昂聲的，現在都跟蛋塔在書中當負面教材…
一點淺見。
部落格裡有寫了更長的心得分析，有興趣的來看看分享意見吧！:)
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年輕時，我們都要有展翼的勇氣和機會，否則不會知道可以擁有的天空有多大！
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