作者band0912 (忍者龜頭痛)
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標題[喜歡] 一個成功的廣告-青島啤酒(一家之酒篇)
時間Fri Jun 5 21:44:36 2009
網誌影音文字版本(內有影片)
沒看過這七篇的可以看一下
http://www.wretch.cc/blog/band0912/15832061
我很欣賞有創意的東西,
以電視廣告來說,
好不容易爭取到晚上七到八點的黃金時段播送,
這是國人收看電視比例最高的時段,
商品的曝光機會只有短短的幾十秒鐘,
要怎麼讓消費者對你的品牌有印象,有好感?
沒那麼多時間去解釋你商品的優點。
又不像東森購物包下整個電視台來打廣告。
所以"創意"是致勝的關鍵。
一個有創意的廣告會讓你印象深刻,
一個有創意的廣告會成為大家茶餘飯後的話題,
一個有創意的廣告會讓人家po在網誌上討論,
看完這青島系列的廣告後,
查了一下發現,果然就是奧美公司製作的,
正所謂:奧美一出手,便知有沒有。
讓我們來賞析一下這廣告(僅選夫妻篇跟爺爺篇)
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星期一:夫妻篇
David與Peter是公司同事,晚上下班後一起去居酒屋喝酒。
Peter喝完後還意猶未盡,一直邀約David去下一攤。
可是David卻藉故推託,顯的掃興。
沒想到回到家後,自己又開始喝起悶酒來了,
老婆看到了當然會關心一下,『怎麼還喝不夠啊?』
直到David說:『Peter升經理了!』
由此判斷:Peter的資歷可能沒他深,可是卻比他早經理,鬱卒啊!
這時老婆也沒多說甚麼,也開了一罐青島啤酒跟他一起喝。
其實男人在職場失意,回到家後可能也不想提太多上班的事。
如果老婆做一些較表面的關心去安慰他,反而不一定有用,
因為男人總是認為:這些事情妳們女人不懂。
所以很簡單,陪他一起喝酒,讓他知道妳一直都陪著他
這舉動更勝過一些客套的關心。
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星期日:爺爺篇
在這悠哉的星期日,全家人團聚在一起吃中餐。
爺爺在午餐過後開始他的長篇大論了,
從中不難發現,他這故事可能已經講過無數次了,
媽媽跟大嫂開始整理桌面、收拾碗盤,沒興趣聽的樣子。
而孫子、孫女還能接出爺爺等下要講的話。
爸爸更早在爺爺要講的時候,就起身去看電視了。
突然覺得大家沒有很想聽的感覺,這時的他有點小惆悵。
於是他爆出驚人的一句話:『那我有沒有說過你爸爸不是我親生的啊?』
全家人都愣住了,立刻停止手邊工作,爸爸也轉頭看過來。
爺爺:『我也沒聽說過耶~』(俏皮的語氣)
其實老人家的要求很簡單,不是要給他吃多好、穿多好,
是要關心他,讓他覺得活著有存在感,所以他很想分享以前的事蹟。
而且要讓他覺得你聽得很有興趣,並不是那種敷衍他的回話。
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自古以來『酒』就跟人類脫離不了關係,
他可以是一種慶祝的道具,靈感的來源,
感情升溫的催化劑,忘記痛苦的靈丹,
還可以讓人卸下心防侃侃而談,面對不敢面對的事。
多少詩人,藝術家是愛酒如癡的,因此『飲酒』更是一種文化。
一家之酒,青島啤酒。
他所主打的就是酒的魔力,一家人都會面對到的一些問題。
其實這些東西沒有想像中的難解決,
大家找個時間聚一聚,乾個幾杯,
很多事情都會在談話中迎刃而解。
在這系列廣告中,並沒有對於青島啤酒特別強調,
換做是他牌的啤酒也一樣可以套入,
但是他卻走出本土啤酒的路線,融入了台灣的家庭。
有別於海尼根的歐美式幽默,青島啤酒更貼近台灣人的生活。
他們花了這麼多錢製作廣告,為的就是當你下次去便利商店買酒時,
能夠多看青島啤酒一眼,並且多想一秒。
如果你會這樣,那麼就代表-這廣告成功了!
最後band0912提醒您:
飲酒過量有礙身心健康,請酌量使用。
並且切記開車不喝酒,喝酒不開車。
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推 snoopyiou:推 XD 06/05 21:55
推 kisakisa:推 06/05 21:59
推 zoey28:寫得真好,推一下^^ 06/05 22:14
推 yamie0204:推~ 06/05 22:20
推 trtc:推 分析的很得體中肯 06/05 22:30
推 Adonisy:有一家之酒,卻沒有一家之煙 XD 06/05 22:42
推 cheenan:可以再多介紹其他篇嗎? 電視都還沒看過 06/05 22:53
推 walkwall:投票中有青島啤酒的選項喔 歡迎投票~ 06/05 23:31
推 leejy:路過幫推優文 06/06 01:46
推 eapcy:這部廣告絕對回是棒廣告 第一名! 06/06 06:51
→ skywingmac:精簡的分析 推XD 06/06 08:30
推 gishileh:雖然看不懂 不過幫推 06/06 12:11
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推 gs5330:好精闢的分析 超厲害的 06/14 14:40
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