中國時報 2007.03.17 網路廣告規模上看1150億美元
彭漣漪/西雅圖報導
網路廣告成長快速，微軟新成立的搜尋及廣告行銷部門總經理賈厙布瓦斯基（David
Jakubowski）十四日指出，去年全球的廣告總量是5800億美元，網路廣告只有270億美元
，但網路閱讀量佔所有媒體的兩成，照比例算，網路廣告應該有1150億美元的規模。
賈厙布瓦斯基表示，這是為什麼微軟要搶進網路廣告。微軟已投入「驚人」的資源，
進軍網路廣告，什麼都做。
微軟MSN品牌娛樂事業群全球總經理卓柏蒙（Gayle Troberman）表示，傳統媒體花了
數十年才到達今日的規模，但是網路很快就達到270億美元，網路廣告可以造成全球風靡
，撼動傳統廣告界的例子愈來愈多，開創了全新的思維，全球數億網友每天花很多時間，
狂鍵數億次電腦鍵盤，如何在網路上每分每秒爭取他們的喜好和尊重，是全新的挑戰。
「不能硬賣產品，如果你可以娛樂網友，幫他們解決採取行動的各種問題，讓他們在
數位生活中過得更好，他們才會願意黏在你的網站上。」卓柏蒙表示，網路的經驗必須
讓人感到開心且興奮。
賈厙布瓦斯基指出，微軟進軍網路廣告的重要策略，是「先追求品質，而不是追求量
」。他說明，微軟的網友很多是專業人士及公司主管，對廣告商而言是高品質的一群，
微軟已建立全世界最強大的網路平台，可以提供廣告廠商整合型的廣告，同一個廣告可以
同時送達包括微軟的入口網站、Xbox、即時通訊、社群網站等，「而且我們是全球唯一
可以提供這種服務的公司。」
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