※ [本文轉錄自 Theater 看板]
http://www.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.asp?action=content&vol=012&page=a01
《世界大戰》也賣家電啦
日本家電大廠日立公司將在今年針對該公司最熱門的產品──電漿電視展開一連串
行銷活動。這個活動的地點既不是在什麼家電賣場，也不是在商展或是運動比賽之類的
活動中。事實上名為「終極視覺體驗」的這個行銷活動，會在你家附近的電影院展開，
因為導演史帝芬史匹柏的暑假新片《世界大戰》正是日立電漿電視的最新廣告。
史匹柏正是始作俑者
如果《駭客任務》的救世主尼歐不戴雷朋眼鏡打架，《慾望城市》的凱莉不拿Gucci包包
出門，詹姆斯龐德摔車時摔的不是BMW或是Aston Martin……. 事實已經很難否認，
今天我們可能根本無法想像沒有置入性行銷的世界會是什麼樣子。
不過對於史蒂芬史匹柏來說，回憶那個時代應該比較容易。雖然置入性行銷在好萊塢已經
行之有年，不過在史蒂芬史匹柏之前，這只是無關痛癢的跨界合作方式之一，有時候只是
換取餅乾飲料之類的物料贊助讓工作人員飽餐一頓。一直到史蒂芬史匹柏的《外星人》
才頓時改觀。您可能還記得電影中小男孩在森林中灑巧克力糖吸引ET的畫面，不過您可能
不知道的是，該品牌的巧克力在電影上映之後銷量激增六成。當年才三十多歲的
史蒂芬史匹柏因此開啟了現代置入性行銷的起點。
百萬名車比明星搶眼
史匹柏第二次改變置入性行銷的生態是在二十年後的《關鍵報告》，因為在該片之中
他乾脆就把電影的其中一段動作追逐情節放置在Lexus汽車廠裡頭，因而順勢大作汽車廣告
。先前，也有《浩劫重生》一片直接以FedEx公司為故事背景，打起了昂貴的形象廣告。
但《關鍵報告》更勝一籌的是因為其科幻背景，因此可以天馬行空地將不存在的形象描述
得更出神入化。
原本並非頂級品牌的Lexus跑車因為《關鍵報告》頓時成為焦點，馬上吸引了更多車商加入
置入性行銷的行列。《古墓奇兵》蘿拉開著Jeep出場，《X戰警2》金鋼狼駕駛則換上了
Mazda跑車。同樣是科幻電影的《機械公敵》則輪到奧迪出場亮相。人人留著口水覬覦的
汽車業行銷預算，現在開始大方地流向好萊塢。
工商服務抵銷拍片成本
即將上映的史匹柏新片《世界大戰》雖然因為故事背景關係，不可能再像《關鍵報告》
那樣無所不在地賣各種產品，但最後他們還是找上了家電大廠，準備在片中曝光電漿電視
和DVD攝影機等家電產品。因為時間搭不上奧運或是超級盃之類的活動，家電廠商也樂於
與暑假超級大片結合。日立公司已準備在六月份開始一連串電視廣告，使用電影片段來
促銷產品。他們樂觀地表示希望透過好萊塢無遠弗屆的力量，讓該公司電漿電視的出貨量
可以在六月份衝上五十萬台的紀錄。
據統計，美國廠商去年一整年花在置入性行銷的預算已經達到三十四億美元的規模，像
《關鍵報告》、《世界大戰》這樣的電影甚至可以用置入性行銷的收入抵掉好幾百萬美元
的拍片成本。聰明的史蒂芬史匹柏果然是最有眼光的生意人。景氣低迷的國片或許可以
開始考慮在電影之中陳列「台灣心聲」的珍藏版DVD或是「香華天」的長生不老保養品。
只要降低一點的身段就可以換取更多的資金贊助和更大的拍片空間，何樂而不為呢？
(按：香華天的珠寶早先已在好萊塢電影《瞞天過海2》中曝光)
日立公司的行銷活動 http://www.hitachi.com/New/cnews/050421.html
電影置入性行銷玩得兇
想像一下，永遠的好萊塢巨星凱薩琳赫本、史賓賽崔西或是好萊塢舞王佛烈亞斯坦主持
購物台節目賣東西的畫面。雖然難以想像，但是好萊塢的置入性行銷歷史確實可以回溯到
這麼古早以前。以下，讓我們穿梭時空回到百年前……
百年前的麗仕巨星
讓人驚奇的是，好萊塢的祖師爺法國盧米葉兄弟在百年前就已經開始玩起置入性行銷。
盧米葉兄弟當年與一家名為利佛兄弟(Lever Bros.)的公司有合作關係，他們擔任該公司的
公關宣傳。盧米葉兄弟在多部電影裡頭放進該公司的主力產品──利佛香皂。
這家利佛兄弟公司後來成為擁有多芬、麗仕和康寶等產品的家用品巨人──聯合利華。
我想當張曼玉、麗芙泰勒、莎莉塞隆等國際巨星一邊洗著麗仕洗髮精一邊說
「No Problem」的時候，可能都沒想到如果當年盧米葉兄弟少了這個資助，可能就沒有
電影業，也就沒有這些電影巨星。果真是祖師爺賞飯吃，置入性行銷居首功。
黑道大哥最愛的雪茄菸
一九三○年代起，好萊塢電影開始其與商品廣告之間比較惹火的曖昧關係。華納影業
一方面跟別克汽車有了長期的默契，在電影裡展示他們最新款的汽車，另一方面也跟
通用公司簽下合約，盡力在各種電影中使用該公司出品的廚房用品。
一九三二年由霍華霍克斯導演的《疤面人》(也就是後來艾爾帕西諾主演的《疤面煞星》
舊版)還有個不為人知的內幕。該片的製作人就是《神鬼玩家》中的好萊塢大亨霍華休斯。
據稱他們向各雪茄商「招商」，出價最高者可以宣稱電影中的男主角抽的就是該品牌的
雪茄。事實上，後來以二十五萬美元天價標得這個權利的雪茄商根本沒能讓主角抽該公司
出品的雪茄，男主角在片廠抽的還是別家的產品。
拯救地球也不忘來杯清涼可樂
可口可樂應該是持續投入電影置入性行銷最不遺餘力的廠商。早在一九三三年
《Dinner At Eight》中，就讓性感巨星珍哈露開始暢飲這擋不住的清涼暢快。
《岳父大人》的史賓塞崔西不僅親自替可口可樂代言廣告，還在電影中以可口可樂招待
婚宴上的親友，將歡樂的形象深植人心。
不過最直接的置入性行銷形式，莫過於電影《超人續集》。超人與來自外星的惡魔大戰的
地點，居然就在可口可樂的廣告看板之前。這一招後來在史蒂芬史匹柏的《關鍵報告》中
發展到極限，幾乎觸目所及都是廣告看板，每個廣告看板都來自置入性行銷的廠商贊助。
付錢給好萊塢製片廠作置入性行銷的做法在七○年代開始變得非常普遍，一直到
《超人續集》和《外星人》之後，就是大家所熟悉的全盛時期了。
哈煙鏡頭變成「限制級」！
大家都知道「R級電影」的R代表了什麼意思。R級電影代表了電影裡頭的性愛、裸露和
暴力畫面，而從今以後R級電影也可能代表了主角在電影裡吸菸的畫面。由於越來越多菸商
利用置入性行銷的方式在好萊塢電影裡推銷他們的產品，美國反菸人士正在努力推動新的
分級方式，讓有吸菸畫面的電影變成限制級的電影。
反菸人士作了一個有趣的試驗，要大家回想某部電影裡頭讓人印象深刻的吸菸畫面。結果
，一般人多半都想不出來有什麼特定的電影。並不是好萊塢電影裡太少出現吸菸的情節，
相反的，是因為電影裡實在太多這種畫面，因而使得吸菸的形象變得理所當然。反而是
沒有吸菸畫面的電影才顯得與眾不同。
好萊塢每年都從各行各業中獲取數以千萬計的置入性行銷收入。香菸製造商當然也是其中
之一。一九八○年代福斯公司提供菸商品牌獨家畫面每次索價約在20萬--25萬美元間。
後來，Brown & Williamson,和RJ Reynold等美國菸草公司索性與好萊塢簽下長期合約，
在電影中介紹香菸。
九○年代美國司法部控告各大菸商的訴訟後來變成了赫赫有名的一九九八和解協議，
在該協議中就明文禁止香菸製造商贊助運動活動和電影。各大菸商聲稱他們自此就不再
提供行銷預算給好萊塢片商，但事實真的如此嗎？
根據2000年哈佛公共衛生學院的一項研究，電影鏡頭中抽菸畫面仍然有2/3出現在排名
前50名的青少年電影中。另外一份資料則顯示：同樣讓他們的商品出現在電影，
漢堡王付出了一千五百萬美元的代價，而萬寶路香菸卻說他們非常守法的一毛錢贊助
都沒出。
為了反制這種陽奉陰違的做法，美國醫療協會不久前草擬了一份新的電影分類標準。
他們建議將有吸菸畫面的電影分類為限制級，讓青少年不再因為電影情節而誤以為
「吸菸」是一種成熟而智慧的決定。他們希望這個作法也能夠同時迫使電影工作者
減少在電影裡頭的吸菸情節，讓吸菸者的形象逐漸消失在大眾媒體之中。
世界主要香菸製造商與好萊塢的關係圖
公司名稱 代表性產品 與好萊塢的關係
Brown and Williamson 庫爾（Kool）香菸
◎一九八三年贊助席維斯史特龍五十萬美元，以換取他在接下來五部電影中抽該公司的
香菸
◎曝光的內部文件中表示他們必須使用其他方式來贊助電影以避免被發現。例如像用現金
而非支票，或是以珠寶或汽車等實物代替。
Philip Morris 萬寶路/維珍妮香菸
◎贊助《超人續集》，並提供免費香菸給《終極警探》、《威探寵通關》等電影製作單位
◎該公司贊助的維珍妮網球錦標賽，免費提供好萊塢明星曝光宣傳的機會
RJ Reynolds 駱駝牌香菸
◎長期支付金錢給特定演員，以讓他們在電影中使用該品牌香菸。
◎每月固定寄送免費香菸給一百八十八名好萊塢男星，並不定期寄送淡菸給女星
讓她們試用
香菸、媒體與健康 (政治大學廣播電視學系副教授吳翠珍)
http://twmedia.org/mediawatch/archives/000133.html
BEHIND CLOSED SET: HOLLYWOOD’S ROMANCE WITH TOBACCO EXPOSED
http://www.realitycheckny.com/RC_links/Hollywood.htm
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※ 編輯: filmwalker 來自: 61.230.117.49 (05/01 20:13)