Re: 約翰走路Keep Walking廣告的問題

[osoo ()]

下班前簡短回一下
大家如果去看四個主角的人物介紹
會發覺在設定中沒有一個是台灣人
大膽推測這個活動這隻廣告不是由台灣這邊的廣告代理商所主導
或是為了大中華區的整體行銷而特意拍攝出來的Tone調
而是通用台灣 香港 中國的區域性廣告

如果這個假設正確的話
廣告整個Tone調會"比較"符合 中國(可能包含香港)的偏好，畢竟中國的市場最大
自然的，身處台灣的我們就會覺得這隻廣告有 距離感 假 做作
（畢竟連口音都像中國或香港的口音了）
很好玩的，通常台灣人會哈洋 哈日
但幾乎不會哈中 哈港(除非像張學友這種等級的來拍)

所以基本上我覺得這隻廣告要引起共鳴，是有一些小困難的
台灣的消費者太精，已經不容易被較簡單直接的"夢想""友情""永不放棄"所吸引了

或許在整個的IMC上 架構是不錯 核心思想也不錯，但用了太直接 太熱血的Tone調
造成與台灣消費者間的共鳴沒有預期中的這麼強烈

下班前打的 思緒有點亂 有錯請指教

※ 引述《rekonon (車神雷克 紅軍再現)》之銘言：
: 除了傳播式行銷手法外
: 她還加入了社會回饋的要素如夢想實現計畫的善念式行銷手法 Cause related MK
: 這樣產品的意義一下子從單純的賣酒精飲料轉變成高涉入的社會回饋的慈善活動
: 讓JW這個品牌多出了更多含意 如(夢想 友情 永不放棄)瞬間拉高了品牌價值跟
: 社會認同

由於你說的品牌含意，在Johnny walke過去多年來的營造之下
算是很成功的印在消費者的心中，所以能提昇的品牌價值及認同是有限的
反而可能因為以前的印象很好，現在這隻因為不受歡迎，傷害到了品牌的形象（很少啦）

實現計畫作很多年了，感覺新意少了些

: 消費者一旦對產品涉入程度提高 就很可能產生對這個產品更多的態度 like
: 聯想        寫作文的時候 老師要我們寫夢想代表什麼 我寫Johnnie Walker
: 關注        朋友帶酒來看我 我會特別注意那是不是Johnnie Walker
: 認知的品質  廣告打那麼兇 品質一定沒問題
: 忠誠        由於沒別的更佳替代品 我只好繼續買了
: 廣告中盡是痞雅族3高的人物形象 就是典型區隔市場的作法
: 也許你不認同 但也許你也並不是他們的目標顧客
: 或者說 他們要的就是這種條件的消費者
: JW除了酒精濃度以外 也具有象徵意義(生活品味 白領階級)
: 總之 我覺得他們的廣告不僅有趣 還很多地方可以值得研究
: 大家難道真的不期待第四集喔

這些道理大家都明白，我只能說
在全球化及中國崛起的狀況下
我相信會越來越多國際品牌的廣告Tone調
會跟johnny walker這隻廣告越來越像
而沒有台灣專屬的電視廣告了

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◆ From: 61.66.135.146
推 nyonyoho:我只知道這個劇本寫給老師看會被笑... 胡亂拼湊...
→ osoo:可是我覺得中國消費者會熱血沸騰，因地制宜吧
推 SotaFujimori:Johnny Walker 以前的形象不太好吧,不過很多人都忘了
推 wanfen:我記得.......
推 bugilin:的確不是由台灣代理商主導...
推 fredesp:小弟不才剛好是這個牌子的小AGENCY....廣告是香港的
→ fredesp:後續PR活動我們也是跟著做 不過我個人覺得PR這塊
→ fredesp:比廣告本身更有兄弟情誼的感覺....至於網站跟網誌
→ fredesp:不是我們弄得~~而酒類網站都會有限定年齡這機制
推 DeonBon:請問"Tone調"跟"Tone"還有"調"有什麼不同？