【中譯】11年4月 日經娛樂 秋元康專訪

[tliu223 (和風之子)]

其實之前朝霞大等人已經寫過內容要點了
后來自己覺得蠻有趣的 就譯了全文扔到醬壇去了
在此選戰正夯的時期 發上來騙几個P幣花花XD





 俄羅斯與台灣也將成為新據點？「AKB48」的2011年計划 秋元康專訪





  自小貓俱樂部之后20年、秋元康氏于2005年成立的AKB48，歷經5年的歲月后，

作為被譽為是改變了日本娛樂商業模式的「新行銷手法」而大獲成功。然后在

2011年，AKB在擴展國內據點的同時，也終于將要認真地開始向海外進軍了。

其真意為何，日經娛樂雜志特此采訪了秋元氏。







秋元康  1956年5月2日生。17歲起作為放送作家而開始活動，曾擔任過多個節目

的編劇。1983年起開始作詞家生涯，曾先后操刀美空云雀的『如川流一般』、

中島美嘉『WILL』、EXILE『EXIT』、Jero的『海雪』等多首名曲。同時他也身

兼電影導演、小說家的身份，現在還擔任京都造型藝術大學副校長一職。









    以「能去見到的偶像」為概念，AKB48于2005年啟動，在位于秋葉原的劇場里每日

舉行公演。最初被所有人視作輕率之舉的這一企划，使其歷經5年后大紅大紫的便是

秋元康氏。她們發行的CD銷量突破百萬張，現如今在媒體上几乎是無一日無AKB48。

此外，不只限于秋葉原，包括以名古屋‧榮為據點的SKE48、在大阪‧難波初鳴啼聲的

NMB48，這一行銷手法逐漸向全國擴大。隨著AKB的成功，眾多女子偶像團體陸續出道，

掀起了被稱為「偶像戰國時代」的現象。






   這位秋元氏最近掛在嘴邊的則是「世界戰略」。在2010年4月進行的采訪中，他坦言

「有70%的可能性失敗、但仍然有勝機」。2011年，包含各姐妹團體在內，「AKB48」將

會如何走下去呢？






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   談到AKB48，與其說是先畫好路線圖再循圖而進，倒不如說我是跟大家一樣時常期待

著「到底會發生什么呢？」而一路做下來的。


   當然，如果一開始就決定好企划和大致概念的話，進行起來會比較順利。但如果想

到什么點子就立即付諸實行的話，到底能做到哪一步呢。說起AKB48，就像是部紀錄片。

我考慮的不是為了走紅需要做什么，而主要是是否有趣、是否能讓人吃驚這一部分。


  舉個最淺顯的例子就是「猜拳選拔大會」。當初原本是計划以2010年10月27日發行的

『Beginner』作為當年度最后1支單曲。但最后卻決定于12月8日以接近臨時發售的形式

再發行1支單曲。





    在猜拳中獲得第一名的成員，將作為center演唱新曲『機會的順序』的這個「猜拳

選拔大會」，正是最能體現秋元流驚奇特色的活動。




 
   我想要舉辦這個企划的理由，第一是來自各位飯們的聲音。就算有「選拔總選舉」，

結果還是頻繁出現在媒體上的成員能獲得更高認知度、在選舉中地位更有利。「這個不

是公平的選舉，只是一年一度的廟會罷了」，這樣的意見自很久以前起就一直不絕于耳。

于是，在第2屆總選舉結束后，聽到飯們提出的「果然對在劇場里努力的成員不利呢」

的意見，我就說「那就用猜拳來決定人選吧，這樣的話就最公平了」。


   在7月份于國立代代木競技場第一體育館舉辦的演唱會上發表猜拳選拔的那一瞬間，

觀眾席上傳來了如雷般的熱烈歡聲。我認為這體現了飯們的連帶感。「沒想到竟然會是

以猜拳來決定選拔成員」，因為這一意外的舉措，讓飯們產生了「下次還會有什么﹗」

的反應，他們相互之間的爭執非常的有趣。讓大家一直都意識到AKB充滿了意外性這一點


   或許我接下來要說的話有點太狂妄了吧，但我覺得如今的娛樂界太按部就班了，

很難去實現驚奇企划。其中理由，既是因為要花大錢，也是因為時間上受限制。


  說到猜拳選拔大會，如果能更早一些定案的話，無論是MV、服裝、CD封面，抑或

是與成員們特色相符合的數十首的候補樂曲，都能夠準備完畢的吧。不過呢，從9月

21日在日本武道館決出成員名單算起，所有這一切必須在約2個月里全部完成。這可真

不是普通情況下能做得到的事啊。







■


再回到秋葉原也無妨  




 
    不過像這樣的冒險，只要AKB48還存在，我就會繼續下去的。我認為成為主流

這件事，帶來的最大危機便是運作的彈性變小了。不需要害怕破壞按部就班的模式。

熱潮總有一天會結束的，但在我心中認為，就算要再次回到秋葉原也無妨。



  『Beginner』與『化作櫻木』相繼達成百萬銷量，CD銷售態勢一片大好。作為目標

之一的東京巨蛋公演也不再是白日夢了。引人矚目的是到底會在何時舉行。


   2011年2月16日發售的第20支單曲『化作櫻木』，是在發售首周邊創下了過去最高

的94.2萬張紀錄的熱門作。秋元氏決定將此曲的主題定為畢業歌后，因為想要找是枝

裕和導演拍攝MV，就在半夜里發短信直接跟導演聯系。


 
   我想現在要舉行東京巨蛋公演的話也是能辦得到的，不過普通的公演就太無趣了。

沒有相當的準備是不會辦的。還太早了，今年不會舉行（東京巨蛋公演）的。


   AKB48其實並沒有什么明確的路線圖，不過不利用好這么個大家族可不行，要把

演唱會的場地全都塞滿才行。從這個意義上來講，要做些領先于時代的事。關于這點，

希望能持續去摸索新鮮的做法。比如說前半部分是戲劇、后半是歌謠秀。


   至今為止偶像團體的演唱會都是借著氣勢沖，不過我希望能更加深入的去積蓄

力量。要把「今年會進行什么什么主題」變成大眾話題。


   最大的問題在于彩排的時間。因為平常就有在反复進行著演出，所以如果光是

舉辦演唱會的話倒還做得到。但是包括企划構思在內的過程，需要足夠的物理性

時間才能完成。




  在對各位成員進行的采訪中，她們經常回提到秋元氏用短信給她們的寄語。這些

寄語，時不時激勵、支持著她們。




 
   我覺得自己的職責，就好象是棒球隊的教練一樣，要考慮如何引導選手在隊伍中

發揮出能力來。因為很難安排時間跟她們見面，所以這時候就通過短信來給她們傳話。

不過就算我花上2小時發篇很長的短信過去，她們往往也是回一句「了解」就打發了

（笑）。 搞不懂她們是不是真的了解了。不過之后再看到她們的時候，如果能看到

她們確實理解了我說的話、取得了進步的話，我就會感到很滿足了。我並沒有對誰有

特別的關照，不過要是看到了她們在演出、電視或者是雜志上的發言，還有在擦身而

過時的表情，如果她們看起來有煩惱的話，這時候我就會跟她們說上一聲的。




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作詞全包已接近極限


  說起來這位「秋元教練」，不只擔任著總制作人，同時也包攬了AKB48、SKE48以及

各分支組合的所有作詞工作。



    漸漸地快要到極限了呢。派生組合也日漸增多了，我也有想過是不是該分出部分

作詞工作給別人做了。是SKE48呢、還是說是NMB48呢…不過她們現在還只是在雛形

階段，放松了可不行呢。

  結果還是哪邊都放不下。這些堅持實在是要命呢…


    Bandainamco向我們提出以AKB48來制作戀愛模擬類游戲的時候，當時的提案是讓

成員們走在秋葉原的街上，由玩家拼命來向她們搭話。不過這個構思是現有的游戲里

已經有過了的，所以我們就考慮到是不是反過來做會更好。紛紛前來告白的AKB48的

成員，一個接一個地被玩家拒絕，最后選出只有1人的「本命」。或許正是因為這樣的

內容具有足夠的意外性，才讓這個游戲賣了40萬片的吧。



   以「比起按部就班來更想要驚奇」為信條的秋元氏，開展的新的挑戰便是「海外」。

2010年中，AKB48先后前往洛杉磯、首爾、新加坡、澳門、莫斯科，在世界各地舉辦的

動畫展及日本流行文化展上出場，並披露了歌舞演出。




■

「每周海外演出」的構想也同樣



   今年（2011年）要在新加坡、泰國、台灣舉行定期的演出。我說了要「每周演出」，

但現場工作人員都說「每周演出做不到的吧」，所以現在正在開戰呢（笑）。

 「沒什么做不到的，你以為我們有多少人啊」 。

 「隔一周演一場不行嗎？」

 「不，每周都演出才有趣」

像這樣子爭論不休。



   我是很認真的堅持不去做太過普通的事的。要是一個月演一次的話就太普通了。

就算不是16人，哪怕是以3人、5人的小組也好，每周都去海外演出才有趣。

從商業角度來看，這樣做收支很難平衡的吧，不過我有這樣的夢想。



  一般的偶像團體即便有成員的卒業和加入，通常也都是以固定成員的形式開展

團體的活動的。但AKB48除了有A組、K組、B組的組別活動外，其選拔成員與參加

演出活動的成員，因情況變化、其人員構成也會有變化 。可是，不管由哪些成員

組成，她們都是背負著「AKB48」這塊招牌來開展活動的。




 
   2010年在俄羅斯舉行演出時，台下傳來了「阿醬﹗阿醬﹗」地非常熱烈的聲援。

可是當發現前田不在的時候，台下就突然變安靜了。從這個意義上講，到底派誰

去演出是很重要的。只是我覺得，最終要讓氣氛熱烈起來，還是需要對整個AKB48

有興趣才行。

  現在包括在名古屋的SKE48和大阪的NMB48，總計已有接近200人之多了。但即便

如此，要進軍世界，人員的調配依然很困難呢…



  總之，首先是要對外披露演出，逐漸巡回各國給他們看。俄羅斯也好、新加坡

也好，為了能培養出像秋葉原一般的固定受眾，接下來要進行怎樣的進化呢。






向世界擴散的AKB48行銷手法



  可是，在作為立足地的日本國內，48家族要怎樣展開布局呢？2011年1月1日起，

在大阪‧難波的舞台上亮相的NMB48，正是從完全复制AKB48而開始的。




  NMB48，我本來想要在夏天前后起讓她們有原創公演可以演出，不過還是首先讓

她們操習AKB48的歌曲，來區分出每個人的個性。誰有成為center的特質，誰適合

怎樣的角色，就比較容易有印象了。


  此外，還有繼承AKB48的風格和規矩的意味在其中。恐怕最終會有集結各地網

精銳的類似于JPN48（日本代表）性質的團體產生。如同棒球和足球一般，通過地網

密著型戰略炒起人們的熱情，像是會爭論到底是阪神還是中日隊會奪冠一樣，讓

AKB48、SKE48、NMB48展開相互競爭，並由此而篩選出若干人進入日本代表隊。



  秋元氏正如本人說過的那樣「靈感從沒斷過」，各種各樣的點子層出不窮。對于

這樣的秋元氏，最有讓他感覺到「被打敗了啊」的作品或者人物嗎？



 
  排第一的是發現有著「戰場攝影師」之稱的渡部陽一吧？讓我感覺到果然從沒

見過的東西正是娛樂的基本呢。因此像是法國的『騎馬大歌舞團』，那樣的聯想力

真的很厲害。還有在20几年前第一次見到藍人組合時也讓我備受沖擊。就只是涂成

藍色而已，到底是在想些什么啊？NTV的「密室逃脫──dero」這個節目也是的。

還有以前曾經在我手下做過事的放送作家岩崎寫的「如果杜拉」一書，也都讓我有

被打敗了的感覺。


   現如今人氣開始爆發的K-POP也是讓我在意的存在。


   K-POP的品質很高。KARA也好、少時也好，無論歌舞還是容貌都是一流水平。K-POP

是在韓國將其作為國策之下，以國家為后盾推進的。日本的創意就很難獲得這樣的待遇。

希望借助經濟產業省提出的「酷‧日本」規划的關系，不只限于AKB48，而讓日本的

創意能更多的進軍海外。


   舉例來說，當你覺得K-POP很帥氣時，接著就會覺得韓國產的電腦等產品也很帥氣了。

這就與6、70年代，大家因為向往美國而紛紛購買美制產品是同樣的模式。我認為今后

日本不以此為國策而努力是不行的。並不是需要提供資金，而是希望政府能在背后

幫忙推上一把。


   比如說駐各國的大使館一起來幫忙招攬客人、或者是制作面向海外的節目，如果能

一起行動起來的話，我想情況就會有所不同的。如果是提供資金的話，就會產生顧慮。

如果拿了政府的資金，對于表現方式上就會有所規制，反而會變成沉重的負擔。所以說

我們不需要錢，只希望政府給予應援。





■
  行銷手法是賣不了的



  有人問過我AKB48能否向全世界販賣行銷手法，我說大概不行的吧。只是我覺得應該

還是能產生些回響吧。AKB48初次去紐約、洛杉磯、巴黎這些地方的時候，現場氣氛都

很冷淡。人們都帶著「這些丫頭唱歌跳舞都這么糟，到底是來干什么的？」的眼光看

她們，但不知為何，差不多從第4首歌開始，氣氛就變得high起來了。


  這么年輕的女孩子們如此拼命的揮汗舞動，這個以前可沒看過呢，還蠻有趣的呢。

這一點在香港、澳門、新加坡、台灣、泰國也獲得了人們的接受。「以前沒看過」

這件事，我覺得就是突破口之一。在當地舉辦選秀會，建立類似于AKB48性質的團體，

雖然我們也有考慮過這樣的方案，但在此之前，還是首先要讓他們看到本家的AKB48

是怎樣的團體。


  首先在台灣，預定從8月起開始AKB48的電視節目。一開始會有數名AKB的成員出演，

最終目標是在當地舉辦選秀會，建立台灣版的AKB48。


   在俄羅斯也有打算建立當地的團體。目標是，未來某一天在秋葉原的AKB48劇場中，

舉辦「今天是莫斯科48公演」的演出。現在在當地，也跟台灣一樣有討論選秀會方面

的話題。


  與25年前的小貓俱樂部時期截然不同的是互聯網的存在。如今可以通過網絡很容易的

看到AKB的影片，在我們去之前就可以得知AKB48的存在。在去新加坡之時，在那里就有

飯存在了。在初次去到的場所，有聽到「謝謝找AKB48來」的呼聲。因此在日本經濟緊縮

之中，像這樣放起一束煙花來炒熱氣氛不也很好嗎。


   從韓國的『冬季戀歌』開始帶來的風潮實在驚人，像是1月舉行的「SMTOWN LIVE in

TOKYO」不就很厲害嗎。 當然K-POP現在也在向歐美進軍。她們也都接受了英語教育。

但我覺得，AKB48不會說英語這一點也很不錯。每次去演出時都陸續多記住一點，這正是

AKB48的要點之所在。一點點地開始學會講英語的成長，會讓當地的飯感到很開心吧。

稍久以前中國的「女子十二樂坊」，也是有過這樣的情況吧。我認為對于AKB48來說，

這是個好機會。









【本文是以日經娛樂﹗2011年４月號報道為基礎重新組織的】


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        えっと、阿部マリアと申します
　　　　最近の趣味はマンションを探すことです；特技は默まることです
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