[新聞] 受到矚目的大企業與AKB48的戰略合作

[tliu223 (滿嘴荒唐言 一把辛酸淚)]

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受到矚目的大企業與AKB48的戰略合作
THE PAGE 1月30日(木)10鵞22分配信

■從「可以去見面的偶像」到「去和你見面的偶像」

    1月23日，偶像團體AKB48發表了將繼tA、tK、tB、t4之后成立第5支team‘t8’。
說到AKB48，就是作為‘可以去見面的偶像’而在東京、名古屋、大阪、福岡以常設劇場
的公演為基礎而持續展開著活動。

    然而，隨著團體人氣的增高、粉絲群體的擴大，能直接去觀賞劇場公演的機會也變
少了。因此這次新設的t8，將不再是「可以去見面的偶像」，而將作為「去和你見面的
偶像」，以成員主動去和全國各地的粉絲見面的概念而展開活動。甄選會將在全國47都
道府縣舉行，各地均會決出各自的代表1人，而t8成員則將從這47位代表候補中選出。



■與地方據點的切磋琢磨 親切感也會增加

    關于這次的t8，娛樂評論家三杉武氏發表了如下評論。

　「過去的藝能人是會被稱作為‘明星’的、讓人感覺是遙不可及的令人憧憬的存在，
但最近親近感也變成了博取人氣的重要因素之一了。人氣藝人通過博客和推特與粉絲之
間的交流也是這種變化的體現之一。不是展現完成體的魅力，而是展現其成長過程的偶
像就更不用說了。原本AKB集團就是以劇場公演和握手會等形式來維護與粉絲之間親近
感的，所以也可以說是原點回歸。募集各都道府縣代表的這種聯想也是如此。AKB集團
正是因為AKB48、SKE48、NMB48、HKT48以各地方為據點的姐妹團體的相互切磋琢磨而得
以實現其發展的，加強地元色彩也可以更加增進粉絲的親近感。」



■豐田汽車意外的全面后援

    與此同時，關于這次的t8企划，也吸引了除演藝圈和娛樂媒體以外的大量注意。經
濟雜志的記者就此事如此表述道︰

    「說實話，自己對偶像並不太了解。這次AKB48‘t8’企划最讓我吃驚的是，那家
豐田汽車公司居然作為官方贊助商而提供全面后援。說到豐田汽車，過去雖然啟用過不
少知名藝人投入過大量的廣告，但很難得這么深入地與特定藝人或團體聯手呢」。



■與眾多企業聯動的 AKB48

    說起AKB集團，過去曾被多家大企業啟用為形象大使或廣告代言人。現在AKB集團也
出演了朝日飲料和u-can資格等廣告。

     在這之中，于1月23日至26日間舉辦的‘AKB48 request hour setlist best200
2014’上，以及于次日27日的‘AKB48 unit祭2014’上，連日發表了諸多的tie-up企划。
除了這次與豐田汽車聯手的‘t8’企划以外，還包括著以下的合作企划。

‧「SKE48」與「三星電子 日本」的合作
‧「AKB48」與兼職求職情報網站「バイトル」的合作
‧「HKT48」與Tokyo Monorail 的合作
‧「SKE48」與在線銷售果汁店「ASBee」的合作



■不知活動幅度擴展的極限

    在被稱作‘年輕人遠離電視機’的現如今，2013年舉辦的「第5屆AKB48選拔總
選舉」拿下了超過20%的平均收視率，證明了其受關注度之高。去年夏天發行的AKB48的32
單KFC，不止由眾多的地區和團體制作了包括海外粉絲版、神奈川縣版、大分市版在內的
諸多不同版本的MV，從而形成了制作KFC的MV並上傳到網絡的社會現象，而且KFC還被選作
了將于2014年春季舉行的第86屆選拔高中棒球賽的入場曲。

    在音樂界的不景氣之中，AKB單曲實現了包括前無古人的連續15作、共計16作的百
萬銷量在內的諸多實績。換句話說在諸多的人氣藝人與人氣團體之中，為何AKB集團可以
獲得來自企業和團體的如此的青睞，是很令人在意的一件事。

    廣告代理店關系人士表示「最近到了因為不景氣而讓東西越來越難賣的時代了，
所以廣告主的要求也越來越嚴苛了。以前只要能通過啟用高知名度、高好感度的藝人
實現對公司的宣傳和形象提升就OK的大型廣告主，現在也有了對無法預測其‘實質效果’
的廣告敬而遠之的傾向了。簡單說，不管啟用了知名度與好感度多高的藝人，只要不能
對所宣傳的商品的銷售起到實質上的益處，那也就毫無意義了」。
換而言之，各企業啟用藝人的方針變成了效果主義。

    關于AKB集團受到重視的理由，「從可以預測到‘實質效果’的意義上來說，不光有
高知名度，而且能經常性的提供話題效應，擁有著眾多狂熱粉絲的AKB集團，作為實質
上‘可以讓商品動起來’的藝人，從而才深受廣告主的好評的吧」（前述 廣告代理店
關系人士）

    連經濟界和廣告業界也備受矚目的AKB48‘t8’企划。AKB集團的活動，不止停留在
演藝界，而且也成為了受到了來自各個不同行業的矚目的存在。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
（文/JAPAN藝能文化研究所）

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→ Amontillako:小聲說:HTC如果去年找48 groups代言而不是鋼鐵人
→ Amontillako:     可能現在手上的手機就是換HTC也說不定=w=
→ A508529:因為那時還有docomo的代言所以沒辦法吧
→ HydeTseng:別種商品不敢說 不過電子類很難因為代言人而購買
推 spiderchung:不過三星找SKE48代言看得出來很積極的在搶日本市場
推 gerard:ASBee不是賣鞋子的嗎?怎麼變果汁了XD
推 wx190:同意四樓 三星就算找SKE還是三星，我依舊會選SONY
推 whyme9190:4樓+1
推 jtch:會因此注意 但還是要看內容 畢竟是實用的東西 又不是奢侈品
推 jerrylin:出些限量版的外殼之類就有機會吸引到人
→ jerrylin:已經是忠實飯的確不易換陣營  但是新使用者就有機會
→ jtch:如果HTC J蝴蝶 早點出的話 我就會買了 畢竟手機的購買週期長