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作者: ludwig (香氣濃郁樣) 看板: redolentlook
標題: [裁縫] 勾勒出品牌印象的巧手
時間: Fri Apr 20 23:21:08 2007
勾勒出品牌印象的巧手
動腦雜誌 第372輯
http://tinyurl.com/yvjqwv
產品包裝設計、企業識別設計，在競爭激烈的品牌市場中，漸受重視，商業設計公司要幫
助品牌，把感覺烙印在消費者心中。
根據統計，便利商店的茶飲料，就有十種以上的品牌，每家品牌經營者，都希望自己的產
品被消費者青睞，但如果都是無糖口味綠茶，產品的差異不大，那麼決定消費者購買的因
素，除了品牌好感度之外，還剩下什麼？
黃金3.5分鐘的決勝點
通路的競爭激烈，琳瑯滿目的商品，坪數有限的貨架，一般消費者待在便利商店的時間，
平均大約3.5分鐘，要在短時間內，影響消費者購買，除了品牌價值與印象之外，產品包
裝設計，在通路上，扮演著前鋒的角色。
以競爭激烈的牛奶市場為例，一提到高優質牛奶，消費者可能會直覺反映出林鳳營這個品
牌，但是統一推出一款Dr. Milker，運用不同於市場上新鮮屋的包裝，改以玻璃瓶裝，上
市不久，立刻擠進統一超商銷售排行榜的前十名；由此可見，包裝設計，在新產品上市時
，具有重量級的影響地位。
強化消費者第一印象
卷波宰平（gtdi）設計公司，在日本已有40年的歷史，曾幫過許多知名品牌，設計產品包
裝，其中包含立頓、統一鮮乳、統一陽光豆漿系列等等。
卷波宰平副總裁余宏毅表示，產品包裝設計，在新產品導入的時候，扮演著開路先鋒的角
色。消費性日常用品，當各家的技術與品質都差不多時，要突顯產品的差異化，唯一可以
發揮的地方，就是商品包裝設計。
另外，新產品還沒有知名度，就算有知名的品牌背書，消費者還是會以第一次嘗試的心態
，來接觸，這時候，包裝設計吸引人與否，就變成消費者願不願意試試看的關鍵。
只要消費者願意嘗試第一次，那麼接下來的持續購買，就會變成是產品力的影響，所以在
產品的新生期，包裝設計有他必須要承擔的任務與角色。
包裝設計對商品的影響力，當然不只如此，就像出道已久的明星想要再創一次事業顛峰，
會重新設計造型與風格。產品包裝設計，也是成熟商品的回春劑。
活化品牌的另一種利器
產品包裝設計，還有另一種功能，那就是重新為品牌注入新生活力，再造品牌價值。
舉例來說，SKⅡ去年找來在美國電影﹑動畫界，及多項設計大獎嶄露頭角的設計師 Eric
Feng，為SKⅡ青春露設計一款限量瓶身。精靈少女般的插畫瓶身，讓這一款限量版的青春
露，一推出立即銷售一空。
SKⅡ品牌副理李惠敏強調，SKⅡ這個品牌已經有20年左右的歷史，一直以來，我們都持續
在為這個品牌作再生、活化的動作。
這一次找來設計師為SKⅡ青春露設計瓶身，就是要帶給消費者全新的感受，消費者的熱烈
反應，也讓我們覺得興奮不已。
也因為首波活動反應極佳，SKⅡ因此決定，再推出第二波的設計行銷活動，找來台灣不同
背景的設計師，包括服裝設計師、建築設計師、空間燈光、視覺設計，甚至是設計系的學
生等，一起來參與設計SKⅡ青春露的新瓶身，不僅在網路上舉辦投票，產生熱烈的迴響，
消費者對於SKⅡ這個品牌的好感度也變的更高。
新的包裝設計，雖然上演的是舊酒裝新瓶的戲碼，但是不可否認的，對於刺激銷售﹑活化
品牌，確實有一定的幫助。
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