2007.04.30 中國時報
誰來挑戰創意王？
清華大學許岑竹/專題報導
這些同學把自己逼到絕境，就是要秀出史上最棒的點子。在尚未離開學校之前
，就學著為企業籌畫方案、設計商品、挑戰不可能的任務，比賽如戰場，過程
累人，收穫卻意想不到……
這幾年，各式「商業企劃個案大賽」相繼出爐，在大學行成一股旋風，不論科
系、不分公私立，大學生爭先組隊報名，目前較熱門的企劃比賽包括：ATCC商
業個案大賽、LEXUS校園商業個案競賽、L’OREAL商業策略網路競賽等。
其中，ATCC是由安通國際事業股份有限公司所主辦，集合多家企業採過關斬將
的聯合比賽方式；LEXUS是針對自己的品牌，從產品研究到推廣企劃，循序漸進
尋找接班人；L’OREAL則是透過網路進行全球策略參數設定比賽，進而各區域企
劃報告決賽。這些比賽主要的目的是期望學生拋開理論應用所學，展現創意，發
揮年輕人的熱情與活躍，將腦袋瓜的鬼點子落實於企業策劃。
但是，參加比賽可不是容易的事，活動時間長還要兼顧學校課業，可以說是一堂
比主科還要難修的課。校園記者將帶大家一探7年級生如何爬過充滿挑戰的高牆，
奔向閃亮亮總決賽。
團體戰
分工秀創意
團隊合作是商業比賽的靈魂，尋找到最佳搭檔則是成功的一半。目前就讀清華大
學工業工程與管理所的郭建甫是ATCC第4屆冠軍JBERG成員之一，他認為，團隊要
能合作無間，關鍵在於如何維持氣氛融洽。JBERG是ATCC首次由全隊理工背景奪冠
，5位成員來自不同系所，但郭建甫強調，當初尋找隊友的目標並不在於專業領域
，反而是特別找生活背景、氣質、特色都不同的朋友，他相信在伙伴們不同的思維
下，更能激盪出創意的火花。
而第1屆LEXUS比賽季軍，來自政治大學廣告學系、自稱是「非典型廣告系瘋子」的
Lumos團隊，組成分子相當特別，有擅長攝影、公關、文案、娛樂的轉系、轉學、
「轉國」生（僑生），十八般武藝一應俱全，隊員李彥樞表示，隊友已曾多次共同
或分開參與許多個案競賽，緣分源遠流長，合作起來默契十足。
2006台灣區L’OREAL競賽冠軍的LBM，成員僅3人，卻依舊大放異彩，就讀清華大學
生醫工程與環境科學系的錢晟對於隊友相當滿意，他指出，認真負責、思考頻率相
同，加上全程需使用英文撰寫企劃書、上台報告，因此英文表達能力更是首要條件。
比實力
邏輯擺一邊
拿到企劃題目後怎麼開始？李彥樞分享踏出第一步的經驗說：「複賽議題牽涉到台
灣市場還不齊全的資料，因此我們先從國外的資料著手，尋找Lexus在國外的成功案
例，一步一步了解Hybrid車在台灣上市的可行性。為了解消費者的觀點，我們也從自
己預設的目標族群下手，進行問卷調查。」至於L’OREAL商業策略競賽，前6次是在
網路上進行，LBM提供了有趣的方法，團隊成員先分割市場、分客戶層，透過財務報
表的方式作量化的決策，確認實踐方式後再回到網路上調參數填表格。郭建甫則表示
，初賽為ICRT作企劃是先讓自己成為忠實聽眾，以便深入其境了解顧客需求。
學生企劃競賽與業界行銷最大的不同在於「創意大於邏輯」，業者在自己的領域久了
，思維會陷入不自覺的框架，JBERG曾於複賽獲得創意滿分，郭建甫說：「學生作企
劃千萬避免過度商業化，我們的特質就是對這個產業不夠熟悉，反而能跳出核心想問
題。」不過，隊員們花太多時間思考創意，而為了要讓想法落實，決賽則全力衝刺實
踐程度，「我們當然要玩真的！」
榨腦汁
重新認識自己
這不僅是場腦汁比賽，更是鍛鍊意志力、抗壓力的耐力競賽。提到比賽中最痛苦的經
驗時，錢晟一立即大呼：「企劃書！」因為時間緊迫，要把所有想法濃縮，還要把自
己當外國人用英文「飆」出來，想到就一身冷汗。郭建甫則認為，要歸零重新出發是
最難熬的，兩階段的比賽，還沒沉澱就要再出發，重頭開始想企劃，這時候就只能靠
團隊相互支持來度過了！李彥樞則說，最痛苦的莫過於決賽前一天到成績揭曉的那一
刻。原本上台前擔心準備得不夠，後來相信自己表現得不錯，到最後看到成績不如預
期時，心裡實在難過。不過，他也坦承：對手的確很強。
不論參加比賽的動機是為了獎金還是嘗鮮，參賽者除了經歷不同頂尖對手、多元題目
，拓展視野、人脈外，3個團隊都提到，最大的收穫是「認識自己」。「常常會覺得自
己在某方面很強，其實往往聰明反被聰明誤，參加了比賽才知道自己是誰，拿手的又
是什麼。」李彥樞笑著說：「這個世界到處臥虎藏龍，時時都要保持謙卑。」
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