英屬蓋曼群島商金百利克拉克股份有限公司台灣分公司 - Kimberly-Clark
Kimberly-Clark Taiwan
http://www.kimberly-clark.com/tw/
議題摘要：
請就台灣家庭用紙的現況及世界朝向使用永續林木的環保潮流，提出舒潔年度
整合的綠色行銷計劃，提升消費者環保意識及舒潔品牌形象，進而擴展舒潔市
場佔有率至35%。
台灣諾華股份有限公司 - Novartis
Novartis (Taiwan) Co., Ltd
http://www.novartis.com.tw/
探討如何提升療黴舒的數量市佔率成為領導品牌。
議題背景
療黴舒在市場上已經是領導品牌 (銷售金額)，大幅領先第二大香港腳用藥品牌足爽。
然而，在數量之市佔率上，療黴舒仍然落後於足爽，這也是療黴舒的業績再往上突破
的最大挑戰。療黴舒的行銷團隊持續的研究及思考如何在金額之外，同時也能在數量
上成為領導品牌。
條件限制
1.企劃案應設限於療黴舒之年度預算新台幣一仟五百萬元內，且是二年內可以執行並
目標的範圍。
2.不可變動的內容為：
a.療黴舒的零售價格策略。
b.現有的產品線(乳膏10克，噴劑30ml/15ml，凝膠15克)。
3.企劃書的策略須以市場分析和消費者訪談作為基礎。
建議可以小型市調為基礎，來提供策略建議。
台灣富豪汽車 - Volvo
Volvo Car Taiwan
http://www.volvocars.com.tw/
如何透過目前尚未正式量產的VOLVO全新車款XC60，透過上市前、後安排階段性的
操作規劃，與台灣市場及消費者重新塑造VOLVO品牌形象，並藉由XC60開拓VOLVO
在台灣市場銷售？
企劃書需包含下列議題的調查分析
1.企劃書整體架構須有基本企劃架構與邏輯推演。
a.基本企劃架構指的是：從大環境分析後找出重點發現，再配合本次競賽設定議題進
考，找出其中最後的方向建議，最後提出你們在這各方向之下的個別IDEA專案。
b.所謂邏輯推演指的是：每個做法或建議都必須有數據或是依據企劃書前端的分析所
論支持，避免憑空跳出沒有立論根據的說法或創意。
2.消費者訪查： (請用圖表整理分析)
a.消費者如何看待VOLVO以及其他主要競爭對手品牌的品牌形象？
b.消費者怎麼看待VOLVO以及其他主要競爭品牌的行銷宣傳手法？
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