針對3M議題，Transformer 企劃摘要如下:
企畫目標
讓消費者更加體認到無痕膠條的好處，並且創造更多用途與需求，進而提升消費者對3M無痕
膠條的使用量。
問題分析
經過現況分析之後，我們發現消費者對「3M無痕膠條」的認知較低，常被認為是掛勾的附屬
品，並且也有許多消費者對於「3M無痕膠條」的黏性與載重力會有疑慮。此外，價格也是他
們嘗試3M無痕膠條的一項門檻。根據以上的問題分析，我們發展了以下的策略。
行銷策略
我們選擇了滿巢一期（最小子女小於6歲）的父母當作我們的目標族群，由於該族群通常擁
有自己的房子且剛購屋不久，對於房屋布置充滿自己的想法，且孩子正處於成長快速的階段
，因此對於無痕膠條會有較大的使用需求。此外，台灣少子化的現象，父母會花費很多精力
在孩子身上，因此針對父母關心孩子的需求，我們可以創造更多應用。有鑑於此，在這次企
畫中我們將「3M無痕膠條」定位為「讓家跟著孩子，一起成長改變」，並搭配「讓無痕記錄
孩子的成長過程」的Slogan，鼓勵父母可以配合孩子的成長，將認字卡、身高表、孩童玩具
等等因為不同年紀會需要的擺飾貼在牆上，並且可以利用牆面記錄孩子的成長足跡，讓家因
為孩子的成長而有不同的風貌。
企畫架構
根據一項新產品統計分析研究中發現，產品能夠成功推廣最重要的因素就是要讓消費者「第
一次購買」，其次為「重複購買」。因此配合問題分析，我們首先要讓目標族群對於「3M無
痕膠條」有足夠的信心，而後讓其對產品產生興趣、知道可以用在哪，進而促使其第一次的
購買行為，而後再告訴目標族群「3M無痕膠條」的更多用途，讓其能產生再購行為，並且能
夠積極與人分享「3M無痕膠條」的好。
活動內容
根據以上的背景分析，與鎖定的目標族群及產品定位，我們策劃了為期六個月的Campaign，
整體可分為三個階段：
※ 讓消費者對產品產生信心
※ 引起消費者興趣並促使購買
※ 發展更多用途、讓更多人知道、更多人使用
經營成本預算
活動時間：六個月
活動預算：$5,753,000
目標績效
透過整個行銷活動，我們希望向消費者宣傳無痕膠條的益處，並且提供他們更多不同用途的
需求，進而提高無痕膠條的銷售量，並打造3M是『膠的專家』的品牌形象。
參照其他類似活動宣傳結果，估算可達成下列宣傳效果：
總接觸次數：50,465,000人次
提升無痕膠條整體銷售額：NT$7,279,992
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.128.191.170