徐宗懋
近年在大型選舉活動中，群眾造勢活動成為必要的手段，各候選人都會使用。而且抱著拚人氣的觀念，人越多越好，旗海飄揚，聲嘶力竭。
似乎各黨派的領導人士和獻策者都接受了這種刻板的思維，勢造得越大，支持群眾的士氣越高、凝聚力越強，也越能吸引中間的游離票，不過事實真是如此嗎？在台北市市長的選舉中，一九九四年的趙少康和一九九八年的陳水扁，其大型造勢活動不僅沒有造成預期效果，反而出現強大的反作用，是失敗的例子，可是卻沒有被認真地檢討，並探究社會條件改變造成政治宣傳的作用也跟著變化。
大型造勢活動源於黨外時期的經驗，當時黨外菁英的演講會場往往萬人空巷，擠得水泄不通，最後得票結果與演講的聲勢大致符合，因此人氣等於選票。不過當時資訊是封閉的，黨外受到壓制，因此如果你要聽到黨外的言論，感受那股奮起的情緒，你只能到他們的場子去，因此黨外的場子人聲沸騰，本質上是政治資訊供應與需求不成比例的產物。黨外菁英並不需要包遊覽車載人來聽，需要黨外政治資訊自然會聚攏過來。
然而今天，政治資訊開放，加上電視直播的形式以及視覺上的直觀性質，使得政治宣傳活動的作用出現以下的變化：
一、由於政治資訊每天都供應給大眾，日復一日，年復一年，報紙、雜誌、電視廣播、叩應節目等等，在鋪天蓋地的政治資訊的洗禮下，選民根據其利益、情感和良知很早就決定其認同對象，而且由於是長期洗禮下的產物，一旦有了意見，並不容易改變。因此大型造勢活動通常只是把自己的支持群眾聚在一起，並沒有改變政治支持的基本環境。
二、由於大型造勢活動人潮洶湧，候選人為了激勵士氣，通常易於採取攻擊性、批判性的語言，面色鐵青，台下的群眾也變得十分狂熱。可是透過直播，事實上卻是每一個人都在看，這種電視畫面會使得對手陣營的群眾更堅定其選擇，而坐在沙發上喝果汁的中間選民則感到反胃。這與大型造勢活動吸引游離票的初衷剛好相反。
三、由於耗費巨大的人力財力，大型造勢活動被賦予高度的期望，一旦效果不彰，候選人的幕僚群常有不知道還能做什麼的茫然，這會反挫其信心。頓時改弦易轍，也很容易造成競選陣腳的混亂。
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決心的意含就是大步向前,謹慎仔細是膽怯
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犧牲的精神就是無畏橫逆,保身退讓是自利
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