邁向公元2000年之際，台灣如果沒有一流展覽空間，將很難吸引海外買主前來採購。
記者李娟萍─台北
亞太營運中心的計畫中，竟沒有列入亞太展覽中心，是國內產業界心中最大的憾事。展覽
對我國外銷產業的成長，功不可沒，卻成為最不受重視的一環，即使業界一再提出已「無
處可展」的呼聲，也得不到任何回響。報名稍晚一位難求熱門展是各國買主必看，廠商在
高興於人潮熱絡時，可能淡忘了當初報名搶攤位的辛苦。但是，稍微晚個兩天報名，就沒
有機會參展的夢魘反覆出現，令廠商不禁擔心下次展覽時，自己是不是還有攤位？
這種一位難求的情形，最常在工具機展、電腦展、春秋兩季電子展、軟體展、電腦應用
展、資訊月、橡塑膠機械展及春秋兩季禮品展發生，業者擠破頭才能搶到一個攤位，擴大
攤位面積更是連想都不敢想。為了盡量滿足業者的需求，電腦展在台北會議中心開闢第二
展場、工具機展延伸到松山展覽館、電子展更是向上發展，蓋起空中洽談區，資訊月則占
用了停車場，搭建臨時展覽館，各種能用的方式都用盡了，但是還是無法滿足業者的需
求。
63年舉辦首次展覽
民國63年3月，外貿協會首次舉辦商展，開闢了外銷產業向外拓展市場最直接的管道。外
貿協會展覽處資深人員回憶，當時在國外自辦商展，路途遙遠、需費又多，參加展出的廠
商和產品都因而受限，沒有參展的廠商更失去了和國外買主接觸的機會。外貿協會為了增
加我國業者和國外買主的接觸，在台北舉辦專業產品展售會，邀請外商前來採購。
貿協的第一個展售會，是在圓山飯店舉行的紡織成衣展，報名參展的廠商十分踴躍，福星
製衣、飛騰、信億、美援針織、新豐等老牌成衣業者都恭逢其會，還有當時頂尖的模特兒
沈曼光、王釧如等人在場時裝表演，吸引了大批國外買主來台，是相當成功的展覽活動。
由於第一個展覽就一炮而紅，貿協接著又在5月舉行了體育用品展、9月又舉行了一個紡織
成衣展。專業展買主蜂擁來民國64年，外貿協會在信義路營邊段（就是目前的中正紀念
堂）將原有房屋改建為專用展覽館，也舉辦了多次專業展售會，展館地點又嫌不足，有一
陣子還移師台塑大樓的九樓展示。到了68年6月，外貿協會舉辦的產品展售會場所，移設
在松山機場航站大廈內，共有237個標準展售攤位，這已是相當先進的展覽會場。外貿協
會舉辦各類專業展覽，每年平均吸引海外買主約一萬人來台參觀訂購，當場接獲的訂單及
後續交易機會逐年增加，是我國外銷產業對外交易的最佳場所。
隨著產業的蓬勃興起，松山展覽館的場地也不敷使用，外貿協會為了配合第一屆資訊月的
舉辦，在74年年底啟用了世貿展覽大樓，接著國貿大樓、國際會議中心、凱悅飯店相繼完
工，形成四合一的台北世界貿易中心。
外貿協會統計，去年貿協舉辦在世貿展覽大樓的各項展覽，共吸引了5萬多名國外買主及
95萬國內業者前往參觀，8793家廠商參展，這些國外買主在台北市消費金額將近16億元，
參展廠商也消費了近18億元，也就是說，世貿展覽館不僅對外銷產業助益良多，也帶動了
金融、裝潢、印刷、觀光等相關產業的蓬勃發展。帶動相關產業發展翻開外貿協會的展覽
史，可以看出我國產業的發展脈絡。從一年只辦4個展到一年辦23個展，展覽數量不斷增
加，產業也隨著起伏變化。早年一年辦兩次紡織展，是因紡織業是外銷第一，現在資訊業
就分別舉辦了電腦、電腦應用、電腦軟體三個展，也正好反映出資訊產業當家的現況。
外貿協會的專業展覽還有一個趨勢是：內外銷展并重，提供進口產品的參展機會，吸引更
多國外廠商參加展覽，以使台灣成為亞太地區的採購中心。像最近才結束的自行車展，即
有124個攤位是由國外廠商承租，台灣已逐步形成亞洲自行車採買中心。
專業展覽如同我國經貿櫥窗，讓各國買主快速了解我國產業動態，現在卻面臨場地不足的
困境。而每年舉辦60多個內銷商品展覽的外貿協會松山展覽館，交通部民用航空局預計明
年9月收回。原來在松山展館舉辦的內銷展，將擠到世貿展覽館舉辦，世貿展覽館不足的
問題，勢必更為惡化。主動出擊邀約外商台北市電腦商業同業公會業務組長胡天盛說：
「台北國際電腦展已是全球第三大展，各國買主雲集，展覽是資訊業者國際行銷的重要管
道，攤位一位難求，已影響了資訊業的成長。」國內的資訊業90％外銷，是賺取外匯的第
一大產業。
台灣區機器公會理事長盧基盛則表示，台灣要發展成為亞太營運中心，一定要擴充展覽場
地，并主動出擊，邀請國外廠商前來參展，炒熱台灣的展覽會，如此才能讓外商覺得在台
灣大有可為，而願意將根扎在台灣。
盧基盛指出，在歐洲，一講到展覽會，多數人會想到德國的漢諾威、法蘭克福，在美洲，
美國芝加哥是展覽會的代表，而在亞洲，台灣很有機會成為亞太地區的商品展示中心，但
如果政府不儘快擴充展覽場地，并加強國際宣傳活動，展覽市場可能流失。
世貿展覽館展地嚴重不足，引起李登輝總統關切，指示以在台中的台糖用地興建比現在大
五倍的新展覽館，但是一個國際的展覽館，不是只有硬體設施就能滿足，軟體設施更重
要，目前台北是國際商業聚集處，即使台中有一個大展覽館，也難以舉辦國際商展。場地
有限篩選展覽經濟部目前計劃在南港軟體工業園區內，興建第二展覽館，預計在公元2000
年以前完成，在這段時間內，沒有任何替代方案，可以解決展館不足的燃眉之急。外貿協
會秘書長黃興國說：「在有限的場地內，只能盡量篩選展覽、提高品質，以應付基本需
求，但對於向隅的業者，也只好抱歉了。」
黃興國認為，要不要興建第二展覽館，是政府的政策問題，外貿協會也無能為力。外貿協
會以低廉的租金（標準攤位平均只有2萬元左右，在德國、香港的展覽，至少有7至10萬元
的攤位租金）、先進的展場、大手筆的宣傳，塑造了物美價廉的國際展覽模範，民間企業
如何肯投入這場沒有經濟效益的競爭？我國的展覽如要有明天，還是得靠外貿協會。
【1995-04-28/經濟日報/13版/企業產銷2】