去年國產車豐田最吃香 進口車獲利靠售後服務
【記者趙惠群／台北報導】
以前賣車很好賺，不過去年在台灣賣車，賣一輛新車的毛利可能不如賣一瓶飲料。隨著房
市復甦，目前正在台北世貿展覽館舉行的台北世界新車大展，總算讓業務員有了一展身手
的機會。
裕隆日產汽車總經理劉一震表示，10年前賣一輛車有15%到20%的利潤，現在能維持2%至3%
就算不錯了，而為維持營運，有些車款得提供零利率貸款，車商要自行吸收貸款利息，等
於是貼錢賣車。
去年國產車賣最好的，當屬和泰所銷售的豐田汽車，估計有接近10%的利潤。中低價位的
歐洲進口車則不到5%，車商主要靠汽車售後服務來維持。
寶獅汽車代理商協和國際副總經理宗緒福表示，去年協和的每款車利潤不到2%，扣除經銷
商的利潤，代理商根本等於是賠2%在賣車。
進口福斯集團的奧迪和福斯汽車的代理商太古集團，去年銷售成長率超過20%以上，雖然
銷售數字亮麗，但只是帳面上的華麗，實際獲利也是有限。太古總裁陳炳榮表示，整體銷
售利潤不到5%。
歐洲進口車利潤縮水，美系車則因為銷售並不是很暢旺，庫存壓力大，情況也不佳，唯一
賺錢的是日本進口車，根據和泰汽車提供的數據，豐田頂級品牌凌志Lexus去年全年粗估
稅前可賺到25億元。
儘管賣車虧損，不過最近房地產市場已經轉為綠燈，車市也應該能跟著好轉。英國Land
Rover台灣分公司英國籍總經理白馬汀就指出，車商利潤未來多會來自售後服務，今年台
灣車市的買氣應該會逐漸加溫。
照片：台北國際車展熱鬧開場，有不少國外車廠特別空運來「概念車」展出，讓國內車迷
一睹新世代汽車可能的模樣。（記者黃義書／攝影）
http://archive.udn.com/2004/1/5/NEWS/MEDIA/1773628-712305.jpg
【2004.01.05／聯合報／E3版／消費】
Source:
http://udndata.com/ndapp/Print?id=2286994
http://archive.udn.com/2004/1/5/NEWS/FASHION/FAS4/1773628.shtml
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