只吹到影視 文學未受惠 簽書會難凝聚人潮
【記者陳宛茜／台北報導】
國際書展人潮昨天終於湧現！不過，不少業者反映，昨日周末第一天的業績表現，等於過
去非周末的第一天表現。還有人悲觀預估，今年參展人數不到去年3/4。
人氣不若往年，有人認為，是主辦單位的宣傳不夠。去年書展砸下大筆廣告費，在電視、
報紙頻頻曝光；今年僅有平面媒體捧場。也有人認為，是整體出版環境的影響，網路、99
元書店興起，書展的折扣已不能吸引想「撿便宜」的讀者，而愛書人認定「書展就是賣
場」，也不願再去湊熱鬧。
今年書展雖趁「韓流」大打韓國牌，可惜台灣的韓流僅止於電視、電玩等「流行文化」，
無法擴及更深層的文學，因此大會請來的韓國貴賓李文烈等人未產生凝聚人氣的大牌效
應。限於大會「不能私設舞台、音量不能超過70分貝」的規定，許多出版社乾脆放棄請國
外大牌作家來台辦簽名，往年漫迷漏夜排隊的熱況不再，也難凝聚人潮。
有趣的是，人潮雖然銳減，歷年最受詬病的直銷「魔爪」現象卻更嚴重。業者戲稱，人潮
減少，業者促銷的目標更「集中」，觀眾被「拉」的機會大增。尤其是童書館，有近2/3
的業者主打直銷戰術，讓觀眾感受不小「壓力」。
人潮褪去，真正的愛書人應有福氣享受高品質的購書環境。可惜整體來說，今年攤位的設
計感不若以往；過去出版社在書展針對年度主打書做整體設計、活動的宣傳作法，今年也
不多見。一位業者表示，去年書市慘淡，「誰有本錢在書展做形象攤位！」主辦單位則嘆
息，一些特別安排的專區如「文學出版社區」，未被業者好好經營。
【2005-02-20／聯合報／C7版／文化】
Source: http://www.udn.com/2005/2/20/NEWS/READING/REA8/2518916.shtml
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