【于國華】
一般民眾參觀台北國際書展，必須買一百元門票。但是，收了門票的書展，究竟給了民眾
什麼？即使門票價格不高，花錢進場的民眾能不能要求書展，除了賣書的折扣，再多一些
文化的趣味？
收票、賣書，是台北國際書展的老現象。龐大的賣場、提供齊全的出版品，讓人一次看夠
買足，社會的確需要這樣的書展。但是，除了參展的書更多、場地更壯闊、裝潢更氣派，
目前的台北國際書展比起二十年前國際學舍的書展，又進步了多少？
在業界的版權交易和觀摩、聯誼之外，台北國際書展是一個為「買書人」舉辦的市集，而
不是提供給「愛書人」的文化饗宴。比市價低一到二成的折扣，確實讓買書人省了錢；但
愛書人逛遍展場，沒有知識交流的刺激、沒有與心儀作家對話的喜悅，更沒有「以書會
友」的討論空間可供交換彼此的閱讀經驗。
算計再精些，買書花費如果沒有上千元，省下來的書錢還不夠折抵票價；那麼，書展對觀
眾的價值在哪裡？耗費巨資的大型展覽，以陳售物品的折扣為訴求，已經令人遺憾，更何
況這是以文化趣味為號召的書展？
這幾年文化產業潮流興起，市面上許多相關書籍都有不錯的銷路。出版業雖體察到消費社
會對於「文化產業」的知識需求，卻展現不出出版業作為「文化產業」的精神。
有人為了買書來到台北國際書展，也有更多人是為文化的趣味和體驗而來。他們在出版社
攤位前流連，看到許多有關「體驗」和「文化」如何創造行銷效果的新書；但當他們舉頭
環顧周遭，會發現自己正處在一個對比的案例之中。
書展最後的周末假日，許多出版商忐忑不安，思忖為何人潮不如預期？答案很簡單：缺乏
文化、沒有趣味！折扣固然是吸引人潮的重要手段，但不該是唯一的訴求。如果書展主辦
單位不多做投資，不充實展覽內容，無法讓愛書人在此得到知識的飽足和心靈的愉悅，在
網路書店和連鎖書店加入折扣競價後，未來的台北國際書展，只怕還會更冷清。
【2005-02-21／聯合報／A15版／民意論壇】
Source: http://www.udn.com/2005/2/21/NEWS/OPINION/X1/2520117.shtml
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