【陳碧華／台北報導】
泰瑞爆炸電視事件爆發後，小品牌電視市場佔有率從過去的4成遽降到2成不到，徹底瓦解
小品牌佔據已久的低價市場地位。在這個年銷售量有90萬台的電視市場中，給了其他大品
牌一個難得的好機會。
隨著泰瑞電視舊機換新殼等瑕疵電視問題，陸續浮出檯面後；市場上的小品牌兵敗如山
倒，近期銷售量大幅滑落5成，大品牌電視趁勢以品牌和策略性價格戰，重新展開中低階
市場布局，以期搶回部分流失版圖。原本各自為政的眾多小品牌們，則以團體展售方式，
爭取生存空間。
泰瑞舊機換新殼電視爆發後，對於盛行代工的家電業界造成極大衝擊，不僅是通路業者有
如驚弓之鳥，進行小品牌全面下架動作，連聲寶家電委外代工的副品牌Couger，基於商標
就是責任，在確保絕對不會出問題前，也以先行下架方式處理，避免引發不必要聯想。在
一片下架聲浪中，原本一年90萬台電視機銷售市場中，佔有4成的小品牌電視，瞬間滑落
到2成不到。
為殺出重圍，預定25日至29日展出的第14屆台北數位電器生活大展，成為各大家電代理商
及經銷商，銷售手上小品牌家電的最後一線機會。
台北市電器商業同業公會，22日特別召開電器大展連署聲明記者會，強調所有商品都通過
檢驗、廠商負責人背書、現場隨時有標準局人員檢驗等3道防護措施圍堵問題家電進入。
泰瑞電視骨牌效應中，受傷最重的倉儲量販通路業者，不僅電視銷售業績普遍下滑1成
外，還得增加人力和開銷，全面接受退換貨服務，並嚴格要求各家電品牌，出示商檢局檢
驗證明，避免採到地雷。目前包括大潤發、愛買、家樂福等量販通路，均轉向銷售大品牌
家電，且嚴格把關產品品質和來路。而3C家電通路業者，則結合大家電品牌，推出大品牌
入門機種，趁機往下延伸中低價位市場。像Toshiba電視，改以印尼生產機種，售價下降2
成多，填補空缺的市場。
家電業者指出，這幾年經濟不景氣，加上量販通路快速擴張，大品牌往往成為價格戰犧牲
品，導致低單價、高獲利的小品牌趁勢崛起，連不少倉儲量販也以自有品牌，因應各種消
費群需求。以29吋球型映像管電視為例，大品牌市價約8000元到1萬元，小品牌卻僅要6、
7000元，甚至有些品牌還打出4、5000元。歌林公司指出，上述電視機生產成本至少要6、
7000元，但是不少賣場卻是賠錢賣出，作為低價宣傳，利潤則以小品牌來彌補。去年開
始，多數大品牌傳統電視機款，紛紛退出大賣場。
【2004.02.24／工商時報】
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