【曾彥文、黃逸平／DigiTimes Research】
擺脫景氣低迷的2002年，2003年手機消費需求已相對走強。根據市調機構IDC的統計，
2003年第一季全球手機銷售量達1.08億支，較2002年同期的9,200萬支成長16%。至第二季
時，儘管全球經濟持續動盪、恐怖攻擊擔憂仍存，及受華人地區與加拿大所爆發的SARS疫
情影響，手機出貨仍有明顯成長，達到1.183億支，分別較2002年同期與第一季成長了
19.2%與6.7%。
產品創新帶動換機潮
上半年手機市場之所以仍能有不錯成長，除了手機業者降價競爭刺激需求外，諸如彩色螢
幕及相機等新功能，亦是吸引消費者換用新手機的主要誘因。
此外，整合無線音訊與資料處理功能的智慧型手機（Smartphone）也開始為市場接受，第
二季出貨量較2002年同季成長330.7%，達197萬支，相當於總體手機市場的1.7%，而2002
年同期僅佔0.5%。預估2003年智慧型手機出貨量便可超越傳統PDA產品。
諾基亞仍獨大 韓系手機業者市佔率挺進
2003年第一季諾基亞（Nokia）仍舊是最大的品牌業者，出貨3,800萬支手機，市佔率高達
35.5%，摩托羅拉（Motorola）排名第二，市佔率為15.5%，出貨量尚不及諾基亞的一半。
3至5名則依序為三星、西門子（Siemens）及LG，市佔率分別為12.3%、7.4%及5.2%。
第二季出貨量Nokia以4091萬支排名第一（34.6%），摩托羅拉與三星分別以1580萬
（13.4%）、1200萬（10.1%）分居2、3名，西門子與SonyEricsson則居4、5名。
在智慧型手機上，第二季諾基亞也以120萬台、高達6成的市佔遙遙領先第二與第三名的
Sony Ericsson與摩托羅拉，排名第四、五的則為RIM（Research In Motion）與日本京瓷
（Kyocera）。
傳統PDA產品的勢微，將迫使戴爾、惠普與Palm等業者切入智慧型手機市場，資通訊業者
間的交鋒已甚囂塵上。
大陸市場：國產品牌奪取寶座
相較全球市場前3大業者維持相對排名，大陸手機市場則出現風起雲湧的大變化。根據大
陸信息產業部所公佈的2003年上半大陸手機市場排名，大陸國產品牌寧波波導（Bird）以
15.0%的市佔率擊敗摩托羅拉的14.2%，成為大陸第一大手機品牌廠商。另外，另一國產品
牌TCL（11.6%）也擊敗諾基亞（9.7%），躍居第三，第5名則為康佳（6.7%）。總計大陸
國產品牌手機拿下大陸55.3％市佔率。
促使市佔率快速成長的主因乃是大陸手機廠藉由貼牌策略運用，快速推出多樣的機種，再
配合通路優勢及價格競爭，而得以快速掠奪市場。
韓國手機廠商勢力的躍升
合計2003年上半年三星與LG電子的手機出貨量，兩者已拿下全球16%~18%的市場，再加上
為數眾多以大陸貼牌市場為主要標的二線業者，韓國手機業者至少拿下全球20%以上的市
場。
其中三星電子經由摺疊式手機帶動風潮，在高階市場屢有佳績，尤其在亞太市場表更為出
色，隨大陸市場內銷權的取得，以及逐漸往中低階市場佈局，2003年三星經由韓國及海外
生產線的擴充設置，手機年產能已可突破1億支的大關。
台灣業者前景 有機會亦有挑戰
根據ITIS計畫統計，儘管2003年第二季受SARS及部分國際大廠如摩托羅拉（Motorola）內
部組織調整等因素影響，使得第二季手機出貨量僅達903.5萬支，但累積上半年台灣手機
出貨總量仍達1951萬支，較去年同期有68%的成長。
展望下半年，隨著國際大廠加速推新款機種、SARS疫情趨緩及台灣自有品牌手機陸續出
貨，出貨量的提升頗為樂觀。此外，台灣ODM或自有品牌手機已逐漸切入中高階市場，手
機附加功能普遍提升，產品平均單價可望提高，對整體產值的成長亦有幫助。
長期而言，大陸與韓國手機品牌業者的崛起，將是影響台灣手機產業發展的一大變數。正
面來看，將對歐、美、日品牌業者產生擠壓效果，加速對台訂單的釋出。負面來看，韓系
業者釋出訂單可能性低，且其二線業者對大陸客戶掌握度勝於台灣業者，再加上韓國國內
行動通訊服務的領先，在產品創新上有高度優勢，對台灣業者是一大威脅。
因此，雖然台灣在手機的製造與設計上仍有一定的競爭力，但如何縮短產品開發時程，提
供更多元的產品供客戶選擇；強化工業設計能力，以及更進一步了解終端消費者需求，打
造創新產品，將是當務之急。
另一方面，明基與英華達上半年在台灣手機市場頗有斬獲，雖與諾基亞及摩托羅拉兩大業
者仍有明顯落差，但已可搶佔第三大地位，上看10%市佔率。另一方面，神達更以智慧型
手機切入高階市場，台灣手機業者在自有品牌的發展似乎有著不同於以往的新契機。放眼
大陸品牌在短時間內盤據大陸市場的例子，台灣品牌業者能否在國內市場坐大，並成功拓
展海外商機，相信是為許多人所樂於期待的！
【2003.08.22／電子時報】
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